Capítulo 1 Introducción Economía de la Empresa Paul G. Keat & Philip K.Y. Young, Cuarta Edición

Introducción Economía y la toma de decisiones empresariales La economía de un negocio Repaso de los términos y conceptos económicos

Economía y la toma de decisiones empresariales Economía es “el estudio del comportamiento de los seres humanos en cuanto a la producción, distribución y consumos de bienes materiales y servicios en un mundo de recursos escasos” (McConnell, 1993)

Economía y la toma de decisiones empresariales Administración es la disciplina de la organización y distribución de los recursos escasos de la empresa para alcanzar sus objetivos deseados

Economía y la toma de decisiones empresariales Economía de la empresa el uso del análisis económico para tomar decisiones empresariales que impliquen el mejor uso de los recursos escasos de una organización.

Economía y la toma de decisiones empresariales Preguntas que los administradores deben contestar: ¿Cuáles son las condiciones económicas en un mercado específico? ¿Estructura del mercado? ¿Condiciones de la oferta y de la demanda? ¿Tecnología? ¿Regulaciones gubernamentales? ¿Dimensiones internacionales? ¿Condiciones futuras? ¿Factores macroeconómicos?

Economía y la toma de decisiones empresariales Preguntas que los administradores deben contestar: ¿Debe nuestra empresa estar en este negocio? Si es así, ¿qué precio y qué niveles de producción debemos fijar para alcanzar nuestras metas?

Economía y la toma de decisiones empresariales Preguntas que los administradores deben contestar: ¿Cómo podemos mantener nuestra ventaja competitiva sobre nuestros competidores? ¿Líder de costo? ¿Diferenciación de producto? ¿Nicho de mercado? ¿Subcontratación, alianzas, fusiones, adquisiciones? ¿Dimensiones internacionales?

Economía y la toma de decisiones empresariales Preguntas que los administradores deben contestar : ¿Cuáles son los riesgos involucrados? Riesgo es la probabilidad o posibilidad de que las consecuencias reales futuras difieran de las que se esperan hoy.

Economía y la toma de decisiones empresariales Tipos de riesgo Cambios en las condiciones de la oferta y la demanda Cambios tecnológicos y el efecto en la competencia Cambios en las tasas de interés y de inflación

Economía y la toma de decisiones empresariales Tipos de riesgo Cambios en los tipos de cambio para las compañías involucradas en comercio internacional Riesgo político para las compañías con operaciones fuera del país.

La economía de un negocio La economía de un negocio se refiere a los factores claves que afectan la capacidad de una empresa para obtener una tasa aceptable de rendimiento sobre la inversión de sus propietarios. Los factores más importantes son: competencia tecnología clientes

La economía de un negocio Modelo de cuatro etapas Etapa I “los buenos tiempos pasados” altos márgenes de utilidad costo plus

La economía de un negocio Modelo de cuatro etapas Etapa II Administración del costo Reducción de costos, restructuración, reingeniería

La economía de un negocio Modelo de cuatro etapas: Etapa III límites para crecer en forma rentable administración del ingreso “crecimiento top-line”

La economía de un negocio Modelo de cuatro etapas: Etapa IV ingreso plus

Revisión de los términos económicos Microeconomía es el estudio de consumidores y productores individuales en mercados específicos. oferta y demanda fijación del precio de recursos proceso de producción estructura de costo distribución

Revisión de los términos económicos Macroeconomía es el estudio de la economía en su conjunto. análisis del ingreso nacional producto interno bruto desempleo inflación política fiscal política monetaria

Revisión de los términos económicos Escasez es una condición en la que los recursos no están disponibles para satisfacer todas las necesidades y deseos de un grupo específico de personas.

Revisión de los términos económicos Costo de oportunidad es la cantidad o el valor subjetivo que debe sacrificarse al escoger una actividad en lugar de la siguiente mejor alternativa.

Revisión de los términos económicos Debido a la escasez de recursos se deben realizar decisiones de asignación de recursos. La decisión de asignación se compone de tres elecciones separadas:

Revisión de los términos económicos ¿Qué bienes y servicios deben producirse y en qué cantidades?

Revisión de los términos económicos ¿Cómo deben producirse estos bienes y servicios?

Revisión de los términos económicos ¿Para quién deben producirse estos bienes y servicios?

Revisión de los términos económicos Para la compañía, estas decisiones de asignación pueden replantearse de la siguiente manera:

Revisión de los términos económicos Qué: La decisión de producto.

Revisión de los términos económicos Cómo: La contratación, la provisión de personal, abastecimiento y decisiones de planeación de capital.

Revisión de los términos económicos Para quién: La decisión de segmentación del mercado.

Revisión de los términos económicos Recursos Factores de producción o insumos Tierra, trabajo, capital, habilidades empresariales.

Revisión de los términos económicos Habilidades empresariales es la disposición para tomar ciertos riesgos en la búsqueda de objetivos.

Revisión de los términos económicos Administración es la habilidad de organizar y administrar varias tareas en la búsqueda de ciertos objetivos.