El Ambiente de la Mercadotecnia. Presenta: Mauricio Yusi Nava Oseki

Concepto de ambiente de la mercadotecnia. El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. El ambiente de mercadotecnia, incierto y cambiante, incide profundamente en la empresa.

Macroambiente de la mercadotecnia. Los factores macro afectan a todas las organizaciones porque no se pueden controlar, estos incluyen demografía, condiciones económicas, competencia, cultura, política, leyes. Factores Sociales y Culturales Factores Ecológicos Factores Demográficos Factores Económicos Factores Tecnológicos

Microambiente de la mercadotecnia.  Medios de Información. Capaces de colocar un producto o servicio en los cuernos de la luna o bien de enterrarlo para siempre. Los factores micro que afectan a una empresa en particular, estos son los proveedores, los intermediarios y los clientes. Estos últimos son externos, sin embargo guardan estrecha relación con una empresa específica.  Intermediarios. Se refiere al canal por el cual se llega al mercado meta. Estos son los encargados de facilitar el flujo de artículos y servicios entre la empresa y los mercados finales.  Proveedores. Estos son los que surten la materia prima para poder elaborar el producto final. Las empresas proveedoras se encargan de facilitar los insumos para la fabricación de todos los productos.

La mercadotecnia como factores de equilibrio, satisfactores y necesidades.  El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos.  La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactores básicos, mientras que los deseos consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidades profundas.  La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos. Aquí es donde intervienen los mercadólogos ya que ellos influyen en los deseos de las personas, haciendo que los productos resulten atractivos, accesibles y disponibles con facilidad para el consumidor a quien van dirigidos.  De ahí que surja el concepto de la mezcla de mercadotecnia como el conjunto de variables de mercado que prepara una empresa para producir un efecto que desean los consumidores.