El anuncio publicitario Características externas e internas

Ya sabemos… ¿Qué es un texto persuasivo? ¿Cuáles son las 2 cosas que debe tener para ser considerado persuasivo? ¿Qué son los elementos paralingüísticos?

Actividad Imagina que acabas de inventar un nuevo smartphone y quieres venderlo. ¿Qué tipo de texto, imagen o video debes crear para ello?

¿Cuál sería la tesis? ¿Cuáles los argumentos? ¿Y los elementos paralingüísticos?

El anuncio publicitario Es el texto persuasivo más común. Su intención comunicativa es vender un producto o servicio específico. Es breve, conciso y muy creativo.

Existen varias presentaciones de anuncios publicitarios: Impresos (en periódicos, revistas, vallas, etc.) Videos (comerciales e infomerciales) Audio (Comerciales radiofónicos) Digitales (Anuncios en internet)

Características externas Su organización externa es variada, de acuerdo al tipo de anuncio.

Características externas En anuncios impresos: Suelen presentar poco texto, organizado en frases cortas en diferentes puntos de la imagen.

Características externas En anuncios impresos: Utilizan elementos paralingüísticos como imágenes, colores, símbolos, tablas, etc.

Dado que el tiempo de atención del público es muy corto, los elementos paralingüísticos suelen resaltar más que el texto.

Emplean colores y símbolos para atraer su atención. Emplean la menor cantidad de texto posible.

Características externas De comerciales en video: -Emplean como elementos paralingüísticos: Además de imágenes, sonidos y música.

Características externas De comerciales en video: -Si son infomerciales, presentarán detalladamente una lista de atributos del producto.

Características externas De comerciales en video: -Duración máxima: de 30 segundos a 1 minuto. (Los infomerciales pueden tardar hasta 5 minutos)

Características externas De comerciales en audio: -Emplean como elementos paralingüísticos: Música y sonidos.

Características externas De comerciales en audio: -Dado que no tienen apoyo visual, la información se presenta en frases cortas o en diálogo.

Características externas De comerciales en audio: -Duración aproximada: Entre 15 a 40 segundos.

Estructura interna Intención comunicativa: Vender un producto o servicio.

Estructura interna Debe incluir: Tesis y argumentos, incluso si no son explícitos.

Estructura interna El texto: Es creativo, utiliza juegos de palabras, figuras retóricas y lenguaje connotativo.

TESIS ARGUMENTO ELEMENTOS PARALINGÜÍSTICOS

Para lograr su objetivo y llamar la atención de forma creativa, los anuncios publicitarios utilizan el lenguaje connotativo.

Los anuncios publicitarios emplean este tipo de lenguaje para hacer sus mensajes más creativos e interesantes.

Debe tener cuidado que el mensaje original no se pierda.

Los infomerciales, utilizan el lenguaje denotativo.

El lenguaje denotativo es aquel que nos dice la información “tal cual es”. Se conoce también como “sentido literal”.

Es posible, sin embargo, encontrar que los anuncios publicitarios combinan ambos tipos de lenguaje.

¡OJO! ¡No todas las campañas publicitarias tienen como objetivo vender un producto!

¡OJO! En algunos casos, el objetivo de una campaña puede ser simplemente posicionar a la marca.

¡OJO! En este tipo de casos, el anuncio no tendrá tesis o argumentos claros.

En otros casos, el objetivo de la campaña es transmitir un mensaje social asociado a la empresa. ¿Recuerdas alguna campaña de Coca Cola?

Ejercicio I.- Copia las siguientes frases y escribe debajo de ellas si es un lenguaje Connotativo o Denotativo: 1.- “A que no puedes comer sólo una” 2.- “Ofertas de locos”

3.- “Hasta los ángeles caerán” 4.- “2x1 en todas las marcas participantes” 5.- “Por tiempo limitado”

II. Observa con atención los siguientes ejemplos e identifica: A) Tesis B) Argumentos C) Elementos paralingüísticos D) Lenguaje denotativo o connotativo E) Público objetivo F) Intención comunicativa

A) Tesis: B) Argumentos: C) Elementos paralingüísticos: D) Lenguaje denotativo o connotativo: E) Público objetivo: F) Intención comunicativa:

A) Tesis: B) Argumentos: C) Elementos paralingüísticos: D) Lenguaje denotativo o connotativo: E) Público objetivo: F) Intención comunicativa: