Estudio “Imagen y Posicionamiento Duoc UC” Para: DUOC UC

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1 Estudio “Imagen y Posicionamiento Duoc UC” Para: DUOC UC
Preparado por: Adimark Proyecto 266/2004 Septiembre 2004

2 OBJETIVOS Objetivo General:
Determinar la Imagen y Posicionamiento actual de los Institutos Profesionales, Universidades Privadas y Centros de Formación Técnica en general y, específicamente, de Duoc UC. Objetivos Específicos: Determinar actitud hacia las instituciones Desempeño actual de Instituciones Determinar Fuentes de Información

3 METODOLOGIA Población Objetivo:
Jóvenes entre 17 y 21 años que estuvieran actualmente en 4º medio o preparando la PAA o bien, estudiaran actualmente en Inst. Prof.o CFT y pensaran cambiar de institución el próximo año. Pertenecientes a los Niveles Socioeconómicos alto, medio y bajo (C1, C2 y C3) Padres de jóvenes de las características recién nombradas Muestra: Se realizaron un total de 793 entrevistas a jóvenes de 4° Medio y egresados (ver segmentación página siguiente) La selección de la muestra se ponderó por el peso real de cada estrato geográfico de residencia y por el peso de cada región bajo estudio, según Datos Censo 2002 (Metropolitana: 64.0%, V:16,3% y VIII: 19.7%)

4 Se realizaron encuestas con la siguiente distribución:
Jóvenes (N= 793 )

5 JOVENES

6 Recordación y preferencias por Instituciones de Educación Superior

7 Recordación espontánea de Instituciones de educación superior (Total menciones) SANTIAGO Total Muestra Jóvenes Santiago: 358 casos CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales * Año 2002: DUOC UC = 51.6% *Año 2000: DUOC UC= 45.1% *Año 1998: DUOC UC= 35.3% * Año 2002: DUOC UC: 6.7% *Año 2000: DUOC UC= 9.9% *Año 1998: DUOC UC= 6.7%

8 Comparación recordación espontánea de Institutos Profesionales (Total Menciones) Base: Santiago

9 Universidades Privadas Institutos Profesionales
Recordación espontánea de Instituciones de educación superior(Total menciones) CONCEPCION/TALCAHUANO Total Muestra Jóvenes Concepción/Talc= 210 casos CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales *Año 2002: DUOC UC= 67.2% *Año 2000: DUOC UC= 67.9% *Año 1998: DUOC UC= 51,0% *Año 2002: DUOC UC= 6.7% *Año 2000: DUOC UC= 20.3% *Año 1998: DUOC UC= 5.8% * En Concepción/Talcahuano Duoc Uc es más percibido espontáneamente como un CFT que el año 2002

10 Comparación recordación espontánea de Institutos Profesionales (total menciones) Base: Concepción/ Talcahuano

11 Recordación espontánea de Instituciones de educación superior(Total menciones) VALPARAISO/VIÑA DEL MAR Total Muestra Jóvenes Viña/Valpo= 225 casos CFT Universidades Privadas Institutos Profesionales * Año 2002: DUOC UC= 76,4% *Año 2000: DUOC UC= 87.2% *Año 1998: DUOC UC= 69.8% * Año 2002: DUOC UC= 8.6% *Año 2000: DUOC UC= 2.1% *Año 1998: DUOC UC= 12.5%

12 Comparación de recordación espontánea de Institutos Profesionales (Total Menciones) Base: Viña del Mar/ Valparaíso

13 Comparación recordación espontánea de Institutos Profesionales (Total menciones) Total Muestra en cada ciudad

14 Resumen Recordación espontánea de Duoc UC 2004 (Como Inst
Resumen Recordación espontánea de Duoc UC 2004 (Como Inst. Profesional) Total menciones Total Muestra Jóvenes por ciudad * En las 3 ciudades DUOC UC no varía con respecto a la medición anterior, en cuanto a la ser recordado como un Instituto Profesional

15 Resumen Recordación espontánea de Duoc UC 2004 (Como Centro de Formación Técnica) Total menciones Total Muestra Jóvenes por ciudad * Hoy día es más asociado a un Centro de Formación Técnica que la medición anterior.

16 Análisis Comparativo del Tipo de institución en que a los jóvenes les gustaría estudiar el próximo año Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 793 casos * Se produce un reemplazo en la elección de las Universidades Tradicionales hacia los otros 3 tipos de Instituciones

17 Tipo de institución en que a los jóvenes les gustaría estudiar el próximo año RESULTADOS 2004 Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes=793 casos

18 Perfil quienes prefieren Inst
Perfil quienes prefieren Inst. Profesional 2004 Respuesta única/ Alternativas dadas Total Muestra jóvenes= 793

19 Razones para preferir estudiar en ese tipo de institución Respuesta espontánea. Base: Total Muestra según Institución de Preferencia

20 Mapa de posicionamiento razones de preferencia con Tipo de Instituciones
* Respecto a la medición del 2002, este año las Universidades Privadas se asocian al atributo “Carrera que me gusta”

21 Institución donde quiere estudiar el próximo año Respuesta espontánea Total 2 menciones Total Muestra en cada ciudad Santiago Concepción Viña/Valparaíso

22 Comparación de elección espontánea de Duoc UC como Institución en la cual estudiar el próximo año

23 ¿Hay diferencia entre quiénes nombran a Duoc y a Inacap espontáneamente como la Institución donde quieren estudiar el próximo año? * Las mujeres y Viña /Valpo nombran más a Duoc UC que a Inacap

24 Características asociadas a las Universidades Privadas, CFT e Institutos Profesionales Alternativas Dadas. Total Menciones Total Muestra Jóvenes N= 793 * “Entregan Título Profesional” 2002: 46.9 % : 39.7%

25 Conocimiento y evaluación de Instituciones de Educación Superior

26 Conocimiento Instituciones SANTIAGO (En base a listado de Instituciones) % La conozco con bastante detalle a través de charlas, folletos o visitas+ la conozco por algunas de las carreras que imparte Total Muestra Jóvenes Santiago: 358 casos

27 Conocimiento Instituciones CONCEPCION(En base a listado de Instituciones) % La conozco con bastante detalle a través de charlas, folletos o visitas+ la conozco por algunas de las carreras que imparte Total Muestra Jóvenes Concepción : 210 casos

28 Conocimiento Instituciones VIÑA DEL MAR/VALPARAISO % La conozco con bastante detalle a través de charlas, folletos o visitas+ la conozco por algunas de las carreras que imparte Total Muestra. Jóvenes Viña del Mar/ Valparaíso: 225 casos

29 Comparación grado de conocimiento DUOC UC % La conozco con bastante detalle+ por algunas de sus carreras Total muestra: Jóvenes en cada ciudad

30 Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones SANTIAGO Escala 1 a 5, 5: Me gustaría mucho estudiar en esa Institución y 1: No estudiaría en esa Institución de ninguna manera Total Muestra Jóvenes Santiago: 358 casos * Sin diferencias con respecto al año anterior

31 Conocimiento y actitud de estudiar en cada Institución SANTIAGO
60 Alto conocimiento y buena actitud Duoc UC 50 Inacap Instituciones más conocidas y con mayor Intención de estudiar ahí USACH Andrés Bello Las Américas 40 Tecnológica Metrop. Conocimiento : La conozco bastante - Algunas de sus carreras Univ. Mayor Univ. Sto Tomás Diego Portales 30 UNIACC CEPECH Los Leones 20 Univ. Del Pacífico AIEP UCINF 10 R² = 10 20 30 40 50 Actitud a estudiar en esa Institución : % Me gustaría mucho + Me gustaría

32 Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones CONCEPCION Escala 1 a 5, 5: Me gustaría mucho estudiar en esa Institución y 1: No estudiaría en esa Institución de ninguna manera Total Muestra Jóvenes Concepción: 210 casos * Sin diferencias con respecto al año anterior

33 Conocimiento y actitud de estudiar en cada Institución CONCEPCION
70 Univ. Del Bío - Bío Univ Cat. Stma Conce 60 Univ. San Sebastián 50 Alto conocimiento y buena actitud Inacap 40 Univ. Del Desarrollo Si bien Duoc no logra la intencionalidad de estas 3 Universidades, está por sobre otras y por sobre todos los Institutos. Conocimiento : La conozco bastante - Algunas de sus carreras Univ. Las Américas Duoc UC 30 Inst. Virgilio Gómez Univ. Sto Tomás 20 Inst. Diego Portales 10 Univ. Reg. San Marcos Inst. Valle Central R² = 10 20 30 40 50 60 70 Actitud a estudiar en esa Institución : % Me gustaría mucho + Me gustaría

34 Actitud de estudiar en las siguientes Instituciones VIÑA DEL MAR/ VALPARAISO Escala 1 a 5, 5: Me gustaría mucho estudiar en esa Institución y 1: No estudiaría en esa Institución de ninguna manera Total Muestra Jóvenes Viña/Valparaíso: 225 casos

35 Conocimiento y actitud de estudiar en cada Institución VIÑA DEL MAR
Univ. Cat. de Vapo 80 Instituciones más conocidas y con mayor Intención de estudiar ahí Univ. Federico Sta M Univ. De Valpo Duoc UC Alto conocimiento y buena actitud 60 Inacap Univ. Del Mar Conocimiento : La conozco bastante - Algunas de sus carreras 40 Univ. De Viña del Ma Univ. Las Américas Univ. Sto Tomás 20 CFT Diego Portales Univ. Aconcagua INCACEA R² = 20 40 60 80 100 Actitud a estudiar en esa Institución : % Me gustaría mucho + Me gustaría

36 Actitud de estudiar en DUOC UC 2004 Alternativas Dadas Total Muestra Jóvenes

37 Estudiar en un Instituto Profesional comparado a un CFT es
Estudiar en un Instituto Profesional comparado a un CFT es... Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes) Estudiar en un Instituto Profesional comparado a una Univ. Privada es... Alternativas Dadas Total Muestra. (Jóvenes) * Hoy día se han perdido en parte los límites que antes diferenciaban alas Universidades Privadas - CFT e Institutos Profesionales

38 Concepción/Talcahuano Viña del Mar /Valparaíso
Resumen Indicadores Diferencia ( muestra diferencias significativas ) Santiago Concepción/Talcahuano Viña del Mar /Valparaíso

39 Importancia de atributos e Imagen Instituciones de Educación Superior

40 Características más importantes de una Institución Educacional 2004 Total 4 menciones Total Muestra Jóvenes . Alternativas Dadas. Dif

41 SANTIAGO

42 Institutos Profesionales y CFT que cumplen con los siguientes atributos Santiago Jóvenes Total menciones Instituciones dadas. Total muestra: 358 entrevistados

43 Institutos Profesionales y CFT que cumplen con los siguientes atributos. Relativo a si mismo. Santiago Jóvenes Total menciones Instituciones dadas. Total muestra: 358 entrevistados

44 Asociación de características a DUOC UC Jóvenes Santiago Total menciones. Total Muestra: 358 entrevistados

45 Asociación de características DUOC UC – INACAP Total menciones
Asociación de características DUOC UC – INACAP Total menciones. Santiago Jóvenes Total Muestra: 358 entrevistados Inacap Duoc UC Atributos más asociados a Duoc UC Atributos más asociados a Inacap

46 Fortalezas/Debilidades DUOC UC v/s INACAP 2004 Total menciones
Fortalezas/Debilidades DUOC UC v/s INACAP 2004 Total menciones. Santiago Jóvenes Total muestra: 358 entrevistados 100 Docente de calidad 80 Fortaleza valorada de Duoc frente a Inacap 60 Importancia Atributos Prestigio 40 Proyecc. laboral Tít. universitario Académ. exigente Infraestructura Barato Prom 20 Tít. profesional Equip.tecnológico Altern. académicas Desarr.vocacional Especialización Menor req. ingreso Activ. extra Status Tít. técnico Enseñanza ágil Aprend. práctico Moderna -10 10 20 Duoc UC-Inacap

47 Universidades que cumplen con los siguientes atributos Santiago Jóvenes Total menciones Instituciones dadas. Total muestra: 358 entrevistados

