XXII UNIVERSITAT D’ESTIU DE GANDIA Els clàssics en valor. Una perspectiva des de l'economia” XXII UNIVERSITAT D’ESTIU DE GANDIA Pau Rausell Köster Director de la Unitat d’Investigació en Economia Aplicada a la Cultura. Departament d’Economía Aplicada Gandia 22 de Juliol de 2005 Pau.Rausell@uv.es 9638288645 http://www.uv.es/econcult

ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Qué és un clàssic? Un clàssic es un bé d’experiència complex que habitualment combina un bé tangible i un discurs que el contextualitza i que incorpora valors molt consensuats historiogràficament, que és difícilment reproduible sense perduda de autentictat i a més a més fàcilment decodificable. A més sol estar identificat amb una marca que correspon al nom de l’autor o de l’obra Bé tangible Discursos MARCA

El quijote és un bona novel·la ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Quíns són els trets d’un clàssic des de la perspectiva econòmica?. CONSENSUAT:És un personatge, obra o estil vinculat a un determinat període històric i sobre el que els “certificadors” han elaborat un discurs molt consensuat al voltant del seu valor artístic, històric o estilístic. El quijote és un bona novel·la IRREPRODUÏBLE. Al tractar-se d’un element vinculat el seu passat històric és irreproduïble sense perdudes notables d’autenticitat. DECODIFICABLE. Un conjunt important de la població (demanda) compta amb els codis adequats per a entendre l’element, ja que els clàssics estàn incorporats en els curriculums formatius estandaritzats. Important per als bens d’experiència

Quínes són les fonts de valor d’un clàssic?. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Quínes són les fonts de valor d’un clàssic?. INTRÍNSECS (1) Cl = Pr+ Di (2) Vcl = Vh-a (Pr).C(Di)+ Si (Pr.Di)+ An(Pr).Do(Di)+Vsa(Pr.Di)+Pu(Pr.Di)

Visibilitat/accessibilitat ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Quínes són les fonts de valor d’un clàssic?. B) EXTERNS Visibilitat/accessibilitat Transferibilitat generacional, cultural, lingüística (que ens dona la dimensió dels mercats potencials) Oportunitat Històrica (deliberada o atzarosa)

Cl. La ubicació dels clàssics en el entramat cultural ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA La ubicació dels clàssics en el entramat cultural Industries culturals Cl. Sectors creatius Recursos culturals Consum de Cultura Ocio Polítiques Culturals Práctiques culturals

La generació del processos de valorització. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA La generació del processos de valorització. INSTITUCIONAL. (Any del Quixot) SOCIAL/CULTURAL. DE MERCAT. Valorització del producte Valorització del discurs (marca)

La generació del processos de valorització. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA La generació del processos de valorització.

L’apropiació dels processos de valoració. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA L’apropiació dels processos de valoració. INSTITUCIONAL. SOCIAL/CULTURAL. DE MERCAT.

L’impacte més directe: Clàssics i turisme. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA L’impacte més directe: Clàssics i turisme. Turisme acadèmic. Turisme cultural. Turisme experiencial. Turisme temàtic.

Internet com a eïna per a valorar els clàssics. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Internet com a eïna per a valorar els clàssics.

ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA

Internet com a eïna per a valorar els clàssics. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Internet com a eïna per a valorar els clàssics.

Multiplicitat de personatges Multi. Discursos (Versatilidad) ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Els borja i Gandia Avantatges dels Borja Multiplicitat de personatges Multi. Discursos (Versatilidad) Universalitat (producte global) Capacitat de connexió (amb Roma, Barcelona, València, Xàtiva...) Espectacularitzáció Inconvenients Dificultat de lligar-los a la ciutat. Falta empaquetar “productes”

Reconversió de la proposta museográfica. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA La valorització del Palau Ducal. Reconversió de la proposta museográfica. Associació amb oferta cultural complementaria Tematització i dramatització de l’Història. Errors en la utilització de les noves tecnologies Gandía y los Borja. Toda una historia que contar... pero, ¿como contarla? Después de muchos libros leídos, de muchas leyendas escuchadas, sentimos que la familia Borja nos había hechizado. debíamos dar vida a sus personajes y alas a su historia. Viviendo del Cuento Teatro y Viatjes Stem Gandía, decidimos unir esfuerzos para crear un recorrido diferente y novedoso que estuviese a la altura de tan magna familia. Gracias a la colaboración del Centre Históric, del Palau Ducal y del Ayuntamiento de Gandía, el proyecto se ha hecho realidad y, al fin, los a veces olvidados Duques de Gandía, volverán a pasear por las calles de la ciudad.                                        

Reforçar els discursos. Crear productes. Millorar la difusió. ELS CLASSICS EN VALOR UNA PERSPECTIVA DE L’ECONOMIA Estratègies per a incrementar el valor dels Borja a Gandia. Reforçar els discursos. Crear productes. Millorar la difusió. Aprofitar la marca per a segments específics