Por Olivia Hernández Ph.D. Javier Hernández Factores que Influyen en el Consumidor que Aquiere Música Pirata: El Caso Multicultural de Puerto Rico Por Olivia Hernández Ph.D. Javier Hernández

Introducción El desempeño de la industria de la música se ha visto afectado seriamente por el fenómeno de la piratería. Investigaciones previas han encontrado que existen factores demográficos, económicos, tecnológicos, éticos y culturales que pueden motivar esta conducta. Estudiar el caso multicultural de Puerto Rico puede ayudar al entender mejor este fenómeno.

Para el 2001, el 40% del total de ventas eran grabaciones pirata. Industria de la Música Se estima que las industrias culturales representan el 7% del PIB mundial y pueden representar entre el 3-5% del empleo. En el 2001 y 2002 las ventas de música cayeron en un 7 y 8%, respectivamente. Para el 2001, el 40% del total de ventas eran grabaciones pirata. Para el 2006, las pérdidas estimadas para los países de América y el Caribe ascendía a $1 billón de dólares.

Puerto Rico Desde 1898, Puerto Rico mantiene una relación política con los EEUU y opera bajo la soberanía Estadounidense. Bajo el Estado Libre Asociado (1952), Puerto Rico pasó a tener cierto control de los asuntos locales, pero bajo el marco legal y comercial de EEUU. La mezcla de la influencia anglosajona con la cultura latinoamericana hace de Puerto Rico un interesante ejemplo de multiculturalidad. Definir claramente la cultura puertorriqueña requiere analizar las clases sociales, nivel de educación y grupos de interés, entre otros factores.

Fundamentos Teóricos La mayoría de los estudios sobre la piratería hacen referencia a las dimensiones culturales de Hofstede (2010). Estas son: Individualismo / Colectivismo, distancia de poder, aversión a la incertidumbre, masculinidad / feminidad y la orientación al largo plazo. Se ha encontrado que en países colectivistas (ej. asiáticos), los niveles de piratería pueden ser más altos por la naturaleza y la obligación de compartir las creaciones artísticas.

Objetivos y Metodología Identificar los principales factores que influyen en los consumidores finales puertorriqueños para adquirir música pirata y comparar los hallazgos con estudios anteriores. Se realizaron encuestas electrónicas a un grupo de 240 consumidores puertorriqueños. Los datos fueron analizados utilizando estadística descriptiva y análisis correlacional.

Resultados - Demográficos

Resultados – Patrones Consumo

Resultados – Escala Likert

Resultados – Correlaciones

Resultados - Correlaciones

Conclusiones En Puerto Rico, el 39.2% de los encuestados declaró piratear más del 80% de su música. Similar a otros países en Latinoamérica, las variables económicas influyen en la conducta pirata. Variables demográficas como la edad, preparación académica y experiencia laboral mostraron una correlación negativa con el nivel de piratería. Existe una diferencia al considerar la piratería como conducta ilegal y como conducta no ética.

Conclusiones Para los consumidores existe una percepción de injusticia de parte de las compañías discográficas hacia los artistas. Se requiere el uso de estrategias más allá del marco legal para reducir los niveles de piratería. La industria debe contribuir a mejorar las condiciones de desarrollo económico y social de la población. Se requiere entender la importancia de las diferencias culturales antes de implementar medidas que busquen reducir la piratería.