SIMULACIÓN DE MERCADOTECNIA Universidad Autónoma del Estado de México Centro Universitario UAEM Zumpango SIMULACIÓN DE MERCADOTECNIA CASO: LA SELVA CAFÉ PRESENTAN: XOCHITL DIAZ MARTINEZ ANA IRAIS DOMINGUEZ BUREOS FERNANDO GARCIA MIRANDA CARMEN JUAREZ GUZMAN MASSIEL VAZQUEZ ROSAS 02 DE MAYO DE 2011

INTRODUCCIÓN La investigación de mercado es una herramienta administrativa que nos ayudará a tener datos necesarios para una acertada toma de decisiones dentro de un ámbito organizacional. La empresa “La Selva del Café” esta por abrir una nueva cafetería en el estado de Tuxtla Gutiérrez para lo que se llevo a cabo una investigación de mercado para que se tomara una decisión adecuada para el crecimiento rentable de la misma.

ANTECEDENTES La selva café es el creador de un concepto que combina elementos del México de antaño con características de los cafecitos europeos. Selva Café surgió como un novedoso concepto de cafetería pequeña, es una iniciativa de la Unión de Ejidos de la Selva. El corporativo La Selva Café es una Sociedad Anónima de Capital Variable cuyas acciones están a favor de los socios de la Unión de Ejidos de la Selva. Su misión es buscar el beneficio económico y social de los pequeños productores indígenas y el respeto a la salud y a la economía del consumidor a nivel nacional e internacional.

1.-¿Es suficiente esta información para decidir abrir una sucursal en Tuxtla Gutiérrez?¿ Qué información adicional se puede agregar? No es la suficiente. Se la agregaría: Competencia Directa Canales de distribución Productores de Café Hábitos de Consumo Clima

2. -Con los datos que se tienen ahora ¿Cuál sería la decisión a tomar 2.-Con los datos que se tienen ahora ¿Cuál sería la decisión a tomar? ¿Es conveniente o no abrir la sucursal? Si se debería de abrir una nueva cafetería en el estado de Tuxtla ya que se cuenta con una población de 450,000 habitantes, los consumidores podrán disfrutar del producto a partir de los 18 años, se tiene un porcentaje mayor a la mitad de la población dentro de este rango de edad. La mayor parte de la población es de genero femenino, por lo tanto es mas probable de que las mujeres adquieran el café que los hombres. Mas del 70% de la población visitara las cafeterías, y los días sábados asistirá mas gente.

3.-¿Qué tipo de información es necesario recopilar en caso de que la cadena quiera hacer una expansión hacia centro y Sudamérica? Fuentes de Trabajo de la Población Economía de la población Logística y Medios de acceso para el producto Tipo de Clima Competencia Directa e Indirecta Hábitos y Costumbres de la Población

PAGINA DE INTERNET: http://www.cafelaselva.com/

PRODUCTOS

CONCLUSIONES Antes de tomar una decisión apresurada se debe de tener conocimientos, tanto internos acerca de las condiciones que presenta nuestra empresa y de manera externa para conocer las oportunidades y riesgos que podemos atribuirnos al tomar dicha decisión. La investigación de mercado implica un determinado análisis de todos los datos recolectados para que se la decisión elegida sea la adecuada y correcta hacia la organización y no se vea afectada.