LA POLÍTICA DEL VENENO Las campañas negativas y sus efectos.

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1 LA POLÍTICA DEL VENENO Las campañas negativas y sus efectos

2 La función más relevante que realizan las campañas electorales para la teoría democrática es la legitimación del sistema político:  Incitan a la población a participar políticamente.  Se potencia y hace que se visualice el compromiso cívico de la población. Pero hay un tipo de campaña que no persigue los fines descritos La campaña global: la difusión de las campañas negativas En qué se basa la campaña negativa y por qué funciona Cómo afecta a los electores

3 Los efectos de las “campañas negativas” en la orientación del voto Los resultados electorales pueden explicarse por una reacción negativa. Hay cuestiones que influyen “negativamente” en el votante a la hora de decidir su voto. Los estudios:  Kernell ( 1977)  Lau (1978)  Kellerman (1984) Conclusiones:  La información es relevante ya que es el medio para formarse opinión.  La información negativa pesa más que la positiva en el ánimo de los votantes.  La información negativa tiene mayores posibilidades de cambiar actitudes.

4 La elección del tono de campaña Las estrategias negativas. En el otro extremo están quienes optan por la estrategia de ignorar al adversario. Cuadro: Valoración de la campaña por parte de los electores, 2000 Campaña del PPCampaña del PSOE Activa, tomando la iniciativa Positiva, constructiva Basada en la gestión, en los hechos Centrada en argumentos Estilo serio, formal Transmisión de sensaciones de seguridad, firmeza, confianza, tranquilidad Pasiva, a remolque Negativa, destructiva Basada en la ideología Centrada en la crítica y el ataque Estilo demagógico Transmisión de desesperación, ansia de poder, nerviosismo

5 Fórmulas a través de las cuales se puede hacer una campaña negativa. Apelación al miedo. El ataque directo. La yuxtaposición o comparaciones.. Ataques implícitos o explícitos. La réplica. Una solución posible es inocular. La inoculación también tiene ventajas.

6 La publicidad negativa y el voto  Cómo la publicidad negativa influye en el votante: La campaña electoral de Lyndon Johnson en 1964 La campaña de las elecciones generales españolas de 1996  Con los “spots” negativos se persigue crear sentimientos negativos hacia el candidato contrario  ¿Es efectivo este tipo de publicidad? El efecto boomerang Y si el partido no es identificado como el promotor del spot Los políticos no suelen descartar el uso de este tipo de publicidad  ¿Cómo influye este tipo de publicidad en el ánimo del electorado?