MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ESTEREOTIPOS “El estereotipo es una idea que se repite y se reproduce sin variación. Es una imagen uniformada común a los miembros de un grupo que no recoge las características individuales. Puede representar una opinión generalizada que se fundamenta en una idea preconcebida y que se impone como molde o cliché a los miembros del grupo al que se refiere”.

CLASES DE ESTEREOTIPOS Sociales : Son estereotipos que pesan sobre distintos grupos sociales: ricos, pobres, clase media, grupos que han experimentado movilidad social. En Latinoamérica, los estereotipos sociales comúnmente van asociados a estereotipos étnicos. Étnicos: Son los estereotipos que tienen que ver con las diferentes etnias a las que pertenecen las personas. Por ejemplo: gitanos, judíos, mapuches, anglosajones.

Sexistas: Si en un estereotipo se adjudica mayor jerarquía y valor a un sexo que a otro, hablamos de estereotipos sexistas. Por lo general, los estereotipos sexistas tienden a minusvalorar a niñas y a mujeres y a sobre valorar a niños y a hombres, sin que exista una razón para ello. Etarios: son los que afectan a los distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)

CARACTERÍSTICAS DE LOS ESTEREOTIPOS 1. Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias: si no eres alto, guapo y rubio… 2. Suponen una generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con… 3. No consideran las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza…

4. Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero su interpretación obedece a prejuicios. Son difíciles de modificar y se transmiten de generación en generación. Expresan intolerancia ante la diversidad de personas. 7. Han servido de pretexto para perseguir, denigrar y asesinar a millones de personas que no cumplían un requisito de sangre o de raza.

RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA PUBLICIDAD: técnica comercial y actividad cultural. Difunde hábitos, costumbres, actitudes, comportamientos, creencias e ideas. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Son medios de comunicación Publicidad: pretende incitar al consumo de productos, bienes y servicios. Propaganda: intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.

La publicidad está orientada a convertir a su receptor en un La publicidad está orientada a convertir a su receptor en un CONSUMIDOR. Sicología Lenguaje cinematográfico Lenguaje verbal

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Informar acerca del producto o servicio. Financiar espacios en programas. Tergiversar: ocultando o disfrazando aspectos negativos y exagerando los positivos. Estereotipar: cuando se minimizan las diferencias sociales e individuales al favorecer la igualación de expresiones gustos, formas de vida. Enajenar: cuando se enseña sólo el lado positivo de la vida, creando la fantasía de que el consumo reporta placer y felicidad

RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA TEXTO IMAGEN TEXTO - IMAGEN I. TEXTO ESLOGAN: frase frecuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. Extranjerismo. Frases hechas. Uso de imperativo. Textos literarios.

TEXTO SECUNDARIO: argumenta la veracidad del producto, TEXTO SECUNDARIO: argumenta la veracidad del producto, apelando a las cualidades, instintos y emociones del receptor: imágenes, frases, efectos sonoros

II. IMAGEN 1.- Personajes y motivos. Expertas y expertos Modelos de admiración Objetos y lugares significativos

2. Lenguaje Icónico: Planos Plano detalle Primer plano Plano medio Plano de tres cuartos o americano Plano entero Plano de conjunto o general Plano panorámico o gran plano general.

Ángulos de visón: Horizontal: a la altura de los ojos Picado: desde arriba. Contrapicado: desde abajo. Cenital: vertical desde arriba. Nadir: Horizontal desde abajo.

c. Movimientos de cámara: Panorámico: cámara inmóvil. Travelling: cámara en movimiento. De grúa: todo tipo de desplazamiento.

Natural v/s Artificial Exclusivo v/s Popular Femenino v/s Masculino d) Color : Fríos v/s Cálidos Pasivo v/s Activos Natural v/s Artificial Exclusivo v/s Popular Femenino v/s Masculino

e) Figuras retóricas de la imagen: Hipérbole Personificación Cosificación

III. TEXTO - IMAGEN Anclaje: el texto explica la imagen o viceversa. Relevo: el texto sirve de anclaje para la imagen, pero también aporta nuevos significados. 3. Paradójica: el texto dice lo contrario a la imagen o viceversa.

FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD FATICA: captar la atención del público para tener contacto con él: color, primeros planos y efectos. APELATIVA: influir sobre los receptores para que respondan a la “llamada” comprando el producto anunciado. Es la principal. Se apoya en el texto. REFERENCIAL: la mayoría de las veces las imágenes responden de alguna manera los productos anunciados. Información, precios… POÉTICA: cuando las imágenes van más allá de la simple representación y se cargan de connotaciones.

RAZONAMIENTO PUBLICITARIO Analogía: relación de semejanza entre cosas distintas. Se produce una comparación que clarifica la relación de semejanza. Ejemplo: Honda, como una gacela en velocidad y belleza. Generalización : Tender a generalizar hechos particulares, es decir, se convierte en reglas generales ciertos hechos supuestamente observados por los productores de los mensajes. Ejemplo: Todos usan celular. ¿Seguirá usted en la edad de piedra? No se quede solo en el desierto, únase a la mayoría, prefiera teléfonos...

Causa:. se establece el objeto promovido como la causa. de un Causa: se establece el objeto promovido como la causa de un beneficio “extra” a las virtudes intrínsecas del producto. Ejemplos: Si un hombre te regala flores... Es por que usa Impulse. Las manchas te van a resbalar Nuevo Drive.

Efecto:. es el movimiento contrario al descrito antes, acá los Efecto: es el movimiento contrario al descrito antes, acá los productos no son propuestos como causa de algo, sino como consecuencia de ciertos hechos. Ejemplo. Llega a Chile la última revolución de la tecnología, el nuevo celular, computador, radio, televisión, todo en uno. Autoridad: se remite a un especialista en el tema. Ejemplo: Si la mayoría de los dentistas recetan Listerín, por algo será.

ARGUMENTACIÓN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS Como el objetivo de la publicidad es persuadir o convencer, se podría definir como una acción argumentativa que culmina con una conclusión: Usted debe consumirlo. Ejemplo: Pañitos Johnson’s baby Tesis: Con los pañitos Johnson’s se quiere más a los hijos. Base: Porque protegen a los hijos. Garantía: 1. Al tener crema humectante son más suaves. 2. No irritan y previenen coceduras. Respaldo: Han sido sometidos a estrictas pruebas clínicas y microbiológicas. Conclusión: Hay que comprar pañitos Johnson’s baby La argumentación empleada para convencer y persuadir.

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