Mercadotecnia y Creatividad Plan de Marketing Mercadotecnia y Creatividad

Elementos del Plan de MKTG Misión/Visión de la Empresa Análisis FODA Objetivos Estrategia de MKTG Implementación

Elementos del Plan de MKTG Definición de la empresa en el momento presente Es la razón de ser como organización MISIÓN Es la ubicación de la empresa en escenarios futuros. Debe ser viable, realista y medible en el tiempo. Es la imagen clara del estado deseado. VISIÓN

¿Quién es? Misión Futbol para todos, en todas partes. Ser la mejor opción de entretenimiento fortaleciendo nuestro liderazgo en la industria cinematográfica a nivel internacional, ofreciendo diversión, innovación y un servicio estelar. “to be Earth’s most customer-centric company, where customers can find and discover anything they might want to buy online, and endeavors to offer its customers the lowest possible prices,”

¿Quién es? MISIÓN VISIÓN Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés VISIÓN Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.

Análisis FODA INTERNAS EXTERNAS

Ventaja Competitiva Costos: a menor costo mayor utilidad. Diferenciación del Producto: se ofrece un producto único y valioso más allá de tener beneficios en precios. Nicho: un segmento pequeño del mercado. Características únicas de la empresa o producto que el mercado meta percibe como superiores o únicas:

Elementos del Plan de MKTG Objetivos Son las guías que le dan direccionalidad a la empresa, describen el futuro deseado, de allí que tengan una relación estrecha con la visión de la organización. Estratégicos Largo Plazo Tácticos Mediano Plazo Operativos Corto Plazo

Siempre inician con un verbo en infinitivo: Objetivos Siempre inician con un verbo en infinitivo: Definir un plan de negocio para la marca Alebrije en el mercado mexicano, que genere una utilidad del 30% al final del año 2014.

Mercado meta ¿Qué segmento de mercado me interesa? ¿De qué tamaño es la oportunidad? ¿A quién voy a dirigir mis esfuerzos? Hombres y mujeres que les gusta vestirse a la moda con precios accesibles y con la ventaja de tener originalidad y accesibilidad a los productos de tendencia.

Estrategia de Marketing: 4 Ps Producto ¿Qué voy a vender? Precio ¿En cuánto lo voy a vender? Plaza ¿Dónde lo voy a vender? Promoción ¿Cómo comunicar a mi mercado que estoy en venta?

Elementos del Plan de MKTG IMPLEMENTACIÓN EVALUACIÓN CONTROL