La publicidad Belén Solórzano Informática Avanzada
Etimología ¿Qué es publicidad? Proviene de la palabra inglesa Advertising, viene del latín ad vertere “mover la mente hacia”. ¿Qué es publicidad? La publicidad es la comunicación de un mensaje destinado a influenciar la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con fines comerciales
Principios de la publicidad Atención Interés Deseo Acción
Objetivos — Difundir: hacer público, posicionar marcas y dar a conocer masivamente productos o servicios, fomentar la imagen y la notoriedad de nuestras marcas y productos, transmitiendo información. — Persuadir: hacer público, creando compradores y consumidores o usuarios y motivándoles e impulsándoles a la adquisición de marcas y productos.
Tipos: Según el medio de comunicación Se pueden distinguir tres tipos de publicidad. — Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo. — Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales. — Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.
Recursos y estrategias -- La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian. — La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales. — La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades. — La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
El público Influencias Externas Cultura Grupo Social Familia Influencia Internas Personalidad Actitudes Motivaciones Cultura Grupo Social Familia
Manipulación publicitaria El término subliminal nace de la fusión entre las palabras latinas sub (por debajo) y limen (límite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos que van directamente al subconsciente, es decir, burlando el filtro del consciente o racional del receptor.
Existen al menos seis procedimientos para crear mensajes subliminales: Imágenes escondidas. Ilusiones visuales. Doble sentido. Emisiones de ultra frecuencia. Luz y sonido de baja intensidad.
Efectos psicológicos Con el propósito de ofrecer sólo datos probados, se mostrarán las variables influyentes que han sido objeto de estudio empírico, como: — Memorización, bien espontánea o ayudada — Asociación anuncio-marca — Comprensión del mensaje básico del anuncio — Incremento de las actitudes positivas
Influencia de la publicidad Una influencia realizada por la revista marketing directo revela que los jóvenes de 18 a 34 son más propensos a dejarse influir por la publicidad a la hora de realizar grandes compras con un 37%. Este porcentaje desciende al 28% en los adultos de 35 a 44 años y un 20% entre las edades de 45-54 y 15% los mayores de 55 años.
Conclusión La publicidad no es intrínsecamente mala, pues juega un papel importante en el proceso económico, fomentando el crecimiento monetario de la sociedad todo esto contribuye a una mejora en la calidad de vida pero debemos siempre tener el poder de rechazar productos cuya publicidad sea poco ética y no muestre realmente los beneficios y maleficios del producto o servicio en cuestión.