Lanzamiento Nissan Note Caso Nissan ACHAP 2013 Lanzamiento Nissan Note
Objetivos Comunicacionales (máximo 50 palabras) El objetivo fue comunicar el lanzamiento de Nissan Note de forma diferenciadora y que causara gran impacto, para un segmento de adultos jóvenes socialmente muy activos y exigentes. Bajo la promesa “Innovation that excites”, queríamos innovar en la forma de comunicar el mensaje de vanguardia, energía y modernidad.
Estrategia de Medios (máximo 100 palabras) El claim de Nissan nos empujó a ser creativos. Trabajamos en propuestas de medios de alto impacto y diferenciación, tanto online como offline, con foco en generar conocimiento de Note y su concepto “En la vida se puede tener todo”. Apostamos en televisión para el pre-lanzamiento de este nuevo modelo, auspiciando Vértigo de Canal 13, en donde entregamos un Nissan Note al ganador de cada emisión, no obstante nuestro medio troncal fue prensa, en donde trabajamos dimensiones no convencionales, y también formatos tradicionales pero con un uso innovador, lo cual complementamos con impactos en medios digitales y radios.
Ejecuciones Creativas: (hasta cinco slides con un máximo de 75 palabras c/u) La mayor innovación que hicimos la logramos a través de un aviso especial de doble página con espiral, que se entregó en la zona oriente de Santiago a través del diario gratuito La Hora, en donde los repartidores nos apoyaron enseñando nuestro aviso al consumidor. Ver video adjunto
Metas Alcanzadas (máximo 50 palabras) Televisión: más de 4.000.000 de contactos a target, 70% de alcance y 6,5 de frecuencia promedio. Prensa: alcanzamos al 70,93% del target, con un total de 225 GRP´s,. Digital: Se lograron 145.556 clicks, un 90% más de lo proyectado.
Datos Adicionales (máximo 50 palabras) Media página enfrentada, con aviso ficticio en página par, prestando atención al aviso de Note. Formato escalera centrada Portada apaisada Roba página centrado, en páginas centrales