48 Universidades que cumplen con los siguientes atributos
Universidades que cumplen con los siguientes atributos. Relativo a si mismo. Santiago Jóvenes Total menciones Instituciones dadas. Total muestra: 358 entrevistados

49 Total asociación de atributos a Duoc UC Comparativo 2004 vs 2002
Total asociación de atributos a Duoc UC Comparativo 2004 vs Relativos a si mismo Santiago Jóvenes. Total Muestra

50 Total asociación de atributos a INACAP Comparativo 2004 vs 2002
Total asociación de atributos a INACAP Comparativo 2004 vs Relativos a si mismo Santiago Jóvenes. Total Muestra

51 CONCEPCION/TALCAHUANO

52 Institutos profesionales y CFT que cumplen con los siguientes atributos CONCEPCIÓN Total menciones Instituciones dadas

53 Asociación de características DUOC UC - INACAP 2004 CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóvenes
Inacap Duoc UC Atributos más asociados a Duoc UC Atributos más asociados a Inacap

54 Fortalezas/Debilidades valoradas DUOC UC v/s INACAP 2004 CONCEPCION Total menciones Total Muestra Jóven 80 Calidad docente Debilidades de Duoc frente a Inacap 60 Fortaleza valorada de Duoc frente a Inacap Proyección laboral Prestigio Título Universitario 40 IMPORTANCIA DE ATRIBUTOS prom 20 Equipo tecnológico Exigente Barato Infraestructura Alt. académicas vocación Título profesional Enseñanza ágil Moderna Menos requisitos Especialización Aprend. práctico Título técnico Act. extracurricular status -10 10 20 Duoc UC - Inacap

55 Universidades que cumplen con los siguientes atributos CONCEPCIÓN Total menciones Instituciones dadas

56 ¿En qué atributos ha mejorado Duoc UC en Concepción
¿En qué atributos ha mejorado Duoc UC en Concepción? Diferencia promedio relativo a sí mismo

57 Crecimiento de Duoc UC e Inacap
Crecimiento Inacap y caida de Duoc UC 60 Infraestructura 40 Desarrolle vocación Equipo tecnológico 20 Aprendizaje práctico Proyección laboral Exigente Enseñanza ágil Calidad docente Título Universitario Act. extras INACAP Status Especialización Título técnico Moderna Prestigio Título profesional -20 Alt. académicas Crecimiento Duoc Uc y caida de Inacap -40 Barato -60 Menos requisitos -80 -40 -20 20 40 60 80 DUOC

58 VIÑA DEL MAR/VALPARAISO

59 Institutos profesionales y CFT que cumplen con los siguientes atributos VIÑA DEL MAR Total menciones Instituciones dadas

60 Asociación de características DUOC UC - INACAP VIÑA DEL MAR/ VALPO Total menciones Total Muestra Jóvenes Inacap Duoc UC Atributos más asociados a Duoc UC Atributos más asociados a Inacap

61 Fortalezas/Debilidades valoradas DUOC UC v/s INACAP 2004 VIÑA DEL MAR/ VALPO Total menciones Total Muestra Jóven 80 Alta calidad docente 70 60 Fortaleza valorada de Duoc frente a Inacap 50 Importancia de Atributos 2004 Proyección laboral Debilidades de Duoc frente a Inacap Título Universitario 40 Prestigio Barato 30 Título profesional prom Equipo tecnológico 20 Exigente Desarrolla la vocación Alt.académicas Infraestructura 10 Menos requisitos Enseñanza ágil Status Aprendizaje práctico Act. extras Moderna, de vanguardia Título técnico Especialización -20 -10 10 20 30 Duoc UC - Inacap DIF

62 Cambio Duoc - Inacap 2002 - 2004 Duoc - Inacap 2004 Duoc - Inacap 2002
Ventajas antiguas que se han mantenido 30 Moderna, de vanguardia Equipamiento tecnológico Infraestructura Nuevas ventajas de Duoc frente a Inacap 20 Proyección laboral Alta calidad docente Alt.académicas Enseñanza ágil Exigente Prestigio 10 Desarrolla la vocación Duoc - Inacap 2004 Especialización Título Universitario Status Menos requisitos Act. extras Aprendizaje práctico Título profesional Título técnico -10 Barato -20 -40 -30 -20 -10 10 20 Duoc - Inacap 2002

