Google AdWords de la “A” a la “Z” Juan Pittau Google Advertising Trainer Twittter: @juanpittau www.juanpittau.com

Cronograma de Fechas Martes 18 de Julio. Miercoles 23 de Julio. Lunes 25 de Julio. De 19hs a 22hs ; )

Contenido de la Actividad Google AdWords, como herramienta efectiva de Marketing y Publicidad online. Abrir una Cuenta de AdWords. Creación de Campañas en Red de Búsqueda y Display. Introducción a la Optimización de Campañas de Google AdWords. Introducción al Programa de Certificación

Las Busquedas Online

El Consumidor Activo.

Qué es Google?

Conceptos Básicos SEO SEM

Ambos Conviven en la misma Página. Enlaces Naturales Enlaces no pagos Google PageRank™ (SEO) Enlaces Patrocinados Enlaces pagos Google AdWords™ (SEM)

SEO/SEM SEO Segmentación limitada. Se requiere de mayor tiempo para lograr resultados. Limitada posibilidad de utilizar múltiples formatos publicitarios y mensajes de comunicación. No hay posibilidad de controlar la publicación de los anuncios. Más variables para controlar para garantizar el éxito en los resultados. SEM Mayores posibilidades de segmentación. Resultados en corto tiempo. Es posible utilizar múltiples formatos y publicitarios mensajes de comunicación. Control de publicación de los anuncios (Días y horas), es posible excluir términos con los cuales no quiere relacionar su marca. Menos variables para garantizar el éxito en los resultados. Pago sobre resultados

Google y sus Programas de Publicidad

Directo al Público Objetivo Qué es Google AdWords Directo al Público Objetivo

AdWords = Marketing Contextual Definición: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario. Emisor Mensaje Receptor Contexto

AdWords: Dos Redes, dos formas de orientar en función de nuestros objetivos. Red de Búsqueda Red de Display Texto Imagen Video CPC CPA CPM AdWords Contexto

Videos Google AdWords. Crear una cuenta de AdWords Qué es una campaña de AdWords Crea tu primera campaña de AdWords Cómo pagar AdWords

Conceptos básicos Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios) Anuncios (Mensaje publicitario) Impresiones (No. de veces que se muestra el anuncio en Google) CTR: (porcentaje de clicks) = #Clicks/#impresiones x 100 Clicks (Clicks sobre los anuncios) Costo por click CPC (Valor pagado por click) Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones) Landing page (Lugar hacia donde se dirigen los clicks) Conversiones (Acción específica realizada en el landing page: compra, registro, descarga, referido, visita a página específica ..)

Principales indicadores AdWords Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) Posición del anuncio / Ad position Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)

Importante: Antes de Comenzar con Google AdWords Estadísticas de Búsqueda de Google Herramienta para Palabras Claves de Google AdWords