MEDIOS DE COMUNICACIÓN, RELACIONES PÚBLICAS, PUBLICIDAD Y PATROCINIO DEPORTIVO (32 horas) John Jaime Osorio Osorio Juan Guillermo Montoya Diego Alonso Sánchez Luis Horacio Botero Montoya Jorge Enrique Vanegas
LOS MEDIOS: Los medios son los sistemas, las formas o los vehículos por donde fluye la información. Son herramientas que permiten formalizar la información DE y EN la organización y son los amplificadores de los mensajes a partir de la utilización de códigos orales, visuales, escritos o audiovisuales.
LAS RELACIONES PÚBLICAS: El Instituto Británico de Opinión Pública definió las relaciones públicas como un “esfuerzo deliberado, planificado y continuo por establecer y mantener una comprensión mutua entre una organización y sus públicos”.
LA PUBLICIDAD: La publicidad es la forma de comunicar a los clientes las bondades del producto y la forma como éste les ayuda a satisfacer sus necesidades. Es una comunicación colectiva, pagada y masiva, mediante la que se pretende informar y persuadir al mercado objetivo sobre los productos de una empresa para influir en la actitud y la conducta de los consumidores reales o potenciales.
EL PATROCINIO: Aparece como una nueva forma de hacer publicidad, de lograr mayor credibilidad y mejor impacto en los públicos, con base en el prestigio de personajes, grupos, equipos o actividades.
Una organización HACERLO BIEN Y HACERLO SABER (Relaciones Públicas) Calidad Productos/servicios Imagen Una organización Es conocida DIFUSIÓN (Medios), PUBLICIDAD (Patrocinio), RELACIONES PÚBLICAS. Información comercial y periodística Acciones Responsabilidad social En los medios En la comunidad Privadas Públicas De servicio a la comunidad Se mide y se trabaja Al interior de la organización