Estudio Imagen y Posicionamiento Duoc UC Informe Final Totales Cliente: DUOC UC Preparado por: Adimark Proyecto 308/2002 Septiembre 2002

Objetivos Generales: Determinar la imagen y posicionamiento actual de los Institutos Profesionales, Universidades Privadas y Centros de Formación Técnica en general y, específicamente, de Duoc UC. Objetivos Específicos: Determinar actitud hacia las instituciones Desempeño actual de Instituciones Imagen y Posicionamiento de las Instituciones Determinar Fuentes de Información

Padres de jóvenes de las características recién nombradas Población Objetivo: Jóvenes entre 17 y 21 años que estuvieran actualmente en 4º medio o preparando la PAA o bien, estudiaran actualmente en Inst. Prof.o CFT y pensaran cambiar de institución el próximo año. Pertenecientes a los Niveles Socioeconómicos alto, medio y bajo (C1, C2 y C3) Padres de jóvenes de las características recién nombradas Muestra: Se realizaron un total de 1126 encuestas (ver segmentación página siguiente) La selección de la muestra se ponderó por el peso real de cada estrato geográfico de residencia y por el peso de cada región bajo estudio, según Datos Censo 2002 (Metropolitana: 64.0%, V:16,3% y VIII: 19.7%)

Jóvenes (N= 879) Padres (N= 247) Se realizaron 1126 encuestas con la siguiente distribución: Jóvenes (N= 879) Padres (N= 247)

JOVENES

Recordación y preferencias por Instituciones de Educación Superior

Recordación espontánea de Instituciones de educación superior (Total menciones) SANTIAGO Total Muestra según ciudad CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales *Año 2000: DUOC UC= 45.1% *Año 1998: DUOC UC= 35.3% *Año 2000: DUOC UC= 9.9% *Año 1998: DUOC UC= 6.7%

CONCEPCION/TALCAHUANO Recordación espontánea de Instituciones de educación superior(Total menciones) CONCEPCION/TALCAHUANO Total Muestra según ciudad CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales *Año 2000: DUOC UC= 67.9% *Año 1998: DUOC UC= 51,0% *Año 2000: DUOC UC= 20.3% *Año 1998: DUOC UC= 5.8%

VALPARAISO/VIÑA DEL MAR Recordación espontánea de Instituciones de educación superior(Total menciones) VALPARAISO/VIÑA DEL MAR Total Muestra según ciudad CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales *Año 2000: DUOC UC= 87.2% *Año 1998: DUOC UC= 69.8% *Año 2000: DUOC UC= 2.1% *Año 1998: DUOC UC= 12.5%

Comparación recordación espontánea de Institutos Profesionales (Total menciones) Total Muestra según ciudad

Comparación recordación espontánea de Centros de Form Comparación recordación espontánea de Centros de Form. Técnica (Total menciones) Total Muestra según ciudad

Resumen Recordación espontánea de Duoc UC 2002 (Como Inst Resumen Recordación espontánea de Duoc UC 2002 (Como Inst. Profesional) Total menciones Total Muestra Jóvenes según ciudad

Tipo de institución en que a los jóvenes les gustaría estudiar el próximo año Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes=879

Análisis Comparativo del Tipo de institución en que a los jóvenes les gustaría estudiar el próximo año Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

Perfil quienes prefieren Inst. Profesional 2002 Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

Comparación quienes prefieren Inst Comparación quienes prefieren Inst. Profesional por ciudades 2002 vs 2000 vs 1998 Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

Comparación perfil quienes prefieren Inst Comparación perfil quienes prefieren Inst. Profesional 2002 vs 2000 vs 1998 Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 879

Razones para preferir estudiar en ese tipo de institución Respuesta espontánea. Total Muestra y según Institución de Preferencia

Mapa de posicionamiento razones de preferencia con Tipo de Instituciones 0.6 Menos requisitos Univ. Privada Mayor proyección laboral 0.4 0.2 Calidad de enseñanza/Experiencia Prestigio Becas/Créditos Docentes capacitados Univ. Tradicional -- axis 2 (29% ) --> -0.2 Carreras que le Tradición gustan -0.4 Inst. Profesional Más posibilidades de trabajo -0.6 -0.8 Más barato -1 -1 -0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0.2 0.4 0.6 0.8 1 -- axis 1 (71% ) -->

Institución donde quiere estudiar el próximo año Respuesta espontánea Total 2 menciones Total Muestra Santiago Concepción Viña/Valparaíso *Año 2000: DUOC UC= 6.2% *Año 1998: DUOC UC= 5.7% *Año 2000: DUOC UC= 4.8% *Año 1998:DUOC UC= 3.0 % *Año 2000:DUOC UC= 16.9% *Año 1998:DUOC UC= 12.3%

