Los medios de comunciación. Evolución teórica de la relación prensa – sociedad. Capacidad para estructurar la opinión pública y CONSTRUIR agenda.

Algunos modelos para comprender los medios de comunicación PROPAGANDA TECHNIQUES IN THE WORLD WAR.- H. LASSWELL (1927) - Medios de comunicación como instrumento para la gestión de las opiniones (propaganda) - Audiencia = blanco amorfo - “aguja hipodérmica”

MASS COMMUNICATION RESEARCH Re descubrimiento de los grupos primarios Comunicación en dos pasos: líder de opinión Ley de efectos mínimos

Etapas estudios sobre efectos:

3. EFECTOS COGNITIVOS:  Efectos resultantes de la capacidad simbólica de estructurar la opinión pública.  Efectos resultantes de la distribución social del conocimiento  Efectos referidos a las noticias como formas de construcción de la realidad social.

¿ Qué agenda cumple la prensa? La agenda de los medios imponen temas en la agenda de los públicos Opinión Pública construida: relato

TEMATIZACIÓN  Noticia – actualidad – acontecimiento Criterios de noticiabilidad:  La novedad: el acontecimiento debe tener algo nuevo para que pueda ser noticia.  La originalidad, la imprevisibilidad y el inédito: La originalidad refuerza el punto anterior. La imprevisibilidad es la irrupción de lo desconocido. Tiene la facultad de movilizar a la sociedad y esa conmoción provoca que no se diluya la noticia sino que genere nuevos acontecimientos.  La evolución futura de los acontecimientos: marca la significatividad del acontecimiento. Permite que un hecho noticioso siga a otro, logrando así una serie. Es decir que la noticia no se acaba porque se puede seguir construyendo nuevas noticias.

TEMATIZACIÓN  El grado de importancia y de gravedad: el nivel más importante es la incidencia que tiene sobre la sociedad. Este valor se puede manifestar con la cantidad de las personas afectadas o la jerarquía de las mismas en el hecho.  La proximidad geográfica: cuanto más cerca del público ocurre el hecho, más noticiable resulta. La proximidad instaura el terror en la sociedad.  La jerarquía de los personajes implicados: apelar a la presencia pública de personajes conocidos que aseguran la presencia de comentarios futuros. Pero también son noticia los hechos protagonizados por personas comunes que adquieren publicidad instalándose como actores sociales.  La inclusión de desplazamientos: cuando son conjuntos de personas como por ejemplo, manifestaciones, procesiones, o bien cuando se cubre la noticia del viaje de alguna personalidad reconocida. Este tipo de hechos son útiles por ser anunciados previamente y tienen la particularidad de prolongarse en el tiempo permitiendo la secuencia.

Realidad vs Noticia Rutinas productivas de la noticia Los hechos que componen la realidad no existen en tanto tales antes de que los medios lo construyan. Después que los medios lo han producido, estos hechos, tienen todo tipo de efectos

Espectacularización de la noticia o “divertirse hasta morir” « El espectáculo es la principal producción de la sociedad actual…» «El espectáculo, entendido en su totalidad, es a la vez el resultado y el proyecto del modo de producir vigente. No es algo añadido al mundo real, un adorno de más. Es el meollo del irrealismo de la sociedad real.» GUY DEBORD: La sociedad del espectáculo

Big Data PERIODISMO DE DATOS Volumen, Velocidad, Variedad y Veracidad Explotación de Datos y Descubrimiento del Conocimiento (Data Mining & Knowledge Discovery)

Información ¿sin fronteras?

¿Y las audiencias? SOCIEDAD MEDIATIZADA Y AUDIENCIAS PLURALES - actividad de la audiencia - Producción colaborativa del conocimiento - Nuevas denominaciones: prosumer – emerec. hiperaudiencias

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