Cualquier forma de comunicación no personal, pagada, en la cual se identifica al patrocinador o la compañía. Es una forma popular de promoción – productos y servicios – (COMERCIAL) Cualquier forma de comunicación no personal, no siempre pagada, en la cual se trasmiten ideas que afectan a una colectividad, y que tiene un sentido educativo (SOCIAL)
Publicidad SEAT
Afecta la vida de los “consumidores”. Informa acerca de productos, servicios e ideas. Influye en las actitudes y creencias de los “consumidores”. No puede cambiar los valores e ideologías profundamente arraigadas en ellos. Sí es capaz de sustituir una actitud negativa por otra positiva. Refuerza las actitudes positivas hacia un servicio, producto o idea.
COMPETITIVA O DE MARCA. Diseñada para influir en la demanda de una marca específica. COMPARATIVA. Contrasta dos o más marcas competidoras, mostrándolas y nombrándolas específicamente, con relación a uno o más atributos particulares.
1. Tener claro el objetivo de la publicidad (tarea de comunicación específica que una campaña debe lograr en un mercado meta específico durante un tiempo determinado). 2. Identificación de los beneficios de la idea, producto o servicio (pues son el objetivo de la publicidad). 3. Desarrollo, ejecución y evaluación de los mensajes – razón para que alguien se interese en el producto, idea o servicio -.
El mensaje seleccionado para la campaña se convierte en lo que se llama propuesta única de venta, misma que suele convertirse en el SLOGAN de la campaña. También es necesario que se cuide el estilo con el que se ejecuta el mensaje (escenas de la vida cotidiana, estilo de vida, testimonio, fantasía, humorístico, símbolos de productos – reales o animados -, estado de ánimo provocado por el mensaje, demostración, musical y científico)
MEDIO. Es el canal usado para la transmisión de un mensaje al mercado meta. Se suele elegir, entre: periódicos, revistas, radio, TV, medios exteriores e internet; dependiendo de su alcance, la frecuencia de transmisión del mensaje y el tipo de audiencia seleccionado.