El marketing en la empresa El precio El producto La promoción vamos a conocer... El marketing en la empresa El precio El producto La promoción La distribución o la logística de distribución PRÁCTICA PROFESIONAL Cálculo de beneficios a partir de precios de venta y costes de producción SOFTWARE ADMINISTRATIVO
EL MARKETING EN LA EMPRESA Definimos el marketing como un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros (P. Kotler). La oferta y la demanda La oferta es el conjunto de unidades (cantidad) que, a un precio determinado, se ofrece para satisfacer necesidades. La demanda es el conjunto de unidades (cantidad) que los clientes están dispuestos a adquirir a un determinado precio. Esta relación, cantidad-precio, es inversa, es decir, a mayor precio menor será dicha cantidad.
EL MARKETING EN LA EMPRESA LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Un segmento del mercado es un conjunto de clientes con características comunes.
VARIABLES DEL MARKETING-MIX PRECIO PRODUCTO PROMOCIÓN DISTRIBUCIÓN
METODO DE FIJACIÓN DE PRECIOS BASADO EN COSTES EL PRECIO Podemos definir el precio como el número de unidades monetarias que hay que entregar para adquirir un bien o servicio. METODO DE FIJACIÓN DE PRECIOS BASADO EN COSTES
EL PRECIO Una vez determinado el coste unitario del producto, podemos marcar el precio fijando el margen de beneficio deseado sobre dicho coste unitario. Un determinado margen o porcentaje del precio será beneficio.
EL PRECIO EL PRECIO TÉCNICO Y EL PUNTO MUERTO El punto muerto representa el número mínimo de ventas (generalmente expresado en unidades físicas) para cubrir el total de costes. A partir de él la empresa empezará a tener beneficios, y por debajo, pérdidas. El precio técnico es el precio al que habría que vender un determinado número de productos para que dicha cantidad se configure como punto muerto o umbral de rentabilidad.
EL PRODUCTO El producto es todo bien o servicio que se ofrece al mercado para satisfacer sus necesidades y deseos. EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
LA PROMOCIÓN COMUNICACIÓN
LA DISTRIBUCIÓN La distribución es un objeto más de estudio y análisis del marketing, compuesto por el conjunto de estrategias y elementos para poner los bienes y servicios a disposición del cliente. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Son canales de distribución las estructuras de empresas por las que el producto pasa desde que sale de la empresa vendedora hasta que llega a manos del cliente.