63 Universidades que cumplen con los siguientes atributos VALPARAISO/ VIÑA DEL MAR Total menciones Instituciones dadas

64 ¿En qué atributos ha mejorado Duoc UC en Viña del Mar / Valparaíso
¿En qué atributos ha mejorado Duoc UC en Viña del Mar / Valparaíso? Diferencia promedio relativo a sí mismo

65 Fuentes de información y publicidad de Instituciones Educacionales

66 Principal Fuente a través de la cual ha obtenido información acerca de carreras e instituciones educacionales Resp. Espontánea y Unica. Total Muestra Jóvenes 3 ciudades Cambio * Las charlas informativas son más relevantes en Concepción y Viña

67 Fuentes a través de las cuales le gustaría recibir información Alternativas Dadas. Total 3 menciones Respuesta Espontánea. Total Muestra Jóvenes de las 3 ciudades Cambio

68 Principal Fuente de información actual v/s Fuente que les gustaría a los jóvenes
70 Charlas Orientadores/profesores 60 Incentivar 50 Personalmente Publicidad 40 Fuentes por las cuales les gustaría recibir información Internet 30 Preuniversitarios 20 Fuente actual y no les gusta Los padres/familiare Amigos 10 R² = 10 20 30 Fuente principal actualmente (1a mención)

69 Medios masivos de comunicación: principal medio por el cual ha obtenido información 1a mención ALTERNATIVAS DADAS.Total muestra jóvenes 3 ciudades= 793 casos

70 Duoc UC

71 Santiago Concepción Viña/Valparaíso
Carrera que se le viene a la mente cuando piensa en DUOC UC Total Muestra Jóvenes por ciudades Resp. Espontánea Santiago Concepción Viña/Valparaíso

72 Mapa de Posicionamiento
Principales VENTAJAS de estudiar en DUOC UC Resp. Espontánea. Total Muestra Jóvenes= 793 casos Mapa de Posicionamiento

73 Mapa de Posicionamiento
Principales DESVENTAJAS de estudiar en DUOC UC Resp. Espontánea. Total Muestra Jóvenes =793 casos Mapa de Posicionamiento

74 Evaluación de atributos DUOC UC 2004 Escala de notas 1 a 7 % nota 6 y 7 Total muestra jóvenes
Características bien evaluadas Aumento significativo Características con menor evaluación

75 Comparación en Evaluación DUOC UC por ciudades ( SOLO DIFERENCIAS SIGNIFICATIVAS) Base: Jóvenes en cada ciudad Santiago Concepción Viña

76 Características asociadas a los alumnos de DUOC UC Escala con extremos del 1 al 7 % 6 y 7 Total muestra jóvenes

77 Características asociadas a los alumnos de DUOC UC Escala con extremos del 1 al 7 % 6 y 7 Total muestra jóvenes * En general se aprecia una baja asociación de atributos en Concepción respecto a las otras ciudades y a la medición anterior

78 ¿Qué le parece el hecho de que DUOC UC esté asociado a la Pontificia Universidad Católica de Chile? Nota de 1 a Total Muestra Jóvenes= 793 casos Año 2002 Año 2004 * Sin diferencias significativas

79 Principales Conclusiones
Recordación: Santiago: Duoc UC es igualmente recordado que el año anterior como un Instituto Profesional. Inacap está sobre Duoc UC, pero la diferencia se acorta. Este año destaca la recordación espontánea en Inst. Profesionales de “Los Leones.” Concepción: Duoc UC se mantiene en recordación como Instituto Profesional respecto a la medición del 2002, pero aumenta la asociación espontánea a Centro de Formación Técnica. Instituto Diego Portales es menos recordado que el año anterior. Viña del Mar/ Valpo: Duoc UC está igual que el año Inacap aumenta su asociación espontánea como Instituto Profesional. Viña del Mar/ Valpo, es el sector que más nombra a Duoc UC, en relación a los 3 sectores medidos. En Santiago y Viña, Duoc UC es más elegido espontáneamente como Institución en la cual va a estudiar el próximo año. No ocurre lo mismo en Concepción.

