LA PUBLICIDAD Roxana Muñoz A.

¿Qué es? Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada

Convencimiento Predomina lo demostrable a través de pruebas y se apela a lo lógico-racional

“Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma “Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma. No va a tener de nuevo una oportunidad como esta: es el mejor televisor del mercado a un precio nunca antes visto”

Persuasión Se apela a los afectos, los sentimientos y las emociones

“Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma” “Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma”. ¿No le gustaría ver el mundial con la mejor imagen y sonido digital?

El mensaje publicitario MEDIO EL RECEPTOR LA MARCA

La argumentación empleada para convencer y persuadir, puede ser de dos tipos:

Signos denotativos Se apela a argumentos o razones lógicas

Signos connotativos Se apela a argumentos afectivos: indirectamente (signos connotativos)

Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: Propaganda Publicidad

LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Técnicas de comunicación Estimulan al consumidor o destinatario para Adquirir productos de una determinada marca Adoptar determinados puntos de vista PUBLICIDAD PROPAGANDA

PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Dimensiones Forma de expresión que utiliza los medios de comunicación Informativa Narrativa Ética ,transmisora de valores y contravalores

Propagandísticos

Publicidad

Recursos de persuasión Recursos textuales Eslogan “Aspirina sólo hay una”,” “Cafés la Estrella: la estrella de los cafés”

El eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.

TEXTO SECUNDARIO Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado. Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

Objeto y lugares significativos El color

Recurso de persuasión: Recursos icónicos Expertas y expertos

Modelo de admiración:

Modelos de admiración: Estereotipos Los estereotipos son modelos a seguir. (queremos ser como ellos)

Características Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias: si no eres alto, guapo y rubio... Suponen una generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con... No consideran las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza...