LA TRADUCCIÓN DEL PACKAGING DE LOS COSMÉTICOS LA TRADUCCIÓN DEL DISCURSO PROMOCIONAL: UNA NUEVA TIPOLOGÍA.

Discurso promocional: TIPOLOGÍA “NUEVA” Y DIVERSA. TIPO TEXTUAL COMPLEJO. DISTINCIÓN BASADA EN LA FUNCIÓN: PROMOCIONAR UN PRODUCTO.

Discurso promocional en el packaging: PACKAGING: ELEMENTO DE CRECIENTE IMPORTANCIA PARA LAS EMPRESAS. COLOFÓN DE UNA BUENA CAMPAÑA DE MARKETING PARA PROMOCIONAR UN PRODUCTO:

Discurso promocional en el packaging:

CASO PARTICULAR: Packaging de cosméticos.

CASO PARTICULAR: Packaging de cosméticos 1. Abundancia de material

CASO PARTICULAR: Packaging de cosméticos. 2. VENDER COSMÉTICOS: NECESIDAD YA CREADA DESDE LO MÁS ANTIGUO + NUEVAS NECESIDADES Y MERCADOS

CASO PARTICULAR: Packaging de cosméticos.

CLAVE: ADAPTACIÓN PERFECTA DEL MENSAJE AL RECEPTOR

CONCLUSIÓN: EL PACKAGING DE LOS COSMÉTICOS ES LO QUE PRIMERO QUE NOS ATRAE AL LLEGAR AL PUNTO DE VENTA Y CONSTITUYEN UNO DE LOS EJEMPLOS PARADIGMÁTICOS DE NUESTRA SOCIEDAD DE CONSUMO, CONVIRTIENDO AL TRADUCTOR TAMBIÉN EN PROMOTOR.

PACKAGING = LA PROMOCIÓN DE UN PRODUCTO MEDIANTE LA COMBINACIÓN DE TEXTO, IMÁGENES Y FORMAS.

¿Por qué traducir el packaging? ADAPTACIÓN DE UN MENSAJE COMPLEJO QUE EXPLIQUE LAS BONDADES DEL PRODUCTO A VENDER, SEGÚN LO QUE QUIERA ESCUCHAR CADA GRUPO DE CONSUMIDORES, DE FORMA QUE ÉSTE SE PRESENTE COMO LA SATISFACCIÓN A SUS NECESIDADES, TRASMITIENDO ADEMÁS EL COMPROMISO Y LA CALIDAD DE LA MARCA RESPONSABLE, ESTANDO TODAS ESTAS ACCIONES DESTINADAS A PERSUADIRLES DE QUE COMPREN.

PRIMEROS PASOS: ESTABLECIMIENTO DE UN MARCO TEÓRICO MULTIDISCIPLINAR. TIPO TEXTUAL COMPLEJO: ESTUDIO TEÓRICO MULTIDISCIPLINAR.

TIPO TEXTUAL COMPLEJO: ESTUDIO TEÓRICO MULTIDISCIPLINAR FUNCIÓN PERSUASIVA Y ESTRUCTURA COMPLEJA PARTICIPANTES RESTRICCIONES

TEORÍAS SOBRE LA COMUNICACIÓN FUNCIÓN PERSUASIVA Y ESTRUCTURA COMPLEJA COMPONENTES VERBALES + COMPONENTES NO VERBALES CONNOTACIÓN/DENOTACIÓN TEORÍAS SEMIÓTICAS TEORÍAS SOBRE LA COMUNICACIÓN

2. PARTICIPANTES:

3. RESTRICCIONES

COMPILACIÓN DEL CORPUS TEXTUAL TEXTOS QUE APARECEN EN LOS EMBALAJES O PACKAGINGS DE GRANDES MARCAS COSMÉTICAS QUE VENDEN A NIVEL INTERNACIONAL, ESCRITOS PRIORITARIAMENTE EN LOS IDIOMAS INGLÉS, FRANCÉS Y CASTELLANO.

CORPUS TEXTUAL “TEXTOS DE RECEPCIÓN VISUAL” QUE COMBINAN LO GRÁFICO CON LA IMAGEN, TERMINOLOGÍA DE RABADÁN (1991: 101)

1. RECOGIDA DE PACKAGINGS SENCILLOS Y MÚLTIPLES, INCLUYENDO TAMBIÉN EL ETIQUETADO, RECIPIENTE Y PROSPECTO U OTRO TIPO DE TEXTO IMPRESO QUE PUEDE IR O NO INCLUIDO DENTRO DEL EMBALAJE. EN ESPAÑA - GRAN BRETAÑA.

PROBLEMAS: POLÍTICAS DE PRIVACIDAD DE LAS MARCAS

2. CONSULTA DE MATERIAL ADICIONAL PARA CONOCER BIEN LA MARCA Y SUS ESTRATEGIAS: PÁGINAS WEB, ANUNCIOS EN DIVERSOS SOPORTES, ENVÍO DE CARTAS Y CORREOS ELÉCTRONICOS…

3. CREACIÓN DE BASE DE DATOS.

¿QUÉ TIENEN EN COMUN LOS TEXTOS SELECCIONADOS ¿QUÉ TIENEN EN COMUN LOS TEXTOS SELECCIONADOS?: A LA BÚSQUEDA DE UNA DEFINICIÓN DE PACKAGING Y DE LA FUNCIÓN PRAGMÁTICA PERSUASIVA Y PROMOCIONAL DE ESTA TIPOLOGÍA TEXTUAL, RESTRICCIONES Y TIPO DE RECEPTOR.

PROPÓSITO Y CONCLUSIONES 1. CONTRIBUIR A LA MEJORA DEL EMBALAJE DE PRODUCTOS QUE REQUIEREN, SEGÚN LA NORMATIVA VIGENTE, LA TRADUCCIÓN DEL TEXTO PRESENTE EN DICHO EMBALAJE

PROPÓSITO Y CONCLUSIONES 2. PONER EN EVIDENCIA LAS MEJORAS QUE SE PUEDEN APORTAR A LAS POLÍTICAS DE CALIDAD, INNOVACIÓN Y COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL DESDE UNA BUENA ELECCIÓN DEL MATERIAL TEXTUAL Y SU PROCESO DE TRADUCCIÓN, ASÍ COMO EN LA ELABORACIÓN GLOBAL DE UN BUEN EMBALAJE DEL PRODUCTO Y SU PRESENTACIÓN EN EL MERCADO.

PROPÓSITO Y CONCLUSIONES 3. ESPECIFICAR EL TIPO DE VERSIÓN-TRADUCCIÓN: SI LOS TEXTOS ERAN PARALELOS FUNCIONALES (NO SOLÍA SER EL CASO), O SI EXISTÍA UN ORIGINAL Y DIVERSAS VERSIONES (TRADUCCIONES) A PARTIR DEL MISMO, SIENDO ESTE ÚLTIMO EL CASO MÁS COMÚN.

EVIDENCIA: EL TRADUCTOR ESPECIALIZADO EN PACKAGING DEBERÍA SER IMPRESCINDIBLE EN EL PROCESO DE CREACIÓN DE ENVASES PARA ASESORAR A LA MARCA SOBRE EL IMPACTO DE TODOS LOS ELEMENTOS TEXTUALES QUE SE INCLUYAN EN EL PACKAGING, DESDE EL NOMBRE DE MARCA (COHERENCIA CON LA CAMPAÑA), HASTA LOS COLORES O EL TIPO DE LETRA, PASANDO POR LAS FÓRMULAS DE TIPO LEGAL, PARA ADAPTARLO A LA REGIÓN, AL “TARGET GROUP”.

“DO IT BETTER? - FOLLOW THE RULES ABOVE AND EMPLOY TRANSLATORS WHO ARE EXPERIENCED IN PACKAGING!”. JOHN WHEEN.