PROFESOR: DAVID MAYORGA ALUMNOS: - Gaetane Desjars - Oscar Egoavil MARKETING ESTRATÉGICO NOTICIA ACTUAL PROFESOR: DAVID MAYORGA ALUMNOS: - Gaetane Desjars - Oscar Egoavil

MARCAS BUSCAN POSICIONARSE EN EL MERCADO Y COMPETIR CON APPLE LAS TABLETAS DOMINAN LA FERIA IFA DE BERLÍN DE PRODUCTOS ELECTRÓNICOS MARCAS BUSCAN POSICIONARSE EN EL MERCADO Y COMPETIR CON APPLE VS http://es.euronews.net/2011/09/01/las-tabletas-dominan-la-feria-ifa-de-berlin-de-productos-electronicos/ http://www.dailymotion.com/video/xktq3f_las-tabletas-dominan-la-feria-ifa-de-berlin-de_news

Descubriendo IFA… Edición 51 2-7 setiembre 2011 Beneficios: 3.7 billones € Visitantes: 238 000 Innovaciones presentadas: Televisión 3D sin lentes Tabletas La mayor feria de nuevas tecnologías del mundo (aparatos tecnológicos y del hogar) Tuvo lugar en Berlín del 2 al 7 de setiembre 2011 Vitrina para las tecnologías del futuro Las empresas presentan sus innovaciones. 3

WINDOWS 8: ¿Finalmente un competidor serio para Apple? Nuevo sistema operativo de Microsoft, previsto para Navidad. Nuevo sistema creado para todo tipos de aparatos : Computadoras Smartphones TABLETAS Muy buena acogida por parte de los expertos informáticos: Muy sencillo e intuitivo de utilizar Es una real innovación por parte de Microsoft Futuro muy prometedor ! 4

WINDOWS 8: ¿ Finalmente un competidor serio para Apple? http://www.bbc.co.uk/news/technology-13628154 5

Matriz Producto Mercado ESTRATEGIA Matriz Producto Mercado . Producto existente Producto Nuevo Mercado existente desarrollo de producto penetración Mercado Nuevo diversificación expansión de mercado

Boston Consulting Group ESTRATEGIA Boston Consulting Group . Alta participación relativa en el mercado Baja participación relativa en el mercado Alta tasa de crecimiento negocio “estrella” negocio “interrogante” Baja tasa de crecimiento negocio “vaca lechera” negocio “perro”

Mercado de Tabletas: La guerra de las marcas - Líder histórico Imagen positiva para el consumidor de vanguardia. Salida de Steve Jobs = pérdida de la imagen de líder e innovador (como cuando fue expulsado de la empresa la primera vez ) Presentada en la IFA 2011 Muchas criticas: precio alto y calidad baja en contra de los competidores PERO no se posiciona para competir con Apple sino para lograr ser Challenger Presentada en la IFA 2011 Muchas criticas: precio alto y calidad baja en contra de los competidores PERO no se posiciona para competir con Apple sino para lograr ser Challenger Todos los ingredientes del éxito: diseño y tecnología. Prohibida en Europa y en la misma IFA por la gran similitud con el Ipad Todos los ingredientes del exito: design, tecnologia … PERO prohibida en Europa y en la misma IFA porque demasiado parecido al iPad Todos los ingredientes del exito: design, tecnologia … PERO prohibida en Europa y en la misma IFA porque demasiado parecido al iPad Todos los ingredientes del exito: design, tecnologia … PERO prohibida en Europa y en la misma IFA porque demasiado parecido al iPad Presentada en la IFA 2011 Muchas críticas: precio alto y calidad baja en contra de los competidores No ingresa para desplazar a Apple sino para lograr ser el 2do. - Solamente seguidores: similares en uso, precio bajo para seducir a los que no quieren gastar dinero en una tableta. - Solamente seguidores: no real innovacion, precio bajo para seducir a los que no quieren gastar dinero en el aparato

Participación de Mercado Apple : Ha perdido 40% de participación del mercado Se mantiene como líder pero Android se acerca Cuenta con el 61% de la participación y Android le sigue de cerca 30.1%. Motorola, Samsung y Asus, tienen Android como sistema operativo.

IPAD VS COMPETIDORES

MEZCLA DE MARKETING PRECIO BASE PRODUCTO PLAZA PROMOCIÓN US$ 499.99 Directo: Tiendas Propias Indirecto: Minoristas, Almacenes y Tiendas Especializadas Apunta directamente al consumidor final que demandará el producto al canal de distribución

Discusión y Conclusiones ¿ Alguien cuenta con una tableta ? Opinión sobre el éxito de cada tableta Piensan adquirir una tableta en los próximos meses y cuál sería su uso ¿ mercado o moda ? ¿ Que tableta les gustaría adquirir? ¿ Creen que la salida de Steve Jobs influenciará en la participación de mercado de Ipad ?

GRACIAS