Análisis comparativo de la Institución donde quiere estudiar el próximo año 2002 vs 2000 Respuesta espontánea Total 2 menciones Total Muestra Santiago Concepción Viña/Valparaíso

Características asociadas a las Universidades Privadas, CFT e Institutos Profesionales Alternativas Dadas. Total Menciones Total Muestra Jóvenes N= 879

Mapa de Posicionamiento características asociadas a los Tipos de Instituciones Row profiles and Column profiles on axes 1 and 2 (100% ) 0.4 Título Profesional Inst. 0.3 Las carreras duran Profesionales 4 años 0.2 0.1 -- axis 2 (10% ) --> Título Técnico Se orientan a la Univ. Privadas investigación l Aprendizaje -0.1 Sedes más grandes práctico Posibilidad Centro de Intercambios FormaciónTécnica -0.2 Título Universitario Carreras duran 2 años y medio -0.3 -1.2 -1 -0.8 -0.6 -0.4 -0.2 0.2 0.4 0.6 0.8 1 -- axis 1 (90% ) -->

Conocimiento y evaluación de Instituciones de Educación Superior

Conocimiento Instituciones SANTIAGO (En base a listado de Instituciones) % La conozco con bastante detalle+La conozco por algunas de sus carreras Total Muestra. (Jóvenes)

Conocimiento Instituciones VIÑA DEL MAR/VALPARAISO % La conozco con bastante detalle+La conozco por algunas de sus carreras Total Muestra. Jóvenes (En base a listado de instituciones)

Conocimiento Instituciones CONCEPCION % La conozco con bastante detalle+La conozco por algunas de sus carreras Total Muestra Jóvenes (En base a listado de Instituciones)

Comparación grado de conocimiento DUOC UC 98-02 % La conozco con bastante detalle+ por algunas de sus carreras Total muestra: Jóvenes

Actitud de estudiar en DUOC UC 2002 Alternativas Dadas Total Muestra Jóvenes

Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones…2002 SANTIAGO Alternativas Dadas, Instituciones sobre un 10% % Me gustaría mucho + Me gustaría estudiar = 36%

Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones... CONCEPCION/TALCAHUANO Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes)

Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones... VALPARAISO/VIÑA DEL MAR Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes)

Estudiar en un Instituto Profesional comparado a un CFT es... Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes) Estudiar en un Instituto Profesional comparado a una Univ. Privada es... Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes) Diferencias significativas al 99%

Importancia de atributos e Imagen Instituciones de Educación Superior

Características más importantes de una Institución Educacional 2002 Total Muestra Jóvenes . Alternativas Dadas. Total 4 menciones

Comparación características más importantes de una Institución Educacional 2002 vs 1998 Total Muestra Jóvenes

SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas Institutos Profesionales y CFT que cumplen con los siguientes atributos SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas

Universidades que cumplen con los siguientes atributos SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas

Total asociación de atributos a Institutos 2002 vs 1998 SANTIAGO Total menciones: Cálculo de INDICE Instituciones dadas Total Muestra Jóvenes

INDICE:asociación atributos a INSTITUTOS 2002 SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas

COMPARACION INDICES 2002-1998 DUOC UC / INACAP SANTIAGO Total menciones Instituciones dadas

Asociación de características a DUOC UC 2002 SANTIAGO Total menciones Total Muestra Jóvenes

Asociación de características DUOC UC - INACAP 2002 SANTIAGO Total menciones Total Muestra Jóvenes Inacap Duoc UC

Fortalezas/Debilidades DUOC UC versus INACAP 2002 SANTIAGO Total menciones Muestra Jóvenes 100 Alta calidad docente 80 FORTALEZAS 60 Proyección laboral Título Univ. DEBILIDAD Prestigio 40 Barato Exigente Importancia atributos Título prof. Equip.Tecn. 20 Des. vocación Infraestructura Especialización Alt. Académicas Aprend. práctico Status Menores requisitos Ens. Ágil Act. Extras Moderna Título téc. -20 -10 10 20 Duoc UC-Inacap

Institutos profesionales que cumplen con los siguientes atributos CONCEPCIÓN Total menciones Instituciones dadas

Universidades que cumplen con los siguientes atributos CONCEPCIÓN Total menciones Instituciones dadas

Total asociación de atributos a Institutos 2002 vs 1998 CONCEPCION Total menciones Instituciones dadas Total Muestra Jóvenes

