Costos de Transacción y Costos de Oportunidad para innovar con Data. Diego Vallarino, PhD FCEA de la UdelaR Data & Analytics Director Equifax Uruguay @diego_vallarino IV Congreso Latinoamericano de Costos IX Congreso de Costos del Mercosur Quiero hacer un análisis de 5 puntos en como el Data Analytcs y el Big Data están impactando a las empresas, y por ende a la gestión de costos. Costos de Transacción y Costos de Oportunidad para innovar con Data.

1 - #BigData Cómo gestionar lo “big” Al utilizar Data, las decisiones pasan a tener mayor fortaleza. A poder ser fundamentadas por ellas mismas La evidencia es critica.

Muchos datos, muy Rápido y con Diferente formato

Pero no es escaso, al contrario, es abundante.

Las empresas son Data, con algún otro servicio/producto para monetizar esa Data

2 - #HiperSegmentación “Todos” son muchos “unos” Costo de acceso (prospeccion, originacion, control & seguimiento, cobranza)

3 - #DataAreTheKing “Los datos son como los caballos salvajes, bellos y con mucho potencial, pero salvajes no sirven de nada” Al utilizar Data, las decisiones pasan a tener mayor fortaleza. A poder ser fundamentadas por ellas mismas La evidencia es critica.

Los nuevos etnógrafos ya no son antropólogos o sociólogos, sino robots surgidos del machine learning, que describen tendencias.

Entender disponibilidad a pagar Poder definir Precios dinámicos que convergen a disponibilidad individual

Podemos entender el sentimiento de las personas solamente por sus gestos, a un costo marginal cercano a cero. Entender Sentimientos

Poder generar un Score a toda la población de EEUU (50TB) en 2 hs Mayor productividad (Velocidad) Poder generar un Score a toda la población de EEUU (50TB) en 2 hs

4 - #ElCómoEsCrítico Los procesos de Data Analytics son cada vez más sofisticados, pero al fin es comportamiento. Al utilizar Data, las decisiones pasan a tener mayor fortaleza. A poder ser fundamentadas por ellas mismas La evidencia es critica.

Susan Athey (Microsoft) Hal Varian (Google) P. McAfee (Microsoft) Steve Tadelis (Amazon/eBay) Igal Hendel (Amazon) Igal (PhD Harvard en Microeconomia) analiza el comportamiento de la demanda de la nube de Amazon, como ser diseñar incentivos y estudios de costo-beneficio. La importancia de saber del negocio, de modelar la realidad con modelos, independientemente de las herramientas.

5 - #OjoQueNoTodoVale La ética detrás de los datos y el analytics es crítica para la sociedad Al utilizar Data, las decisiones pasan a tener mayor fortaleza. A poder ser fundamentadas por ellas mismas La evidencia es critica.

En resumen… Al utilizar Data, las decisiones pasan a tener mayor fortaleza. A poder ser fundamentadas por ellas mismas La evidencia es critica.

Ronald Coase Costos de Transacción – Bajan por reducción de asimetrías de información (Costos de información). Se reducen fallas de mercado (reducen costos de fallas). Costos de Control / Auditoria - (acceso en tiempo real a datos de fallas principal-agente) Costos de Oportunidad quedan más expuestos

DATA Insights El valor es el secreto de los datos, no la utilización de los datos

@diego_vallarino