Alejandra Salviccio Consultora en Marketing y Publicidad (Universidad del Salvador) Neurosicoeducadora. Divulgadora Científica Miembro de SAIMO y de la NMSBA Investigadora especializada en Neuromarketing. Co - Fundadora de PG NeuroConsultora Neurociencias aplicadas a los Negocios & Research

Mitos y verdades del Neuromarketing HASTA DIBDE ES EFICAZ EL NEUROMARKETING Mitos y verdades del Neuromarketing

RACIONAL VS INTUITIVO Toma de decisión

MODELO RACIONAL DE TOMA DE DECISIONES

Nuevos Conocimientos neurocientíficos – Toma de decisiones La toma de decisión no es tan racional sino más intuitiva y espontáneas Se basa en hábitos, experiencias y emociones. Los cambios de opinión llegan por entorno. Limitaciones del Neuromarketing Teórico. NO HAY NEURO REGLAS. No exiten reglas absolutas solo guias

NEUROMARKETING APLICADO Te NEUROMARKETING APLICADO Buscamos problemas en el mundo del marketing y usamos tecnologías neurocientíficas para tratar de encontrar información que nos ayude a solucionar ese problema. Diseño de estudios específicos para cada caso.

NEUROMARKETING APLICADO Biosensores Imagen Cerebral IAT Face Reading Eyetracking

¿ Tenés miedo y corrés ?

Sentimiento de emoción Estímulo primario Cambios en el estado Somtiáco Respuesta fisiológica emocional No consciente Cambios en el estado somático Estímulo emocional Marca, producto, Anuncio, web… Sentimiento de emoción Evaluación cognitiva, social, contextual y de entorno Reflejados por pensamientos consciente

MOTIVACION DEL NEUROMARKETING APLICADO

Indicadores emocionales Activación/ Arousal emocional Impacto emocional Valencia emocional Indicadores cognitivos Atención Engagement Memorización Indicadores de comportamiento Atención visual Exploración visual Tiempo

ASOCIACIONES NO CONCIENTES INFLUYEN EN LA EXPERIENCIA DE CONSUMO GENERAR ASOCIACIONES POSITIVAS CON NUESTRA MARCA

Facereader Tecnología de reconocimiento facial de emociones a través de 497 micro puntos faciales que permite detectar hasta 6 emociones básicas (Felicidad, Tristeza, Rabia, Sorpresa, Miedo, Rechazo) del rostro de los participantes testeados al momento de observar un estímulo audiovisual

Análisis de datos .

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