ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
Los estereotipos, representaciones simbólicas de la imagen Los Medios Masivos de Comunicación tienden constantemente a imponer en la sociedad símbolos y mitos de fácil universalidad, creando “tipos” reconocibles. Estos “tipos”, como señala Eco, reducen al mínimo la individualidad. El nombre que reciben estos “tipos” en Publicidad es el de Estereotipos.
LOS ESTEREOTIPOS Suelen ser representaciones de ciertas personas, que están basadas en imágenes simplistas, parciales y uniformadas del grupo al que pertenecen y no en las características de cada individuo. Su reiteración a lo largo del tiempo los ha llevado a fijarse en la memoria sin variación alguna, representando opiniones generalizadas que se fundamentan en una idea preconcebida y que se impone como molde o cliché a los miembros del grupo al que se refiere.
La parte negativa de los estereotipos es su vinculación con prejuicios sociales y acciones discriminatorias. Por ser una visión simplista de la realidad suele presentar grandes falencias, como el mostrar intolerancia frente a diferencias individuales. Dentro de los estereotipos se pueden encontrar tres tipos de clasificaciones: sexistas, sociales y étnicos.
ESTEREOTIPOS SEXISTAS Se caracteriza por representar ciertas valoraciones en torno a algún sexo, dándole mayor jerarquía a uno que a otro. Una muestra de eso es la sobrevaloración del papel que desempeña el hombre (exitoso, trabajador, guapo, etc.) ante el de la mujer (dueña de casa, trabajadora pero desligada del hogar, sexy, etc.).
ESTEREOTIPOS SOCIALES Aquí se pueden encontrar los diversos estereotipos que pesan sobre los distintos grupos sociales: ricos, pobres, clase media, grupos que han experimentado movilidad social, etc. Este estereotipo suele mostrar a personas exitosas y de grupos sociales elevados, que reflejen el deseo de ascenso social.
ESTEREOTIPOS ÉTNICOS Son los estereotipos que tienen relación con las diferentes etnias a las que pertenecen las personas. Los estereotipos étnicos suelen ser reprobables porque entregan al público una imagen errónea acerca de un determinado pueblo y sus costumbres, creando serios prejuicios en torno a ellos.
ESTEREOTIPOS ETARIOS Son aquellos estereotipos que, como su nombre lo dice, se centran en la edad de las personas. El estudio de este estereotipo se ha centrado principalmente en la visión que tienen las personas más jóvenes sobre las personas mayores.