INDICE:asociación atributos a INSTITUTOS 2002 CONCEPCION Total menciones Instituciones dadas

COMPARACION INDICES 2002-1998 DUOC UC / INST. DIEGO PORT COMPARACION INDICES 2002-1998 DUOC UC / INST.DIEGO PORT. CONCEPCION Total menciones Instituciones dadas

Asociación de características a DUOC UC 2002 CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóvenes

Asociación de características DUOC UC - INACAP 2002 CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóvenes Inacap Duoc UC

Fortalezas/Debilidades DUOC UC versus Inacap 2002 CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóvenes 100 Duoc UC - Inacap 2002 20 10 -10 -20 -30 -40 Importancia atributos 80 60 40 Barato Aprend. práctico Título técnico Menos requisitos Especialización Enseñanza ágil Exigente Proy.laboral Título Univ. Act. extras Des. vocación Alt.académicas Calidad docente Equip.Tecn. Título Prof. Prestigio Moderna Infraestructura Status Fortalezas Debilidad

Institutos Profesionales que cumplen con los siguientes atributos VIÑA DEL MAR/VALPO Total menciones Instituciones dadas

Universidades que cumplen con los siguientes atributos VIÑA DEL MAR/VALPO Total menciones Instituciones dadas

Total asociación de atributos a Institutos 2002 vs 1998 VIÑA DEL MAR/VALPO Total menciones Instituciones dadas Total Muestra Jóvenes

INDICE:asociación atributos a INSTITUTOS 2002 VIÑA DEL MAR/VALPARAISO Total menciones Instituciones dadas

COMPARACION INDICES 2002-1998 DUOC UC / INACAP VIÑA DEL MAR/VALAPARAISO Total menciones Instituciones dadas

Asociación de características DUOC UC 2002 VIÑA DEL MAR-VALPARAISO Total menciones Total Muestra Jóvenes

Asociación de características DUOC UC - INACAP 2002 VIÑA/VALPARAISO Total menciones Total Muestra Jóvenes Inacap Duoc UC

Fortalezas/Debilidades DUOC UC versus Inacap 2002 VIÑA/VALPARAISO Total menciones Total Muestra Jóvenes 100 Calidad Docente 80 Fortalezas 60 Proy. Laboral Título Univ. Debilidad Prestigio 40 Barato Exigente Equip. Tecn. Importancia atributos Título Prof. 20 Des. Vocación Infraestructura Alt.académicas Especialización Enseñanza ágil Menores requisitos Aprend. práctico Act. extras Moderna Status Título Técnico -20 -10 10 20 Duoc UC -Inacap

Fuentes de información y publicidad de Instituciones Educacionales

Principal Fuente a través de la cual ha obtenido información acerca de carreras e instituciones educacionales Resp. Espontánea. Total Muestra Jóvenes Cambio 2002-1998 No se preguntó en 1998

Fuentes a través de las cuales le gustaría recibir información Alternativas Dadas. Total 3 menciones Total Muestra Jóvenes Cambio 2002-1998 No se preguntó en 1998

Duoc UC

Carrera que se le viene a la mente cuando piensa en DUOC UC Total Muestra Jóvenes por ciudades Resp. Espontánea Santiago Viña/Valparaíso Concepción

Principales Ventajas/ Desventajas de estudiar en DUOC UC Resp. Espontánea. Total Muestra Jóvenes Ventajas Desventajas

¿Qué le parece el hecho de que DUOC UC esté asociado a la Pont ¿Qué le parece el hecho de que DUOC UC esté asociado a la Pont. Universidad Católica de Chile? Nota de 1 a 7 Total Muestra Jóvenes AÑO 1998: Porcentaje 6 y 7% = 84.3% Perfil quienes dicen % 6 y 7 2002: Base: 660

Características asociadas a los alumnos de DUOC UC 2002 % 6 y7 que asocia la característica en escala con extremos del 1 al 7 Total muestra jóvenes

Atributos asociadas a DUOC UC 2002 % nota 6 y 7 Total muestra jóvenes

Mapa de posicionamiento DUOC UC 2002 100 Alta calidad docente 80 60 Proyección Laboral Inst. de prestigio 40 Atributos más importantes. 4 menciones Barato Exigente Equipamiento Tecnológ. Título Profesional 20 Vocación Infraestructura Alt. Académicas Especialización Moderna Enseñanza ágil Aprend. Práctico Act. Extras Título Técnico Status 20 30 40 50 60 Pocos requisitos 70 80 % Atributos asociados a Duoc UC (% nota 6 y 7)

Fin