 Mecenazgo y patrocinio

Mecenazgo BBreve historia: RRecibe su nombre por Cayo Cilnio Mecenas consejero de Cesar Augusto, que otorgaba protección a sus artistas. SSe lo practico mucho en el renacimiento EEn la actualidad, los mecenazgos son realizados por organizaciones, tanto públicas y privadas, para la realización de diversos proyectos.

Definición  Se trata de un apoyo, bien sea monetario o en especie, que una organización presta para el desarrollo social, cultural y científico de la sociedad, así como para la preservación medioambiental del entorno en el que se ubica.  Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la reputación de las organizaciones que las realizan, llegando a convertirse en una acción de relaciones públicas. Se encarga de proteger a los artistas y financia sus obras.

Patrocinio  Se lo entiende como la ayuda económica de una marca,empresa u organización,a la entidad o persona para que realice la actividad a la que se dedica, ya sea como, deportes, televisión, radio, eventos,cultura etc.,mostrando la marca o logo. Dando resultados de una buena imagen ante el consumidor.

Características  Técnica publicitaria mas elegante que valla o anuncio.  Mayor credibilidad y aceptación ante el publico.  Beneficios comerciales directos.  El incremento de notoriedad es a corto plazo (mas rápido).

4 puntos básicos del patrocinio  Establecimiento de los criterios generales de gestión (personalidad de la empresa, estrategia de comunicación, etc. que ayudarán a la elección del evento).  Concreción de las condiciones exigibles al evento objeto de patrocinio (calidad del producto o evento patrocinado, compromiso del patrocinado, etc.).  Adopción de la estrategia a seguir en el patrocinio (oportunidades tácticas, ya que la empresa debe adquirir un alto grado de protagonismo, validez del servicio ofrecido por el patrocinado, etc.).  Apoyo al patrocinio a través de otras acciones de comunicación (como RR PP, relaciones con la prensa, publicidad, etc.).

Diferencias entre mecenazgo y patrocinio Patrocinomecenazgo -El mecenazgo, que opera de forma más cualitativa y a largo plazo sobre la mejora de imagen de la empresa. -Es un asunto de comunicación institucional, por tanto, depende del departamento de relaciones publicas, del de comunicación o de la dirección general. -El patrocinio, que tiene por objetivo el incremento corto plazo de la notoriedad de la empresa y/o de sus productos. -Está generalmente bajo la tutela del departamento de publicidad.