80 Principales Conclusiones
Categoría Instituto Profesional: En cuanto a la Institución donde a los jóvenes les gustaría estudiar el próximo año, las Universidades Tradicionales son menos preferidas que el año anterior y se fortalecen las otras 3 alternativas: Inst. Profesionales - Universidades Privadas y CFT. ¿Por qué se prefiere un Instituto Profesional?: Hoy día los atributos relevantes en la elección de esta categoría son: “aranceles” - “imparte la carrera que le gusta” - “menores requisitos de ingreso” - “carrera corta”. A la categoría le falta un atributo que es importante y valorado por los alumnos y que hoy día tienen las Universidades Privadas, “docentes de alta calidad”. (a pesar de no estar asociado a la categoría, Duoc Uc si lo tiene). La categoría Universidades Privadas se asocia menos este año al atributo “Entrega Título Universitario” . Esto podría implicar que las carreras profesionales o técnicas se perciben más universitarias, si son impartidas por una Universidad. Conocimiento: Santiago: Duoc UC es la Institución más conocida, es incluso más conocida que las Universidades, le sigue Inacap. Aumenta significativamente en Santiago el conocimiento de Duoc UC. Concepción: sólo un tercio de los entrevistados conoce bien la Institución Duoc UC.. No hay una caída significativa en este parámetro, pero si ve una tendencia a caer. Desarrollar más la marca Viña del Mar/ Valpo: 62% de los entrevistados conocen bien a Duoc UC, este % está bajo las Universidades Tradicionales, pero sobre los CFT, Universidades Privadas y otros Institutos Profesionales. Aumenta significativamente respecto al año anterior.

81 Principales Conclusiones
Actitud de estudiar en Instituciones dadas: Santiago: Ninguna de las Instituciones evaluadas logra una amplia mayoría en “actitud a estudiar en ella el próximo año”. Duoc UC tiene el 2° lugar y se mantiene respecto del año pasado. Otras Instituciones que compiten en este sentido con Duoc, por ser elegidas como Institución para estudiar son: Inacap - Universidad Andrés Bello - Universidad Mayor - Tecnológica Metropolitana y USACH. Concepción: La Universidad Católica de la Santísima Concepción es validada como la alternativa más elegida entre la competencia propuesta, con un 61,5% de “buena actitud a estudiar en ella”. Duoc Uc tiene un 33%, muy por encima de Inacap y del Instituto Diego Portales. Se mantiene respecto al año anterior. Viña del Mar/ Valpo: Duoc Uc está bajo las Universidades Tradicionales, pero sobre las demás Instituciones y aumenta significativamente respecto al año anterior. Inacap también aumenta, pero Duoc la supera.

82 Principales Conclusiones
Imagen: Las características más importantes de una Institución son: “calidad docente” - “ proyección laboral” - “prestigio” y “título universitario”. Santiago: Duoc Uc tiene mejor imagen general que Inacap. Destaca sobre este principal competidor en: calidad docente - infraestructura - moderna - desarrollo de la vocación - status y prestigio. Sólo pierde contra Duoc UC en aprendizaje práctico. Respecto al año anterior Duoc Uc se ha fortalecido en el atributo “barato”, por lo tanto este dejó de ser una ventaja de Inacap (como lo era el 2002) Concepción: Duoc Uc le gana en algunos atributos a Inacap como: “título profesional” - “menores requisitos” - “prestigio” - “otorga status”. Pero Inacap le gana en otros: “enseñanza ágil” - “buena infraestructura” - “proyección laboral”. El Prestigio es una fortaleza valorada de Duoc UC sobre Inacap, pero respecto al año anterior pierde 2 de sus atributos fuertes: calidad docente y proyección laboral. Al igual que en Santiago “barato” dejó de ser una debilidad frente a Inacap. Viña del Mar/ Valpo: Duoc UC está mejor en general que Inacap, le gana prácticamente en todos los atributos, menos en “barato estudiar ahí”. Viña del Mar es la única ciudad donde “barato estudiar ahí” sigue siendo una debilidad. Mantiene todas las fortalezas que tenía el 2002 frente a Inacap y en general se posiciona mejor en los otros atributos

83 Fin