CITY MARKETING

¿Qué es el city marketing?  Es un tipo de MK que surge de una necesidad la cual es la de encontrar una identidad propia.  Busca promocionar la ciudad para construir una imagen positiva y mas atrayente.  El city marketing se lleva a cabo por medio de una configuración física de la zona.

Entendiendo a la ciudad como producto, es imprescindible concentrarse en el desarrollo de estrategias de promoción adecuadas. Estas deben estar orientadas a atraer a visitantes locales, de regiones distantes e internacionales. Se crea una marca de la ciudad por medio de la imagen que se quiere proyectar. Para ello, es necesario conocer las motivaciones, necesidades y comportamiento del público objetivo (visitantes o turistas)

VENTAJAS DEL CITY MARKETING  Dar mayor identidad a los ciudadanos que viven allí.  Incrementar lo negocios y las inversiones.  Fomentar el desarrollo cultural y financiero  Atraer turismo  Imagen de marca de la ciudad  Una mejor vida para los ciudadanos

FINALIDAD DEL CITY MARKETING La finalidad del marketing de ciudad es el desarrollo de una imagen pública de aceptación, en referencia a la ciudad y a los atractivos que contenga. Ciudades con capacidad para seducir a sus usuarios para que las vivan, eleven la autoestima de los residentes y hagan posible la llegada de turistas e inversionistas.

El marketing se presenta como una poderosa herramienta para la gestión moderna de las ciudades, constituyéndose en un privilegiado instrumento de la competitividad. La finalidad del marketing de ciudad es el desarrollo de una imagen pública de aceptación en referencia a la ciudad y a los atractivos que contenga. Hoy las ciudades compiten creando su propia identidad, valor agregado, siendo modernas, funcionales con adecuadas estructuras y que esas ciudades y las regiones donde se asientan deben tener la capacidad para seducir a sus usuarios para que las vivan, eleven la autoestima de los residentes y hagan posible la llegada de turistas e inversionistas.

El City Marketing se presenta como una poderosa herramienta para la gestión moderna de las ciudades, constituyéndose en un privilegiado instrumento de competitividad. Las ciudades tienen que transformarse en vendedoras de sus productos y servicios. Las ciudades son en realidad productos cuyas identidades y valores deben ser diseñados y comercializados. Muchas ciudades del mundo se han concebido como productos sujetos a constante cambio y mejoría y como marcas con alto posicionamiento.

CONCLUSIONES Para construir un Plan de Ciudad debe existir armonía y correlación entre la administración pública y la ciudadanía. - Sinergia sector privado – empresarial con las administraciones públicas. - Las marcas son el resultado de un Plan de City Marketing. - Los verdaderos validadores son los propios residentes de la localidad. - Enfoque a la internacionalización de la ciudad para atraer inversionistas y turistas. - Mejoramiento de la calidad de vida de los residentes y el desarrollo social y económico local.

EJEMPLOS