Estereotipos y prejuicios en los medios de comunicación

¿Cómo se construye la identidad? De acuerdo al sociologo Jorge Larraín, con 3 componentes: La cultura: Manifestada con la identificación de grupos definidos del contexto cultural, tales como la religión, clase social, etnia, nacionalidad, etc Elementos Materiales: Nuestro cuerpo y capacidades físicas junto con los objetos que nos rodean y poseemos influyen en nuestra personalidad (apariencia física, vivienda que se habita) Los otros: las expectativas de nuestros cercanos influyen en nosotros mismos. Por eso importa que el entorno ayude a crear una visión positiva a partir de la valoración, la autoestima y el reconocimiento de las capacidades individuales

¿Cómo se construyen identidades desde los mcm? Lo primero, los medios de comunicación masiva transmiten mensajes a un público amplio y de forma simultánea. Encontramos entre estos la prensa escrita, la radio, la televisión, el cine y el internet. En todos estos medios hallamos mensajes publicitarios, y este se vale de ciertos recursos para lograr su propósito (que el público consuma algún producto)

Estereotipos y prejuicios en los medios de comunicación Por medio del componente cultural, objetos materiales y la expectativa de los otros se configura una visión identitaria sobre grupos determinados. Los estereotipos son representaciones simplificadas de un grupo con características comunes. En los estereotipos también hay visiones reducidas que confieren rasgos que no necesariamente son compartidos por todos. Aquí nacen los prejuicios, que son opiniones previas con ideas sin fundamentos que llevan a la discriminación a aquellos que no se ajustan al estereotipo.

Estereotipos y prejuicios en los medios de comunicación Podemos reconocer 4 prejuicios: 1.- Raciales: Asociación de rasgos positivos o negativos a partir de la apariencia física Ej: la gente rubia es más atractiva que las morenas” 2.- Etario: asignación de características a partir de la edad. Ej: los jóvenes son alegres e inmaduros, y los adultos más responsables y preocupados

Estereotipos y prejuicios en los medios de comunicación 3.- De género: Relacionado con los roles asignados a lo femenino y masculino. Ej: las mujeres encargadas de las labores domésticas y los varones de ser el sustento económico 4.- Económico: Relacionado con el nivel cultural y clase social de las personas. Ej: la pobreza se asocia con el fracaso y la clase alta con el éxito

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