Unidad 4: Plan de Medios Publicidad y relaciones públicas.

Presentación del tema: "Unidad 4: Plan de Medios Publicidad y relaciones públicas."— Transcripción de la presentación:

1 Unidad 4: Plan de Medios Publicidad y relaciones públicas

2 Elaboración del mensaje publicitario
Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas El diseño del mensaje publicitario es un proceso creativo que tiene en cuenta distintos aspectos que afectan a la elaboración del mismo, como el estilo publicitario, el eslogan, el lenguaje. Elaboración del mensaje publicitario Objetivo publicitario Mensaje publicitario Estilo publicitario Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp

3 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas En el objetivo publicitario la empresa debe determinar cuál es su (s) objetivo (s) publicitario (s) antes de plantearse el mensaje a transmitir. Requisitos del mensaje publicitario Captar la atención del público Crear interés Ser creíble y persuasivo Informar acerca del producto Inducir a una respuesta Fácilmente descifrable Ser recordado El mensaje publicitario se elabora en función del objetivo publicitario; es decir, en el mensaje se determina qué se dice. Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp

4 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas El estilo publicitario determina la forma de expresar el mensaje y de dirigirse al receptor del mismo. Se puede apelar a la lógica, a la razón (mensaje racional) o a los sentimientos (mensaje emocional). Algunos de los estilos publicitarios más utilizados son: Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp

5 Estilos publicitarios más utilizados:
Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas Estilos publicitarios más utilizados: Exposición de los usos y problemas que soluciona el producto Empleo de texto escrito sin ilustraciones Desarrollo de historias Utilización del erotismo Utilización del humor Aportación de testimonios Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp

6 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas Las empresas suelen contratar los servicios de agencias de publicidad para la elaboración del mensaje publicitario. En tal caso, la empresa proporciona a la agencia toda la información relevante para el desarrollo del mismo, en un documento conocido como briefing. Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp

7 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas Empresa
Briefing Agencia de publicidad

8 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

9 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

10 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

11 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

12 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

13 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

14 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

15 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

16 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

17 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

18 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

19 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

20 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas

21 Unidad 4: Plan de medios Publicidad y relaciones públicas