Marketing No lucrativo Parte II
CREATIVIDAD EL RETO EVITAR QUE TIREN LA PROPAGANDA POLÍTICA A LA BASURA CAPTAR LA ATENCIÓN DEL ELECTOR LA POLITICA CANSA A LOS CIUDADANOS SER DIFERENTE, SER CREATIVO
Trabajo final Objetivo: Diseñar un Plan de Marketing para organizaciones no lucrativas con presencia en Nicaragua, que les permita alcanzar los objetivos de marketing de la entidad y mejorar su posición competitiva y posicionamiento dentro del tercer sector, mediante el acompañamiento de los estudiantes de 4to año de la carrera de Marketing de la UCA. Pasos: Objetivo General Objetivos Específicos 1.Perfil de la Entidad 1.1 Datos General 1.2 Razón de Ser 1.3 Filosofía de la Entidad 1.4 Antecedentes de la Entidad 1.5 Cartera de Productos o Servicios 1.6 Población Objetivo
Siguientes pasos (16 de noviembre) 2. Análisis Situacional 2.1 Análisis del Entorno Macroentorno Microentorno 2.2 Análisis FODA Macroentorno: Factores políticos Factores sociales Factores ambientales y/o tecnológicos. Factores económicos FactoresDescripción Políticos Económicos Sociales Ambientales/ tecnológicos
Campaña electoral Es un conjunto de acciones de comunicación para influir en los públicos, en sus creencias o comportamientos políticos, y orientar su voto en las elecciones.
Comunicación política
Funciones electorales Proporcionar información Partidos y medios de comunicación Receptor: atajos cognitivos Movilizar al electorado Participación del ciudadano Compromiso cívico Persuadir al electorado Convencer Afianzar orientaciones
Marketing político Voto asociado a personalidade s y no tanto a partidos Campañas personaliza das Profesionalizaci ón
Tipos de campaña Se combinan y articulan
El mensaje A lo largo de la campaña Focalizados Repetitivo Transversale s Posicionales Temas Ideológicos Claves Revisables Cliente Temas
Construccionismo: creación de mensajes efectivos Apelar a las emociones Transmitir sentimiento s Generar lazos de confianza Acercamien to a los valores Coherencia