Medios a tu medida Eduardo Azuri Una perspectiva de las Pymes Junio de 2009

Se llama medio al vehículo del que la publicidad se sirve para alcanzar sus fines, es decir, lograr ser visto u oído por las personas a las que se dirige. »Salvador Mercado

Más allá de esa perspectiva los medios se plantean en tres perspectivas o metáforas explicativas de su naturaleza: Los medios como vehículos Los medios en si mismos Los medios como portadores de mensajes y mensajes en si mismos

Los medios como vehículos Dimensión cuantitativa de los medios Contemplan: ¿A qué mercado llegan?(target) ¿De qué tamaño es el mercado/audiencia ¿Cuántas personas tenemos que impactar en dichos mercados? (cobertura) ¿Cómo es la estructura de competencia de medios? ¿A qué costo?

Los medios en si mismos Propiedades físicas Formatos Lenguajes Propiedades

Los medios como portadores de mensajes y mensajes en si mismos Los significados que producen y la forma en que incorporan los mensajes a dichos significados Las percepciones que generan

¿Entonces los medios son sólo vehículos? No, son sólo vehículos, son agentes físicos y contenidos que sirven como herramientas estratégicas para alcanzar objetivos publicitarios.

La dificultad de clasificarlos Por su función como vehículos Medios comerciales tradicionales Medios de consumidor tradicionales Medios comerciales y de consumidor interactivos (cibermedios) Medios masivos Medios directos Por sus propiedades físicas Medios impresos Medios electrónicos (audiovisuales y auditivos) Medios exteriores Medios digitales

La dificultad de clasificarlos Como portadores de mensajes Medios informativos Medios de carga simbólica Medios de diferenciación o status Medios de carga sensorial amplia Medios de carga sensorial reducida

El medio tiene sus propios vehículos Modelo sM v La globalización, saturación del entorno y la evolución de los medios está creando nuevos Vehículos constantemente

Hoy en día para una adecuada selección de medios, debemos analizar todos los vehículos que tenemos disponibles en cada uno de ellos.

Persiste una gran dificultad para seleccionar medios, debido a: La dificultad para medir sus impactos (inflados por los vendedores) La dificultad para distinguir los impactos teóricos de los reales

Parámetros para evaluarlos Costo por impacto: lo que me cuesta llegar a cada uno de mis clientes potenciales receptores del mensaje. Costo por punto de rating: cuánto me cuesta en medios electrónicos cada punto de rating (el % de audiencia que ve mi mensaje respecto al total) Costo por millar (CPM ): cuánto me cuesta llegar a 1000 receptores.

Ratings Novelas Máximo histórico de López Dóriga 18 puntos Maria isabel 26.1 La usurpadora 33.3 El privilegio de amar 34.8 Rosalinda 28.5 Infierno en el paraiso 22.2