INVERSIÓN SOCIAL PRIVADA Y VALOR COMPARTIDO Dr. GUILLERMO CARVAJALINO. CÁMARA DE COMERCIO DE BOGOTÁ Núcleo Empresarial en RSE 2 de diciembre de 2011 INVERSIÓN SOCIAL PRIVADA Y VALOR COMPARTIDO Dr. GUILLERMO CARVAJALINO. CÁMARA DE COMERCIO DE BOGOTÁ Núcleo Empresarial en RSE 2 de diciembre de 2011

Inversiones productivas… Las inversiones productivas se pueden considerar inversiones sociales, pues tienen impacto sobre la sociedad en que se realizan. Una inversión productiva efectiva puede significar: –más o mejor empleo, –más productos y servicios para consumir, –más impuestos para atender las necesidades de la sociedad, –más utilidades para asegurar futuras inversiones. Las empresas tienen un impacto social relevante, cuando realizan sus inversiones productivas…

¿Considera la sociedad que la realización de estas inversiones productivas es suficiente?

Las empresas se encuentran ante dos demandas: Por un lado, y de manera creciente, algunos grupos de interés esperan que las empresas realicen donaciones orientadas a resolver problemas en las comunidades y en las sociedades en que operan. Por otro lado, los accionistas buscan asegurar unos niveles de rentabilidad y generación de valor para sus inversiones. ¿Es una contradicción irresoluble la existencia de estas dos demandas?

Según su experiencia, ¿existe esta doble demanda sobre las empresas? Si existe, ¿significa alguna contradicción para las empresas? En caso de haberla, ¿cómo se podría resolver?

La Inversión Social Privada es un concepto y una práctica que puede ayudar a resolver esta contradicción

¿Qué es la Inversión Social Privada? Inversiones que implican la destinación de recursos privados a mejorar las condiciones de vida de comunidades y/o grupos de población, a partir de una decisión voluntaria, que genera valor para la sociedad y para la empresa

Elementos de la definición… 1.Inversiones… 1.Que implican la destinación de recursos privados… 2.Decisión voluntaria… 1.Genera valor para la sociedad… 2.Genera valor para la empresa…

Primero: es una inversión, no un gasto Inversión de recursos muy variados: –Monetarios –No monetarios tangibles: aportes en especie. –No monetarios intangibles: tiempo voluntario, conocimientos, capacidad de liderazgo puesta al servicio de una causa, etc. Deben producir retornos tangibles y superiores al monto invertido. No se ha dedicado suficiente esfuerzo a la medición, evaluación y sistematización de los retornos de estas inversiones (no bastan las buenas intenciones). Existe la idea que estas evaluaciones son costosas y difíciles (lo social no se puede medir).

Segundo: recursos privados, no públicos Es obvia la diferencia entre Inversión Social Privada y Gasto Social del Estado, pero no sus implicaciones. El Gasto Social del Estado: –Mandato de la ciudadanía. –Responsabilidad por el cumplimiento de programa de gobierno. –Tiene la urgencia de la responsabilidad política. La Inversión Social Privada: –Es una decisión libre; –Es “dinero paciente” que puede innovar a largo plazo, –Ajeno a las presiones políticas o a coyunturas electorales –Pude depender de las demandas de grupos de interés.

Tercero: carácter voluntario La motivación del inversor nace de la voluntad, de la conciencia y del compromiso, no de la amenaza de la coerción o de la obligatoriedad legal. Este carácter voluntario tiene dos implicaciones: –Cumplir con la ley es simplemente cumplir la ley. –Elevar a obligación legal la responsabilidad social empresarial, puede terminar desestimulando el compromiso privado con la inversión social.

Cuarto: genera valor para la sociedad Los retornos no son apropiados exclusivamente por los particulares: –se distribuyen en la sociedad en la forma de mejores condiciones de vida, –mayores capacidades de las personas, –ambiente social más estable –y un mayor sentido de justicia social. Búsca un bien público o colectivo. La responsabilidad del inversor social: “no es solo hacer el bien, sino hacerlo bien”.

Quinto: genera valor para la empresa Genera retornos medibles y tangibles para la empresa. Los retornos se perciben directamente en el valor de la empresa, y se expresan en: –Reputación –Licencia para operar –Licencia para comerciar Sostenibilidad de la inversión social. La responsabilidad es asegurar que el beneficio para los accionistas sea mostrable y demostrable.

Definición Destinación voluntaria de recursos privados a la atención de fines públicos con retornos compartidos para la sociedad y la empresa

¿Puede esta concepción de inversión social privada ser efectiva en la generación de valor para la comunidad y para la empresa?

Acción Planta de Reciclaje más grande del mundo (inversión US$60M): Recolección Reciclaje Reutilización Envases Propios Producción de latas con material reciclado: consumo sólo el 5% de la energia requerida para la producción con material virgen Retorno La Empresa: Ahorra 95% de costo en producción de latas La Comunidad: Menor uso de recursos no renovables como energía y alumnio Problema : Generación de una alto volumen de empaque no degradable

Acción Cummins realiza una alianza con institutos técnicos para participar en la capacitación de los jóvenes en el mantenimiento y la reparación de motores Retorno La Empresa: Garantiza la sostenibilidad en el crecimiento de sus ventas La Comunidad: Cuenta con nuevas oportunidades de empleo e ingresos Problema : El crecimiento del negocio en Africa se ve amenazado porque el país no cuenta con técnicos calificados para el mantenimiento de sus generadores. AFRICA

Los anteriores ejemplos se pueden multiplicar Fortalecimiento de la cadena de valor: provisión (Nestlé) o comercialización (Unilever) Diversificación de productos o servicios: nuevos segmentos (Corona – Viste tu casa) o nuevos productos (Wall-mart – medicamentos básicos) Creación de clusters: Formación de probadores de software (DTCBA – Buenos Aires) o formación de clusters turísticos (Servicios hoteleros en el Nordeste brasilero) Reducción de impactos ambientales: reciclaje (SABMiller en Islas Galapagos – Ecuador) o proyectos productivos sostenibles (Pesca artesanas – Providencia)

¿Existen oportunidades de acciones que permitan generar valor para la comunidad y para la empresa? ¿Es viable establecer estas iniciativas en nuestras empresas? ¿Es posible medir y demostrar el doble valor generado por estas iniciativas?