Google AdWords de la A a la Z Juan Pittau Google Advertising Trainer

Cronograma de Fechas Martes 18 de Julio. Miercoles 23 de Julio. Lunes 25 de Julio. De 19hs a 22hs ; )

Contenido de la actividad

Cronograma de Fechas Procesos de creacion de campañas Objetivos de campañas Reportes en la Red de Búsqueda y Red de Display Metricas a utilizar Red de Display vs Búsqueda Importancia de una página de destino

Procesos de creación de campañas

Procesos de Campañas AdWords 1.Procesos de campaña: 1) Planificación 2) Ejecución, 3) Evaluación, 4) Optimización, 5) Reportes y Análisis.

Procesos de Campañas AdWords 2 Ejecución 1 Planificación 5 Reportes y análisis. 4 Optimización 3 Evaluación

Planificación 1 2 Definición de objetivos Que quiere Ud. de sus campañas? 3 1) Estadísticas de Búsqueda de Google 2) Herramienta para palabras clave

Ejecución 1 3 Creación de Grupos de anuncios 2 Creación de campañas 4 Creación de anuncios

Evaluación 1 3 Anuncios 2 Palabras clave 4 Campañas

Optimización 1 3 Conversiones 2 Palabras clave 4 Anuncios 5 Dimensiones 6 Campañas

Reportes y Analisis 1 Optimización 3 Conversiones 2 Palabras clave 4 Anuncios 5 Dimensiones 6 Campañas 7 Cuentas

Objetivos de Campañas

Objetivos de Campañas. AdWords, cubre los objetivos. 1) Visibilidad 2) Tráfico 3) Rentabilidad

Reportes Red de Busqueda vs Display

Búsqueda Informes Búsqueda y Display Ver terminos de busquedaVer lista de URLs Rendimiento de las palabras clave Rendimiento de los anuncios Conversiones totales Rendimiento de las URLs clics/imp. de los anuncios Conversiones totales Display Para obtener información acerca de datos específicos, sobre días, horarios, etc. utilice la pestaña Dimensiones

Metricas a utilizar

ObjetivosEjemploKey Success Metrics (KSM) Branding Porcentaje de Impresiones Impresiones, Alcance y frecuencia Tráfico Avg CPC, Total Clicks Lead Generation.Costo por Leads (CPL), Total Leads Respuesta Directa Costo por Acción (CPA), Conversiones totales Métricas del centro de Informes AdWords Qué métricas utilizar?

Red de Busqueda vs Display

Orientación Display vs. Búsqueda computadora portatil notebook laptop } Computadora Portátil Todos los modelos, Excelente Estado Solicite mas información! DistribuidoraAcme.com computadora portatil notebook laptop Computadora Portátil Todos los modelos, Excelente Estado Solicite mas información! DistribuidoraAcme.com En la Red de Búsqueda, la orientación se lleva a cabo en el nivel de palabras clave. En la Red de Display, la orientación se lleva a cabo en el nivel del grupo de anuncios.

Orientación comprar computadora portatil usada notebook barata comprar laptop usada modelos notebook baratas Grupo de anuncios: computadora computadora portatil notebook laptop Grupo de anuncios: computadora Campaña de BúsquedaCampaña de Display versus Las palabras clave en la Red de Display, no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio a comunicar. Recomendamos incluir: palabras clave más generales, ya que recuerde que la orientación en la Red de Display es por medio de los temas de los Grupos de anuncios y no por las palabras clave

Display vs. Búsqueda Red de Búsqueda –Mayor relevancia en las palabras claves –Sistema de ofertas CPC –Palabras clave más especificas –Número variado de palabras clave –Las palabras clave con bajo nivel de calidad se inactivan –El principal filtro de resultados son las palabras claves negativas –Para algunas campañas es recomendable usar la inserción dinámica de palabras clave {Keyword: texto} Red de Display –Mayor relevancia en los grupos de anuncios –Sistema de ofertas CPC CPM –Palabras claves generales por tema –Pocas palabras clave es recomendable, no mas de 15. –Las palabras clave no se inactivan –Principales filtros: palabras clave negativas, exclusión de sitios y categorías –El nivel de calidad de la Red de Display no influye en el de la Red de Búsqueda –No se recomienda: Inserción dinámica de palabras clave Utilizar ofertas por palabras clave Utilizar URL de destino diferentes para cada palabra clave

Paginas de Destino

Páginas de destino Velocidad de carga de las páginas de aterrizaje

Elementos a tener en cuenta Llamada a la acción poco clara Demasiadas opciones para elegir Demasiado texto Formularios largos Llamada a la acción sin relación con el texto de anuncio Pocas imágenes Tiempo en cargar la página, luego de hacer clic

Elementos de una página de destino efectiva Logo o nombre del sitio web Formulario De contacto Foto principal Titulo Descriptivo Información General Carrito de compras Llamado a la acción