DISPLAYDI SPLAYDIS PLAYDISP LAYDISPL AYDISPLA ESCUELA DE POSGRADOS 2013 1 INFORME PLAN DE MEDIOS.

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1 DISPLAYDI SPLAYDIS PLAYDISP LAYDISPL AYDISPLA ESCUELA DE POSGRADOS 2013 1 INFORME PLAN DE MEDIOS

2 2 RESULTADOS PLAN DE MEDIOS 2013 -10

3 3 MedioPiezaCaracterísticasCTRInversión El Tiempo.com300X100 Home principal 20 de marzo de 2013 Impresiones entregadas: 875.314 Clics entregados: 518 Días transcurridos 1 Días Contratados 1 0,05% Inversión $ 5.952.000 Costo por Clic $ 11.490 Costo por impacto $ 6. 799 Semana.com300x100 Home principal Presencia fija 18 de marzo – 16 abril de 2013 Impresiones entregadas 4.857.739 Clics entregados 1.290 Días transcurridos 30 Días Contratados 30 0.02%Inversión $ 15.327.000 Costo por Clic $ 11.881 Costo por impacto $ 3.155

4 4 RESULTADOS PLAN DE MEDIOS 2013 -20

5 5 MedioPiezaCaracterística s CTRInversión El Tiempo.com300X100 Home principal Septiembre de 2013 Impresiones entregadas: 1.030.334 Clics entregados: 343 Días transcurridos 30 Días Contratados 30 0,03%Inversión $ 7.192.000 Costo por clic: $ 20.967 Costo por impacto: $ 6.980 Enter.co300x100 Home principal 2 de septiembre a 2 de octubre Impresiones entregadas: 625.082 Clics entregados: 125 0.019%Inversión $ 9.280.000 Costo por clic: $ 74.240 Costo por impacto: $ 14.846

6 Encuesta a estudiantes de primer semestre de la Escuela de Posgrados 2013-20 Indique si vió algún aviso o anuncio publicitario de la Escuela de Posgrados del Departamento de Ingeniería de Sistemas y Computación de la Universidad de los Andes, en alguno de estos medios:

7 7 Encuesta a estudiantes de primer semestre de la Escuela de Posgrados 2014-10 Total encuestados: 118

8 8 RESULTADOS PLAN DE MEDIOS 2014 -10

9 9 RESULTADOS PLAN DE MEDIOS 2014 -10 MedioPiezaCaracterístic as CTRInversión El Tiempo.comPushDown 1 día Sección de Tecnología 3 de abril de 2014 Impresiones entregadas 9.481 Clics entregados 49 Usuarios únicos 6.486 0,52%Inversión $ 2.800.000 Costo por clic $ 57.142 Costo por impacto: $ 295 Enter.co300x250 27 de marzo al 25 de abril Impresiones contratadas 80.000 Impresiones entregadas 80.051 Usuarios únicos 32.477 Clics 533 0.64%Inversión $ 2.400.000 Costo por clic: $ 4.502 Costo por impacto: $ 29.980

10 MedioPiezaCaracterística s CTRInversión GoogleSEM (buscadores web) 4 de abril a 30 de abril Clics estimados Abril 3.300 Clics entregados hasta la fecha 3.452 Impresiones 106.263 CTR 3,25% CTR Bechmark 2% Presupuesto total campaña $1.980.000 Presupuesto consumido $1.570.601 Costo por click: $ 573 Costo por impacto: $ 18.633 10 Nota: La campaña presenta un buen resultado sobrepasando mas de la mitad de la meta de clics en SEM y GDN, los valores de CPC en ambas campañas no han sobrepasado el limite propuesto. La palabra que más ha generado clics son Universidades y Videojuegos y el anuncio de texto mas relevante esta directamente relacionado con el nombre de la universidad.

11 MedioPiezaCaracterística s CTRInversión GoogleGDN ( Red de Display de Google) Clics estimados Abril 4.000 Clics entregados hasta la fecha 4.687 Impresiones 5.283.313 CTR 0,10% CTR Bechmark 0.16% Presupuesto total campaña $1.400.000 Presupuesto consumido $1.242.952 Costo por click: $ 298 Costo por impacto: $ 0,26 11 Nota: En cuanto a GDN el formato más relevante es el 728*90 con 1091 clics y la categoría más relevante es : Comunidades Online.

12 MedioPiezaCaracterística s CTRInversión FacebookSocial AdsClics contratados 4.000 Clics entregados 12.557 Días transcurridos 27 Días contratados 27 Impresiones 9.246.104 CTR 0,13% Presupuesto total campaña $3.476.000 Costo por click: $ 276 Costo por impacto: $ 0,37 12

13 13 Directo* Google (orgánica) Uniandes.edu.co 17,6% Google Ads, GDN, Facebook y Twitter No de visitas: 27.234 Nuevos visitantes: 20,886 Antiguos: 6,348

14 14 2013-102013-20 MedioInversiónTotal ClicksCTRMedioInversiónTotal clicksCTR El tiempo.com $ 5.952.000 Costo por Clic: $ 11.490 Costo por impacto: $ 6.14 5180.05%El Tiempo.com $ 7.192.000 Costo por clic: $ 20.967 Costo por impacto: $ 6.980 3430.03% Semana.com $ 15.327.000 Costo por Clic :$ 11.881 Costo por impacto $ 3.15 1.2900.02%Enter.co $ 9.280.000 Costo por clic: $ 74.240 Costo por impacto: $ 14.846 1250.019% Total Inversión$ 21.279.000 Total Inversión$ 16.472.000 2014 -10 MedioInversiónTotal clicksCosto por clickCosto por impactoCTR El Tiempo.com $ 2.800.00049$57.142$295 0,52% Enter.co $ 2.400.0005334.50229.980 0.64% Google GDN $ 1.400.0004.687298o.26 0.10% Google SEM $ 1.980.0003.45257318.633 3,25% Facebook $ 3.476.00012.5572760.37 0.13% Total Inversión $ 12.056.000

15  Es más efectivo publicar en secciones específicas de los medios, que en el home principal.  Los medios especializados (tecnología) son más conveniente para implementar campañas digitales, como el caso de Enter.co  Las campañas en Facebook y Google se acercan más al segmento objetivo, ya que son los medios más frecuentes de consulta.  Es importante afinar el listado de palabras claves para cada uno de los programas, con el fin de mejorar la efectividad de las campañas. 15

16 REDES SOCIALES 16

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