ESTRATEGIAS DE COOPERACION PUBLICO-PRIVADA ENTRE ACTORES LOCALES EN LA GESTION Y DINAMIZACION DE DESTINOS TURISTICOS Prof. Dr. Rafael Merinero Rodríguez Centro de Sociología y Políticas Locales. Universidad Pablo de Olavide, de Sevilla - Territorio Producto y Destino - Planes Turísticos: el impulso desde el territorio para la construcción de destinos

Territorio, Producto y Destino Cambios en el contexto del turismo Parámetros de la nueva demanda Del producto empaquetado al destino articulado Territorio pasivo al territorio activo Territorio como conjunto de actores

Cambios en el contexto del turismo Flexibilidad: - Capacidad de movimiento: reducción del tiempo entre dos puntos - Flexibilidad en la información: acceso del turista a las ofertas turísticas - Flexibilidad en la compra: los nuevos sistemas de reservación - Sostenibilidad ambiental y social

Los parámetros de la nueva demanda turística - Personas con un mayor nivel de conocimiento - Disposición a viajar, mayor nivel de ingresos - El turismo en la vida cotidiana: de la necesidad al deseo de viajar. Una nueva redistribución del tiempo de vacaciones - Mayor individualidad en la organización del viaje. El turista activo

Del producto empaquetado al destino articulado Cambio de modelo turístico: del fordismo a la nueva era del turismo De la rigidez y la estandarización a la flexibilidad y la supersegmentación del consumo turístico De los quince países en once días a los tres días en un microdestino

Del territorio pasivo al territorio activo De la sobreintermediación a la desintermedicación Del producto empaquetado al producto abierto (cama+avión) Del operador externo que empaqueta el producto a los operadores internos que articulan el producto

El territorio activo como un conjunto de actores Fragmentación del producto turístico local Articulación local de las microacciones turísticas

Planes Turísticos: el impulso desde el territorio para la construcción de destinos Del arte de la magia al arte de la estrategia El liderazgo en el territorio Papel de la cooperación y la gestión de redes Cooperación interadministrativa

Del arte de la magia al arte de la estrategia Planes basados en DAFO Planes basados en la estrategia de los actores turísticos del territorio Los hoteles de cuatro estrellas no se hacen solos

El liderazgo en el territorio El nuevo papel de los gobiernos locales en el impulso de estrategias turísticas

Papel de la cooperación y la gestión de redes Destino Turístico Local Articulado De la fragmentación al producto unificado Integración de la iniciativa privada Colaboración entre municipios Nueva competitividad turística: la gestión de redes de actores en el territorio

Cooperación interadministrativa Los proyectos desde abajo Capacidad de coadaptación: líneas generales de la administración regional y actuaciones locales La Estrategia de Turismo Sostenible como ejemplo: - Proyecto elaborado desde abajo - Protagonismo del territorio y de lo local - Articulación y cooperación de actores