Porque medimos los medios El objetivo ideal de la medición

¿Porqué? Para saber a quienes llegamos A cuantos llegamos Segmentación Optimización Para negociar

Para saber a quienes llegamos En medios tenemos varias fuentes IBOPE: medición de rating y estudios multimedia IPSOS: Estudio multimedia Multivex: Estudios de rating de radio Estudios propios de impacto de medios Nos dicen audiencia y quien es la audiencia

Para saber a cuantos llegamos Número de personas total, sobre cantidad de equipos de TV o radio Número de personas visitando nuestro sitio web o red social Promedio de lecturabilidad en medios impresos Tráfico en medios OOH

Con números como estos…

Segmentación Podemos conocer las audiencias por grupo objetivo Por preferencias Estilos de vida Ubicación Geográfica

Optimización Invertir lo necesario en los horarios o momentos necesarios Invertir en los medios que generan un resultado Monitoreo de la pauta contratada Índice de eficiencia

Para negociar CPM Tipos de horarios (A,B o C) Alcance vs. Frecuencia Comparativos Eficacia

Los comunicadores nos convertimos en estadistas y matemáticos Y entonces… Los comunicadores nos convertimos en estadistas y matemáticos

Las Formulas CPM: costo por spot 1,000 SOV: GRPS de la marca GRPS de la categoría SOI: Inversión de la marca Inversión de la categoría Mix de medios

Al final nacimos con los números

Aunque a algunos no nos gusten los números Somos expertos….

¿Para qué medimos los medios? Entonces… ¿Para qué medimos los medios?

La creatividad requiere 99% de sudoración y 1% de inspiración La creatividad requiere 99% de sudoración y 1% de inspiración. bill bernbach

¿Porqué? Inspirarnos Descubrir Insights Entender nuestro entorno Generar valor COMUNICAR CON VALOR

Inspirarnos Del conocimiento del consumidor viene la inspiración. Si el periódico se tiene la costumbre de enrollarlo….

Descubrir Insights Toda esa gran idea, que el consumidor nos da y que únicas. “No aguanto el aliento de un fumador”

Entender Nuestro Entorno El mundo evoluciona, los hábitos cambian, la generación X toma el control El multi screen, la conectividad… es tecnología

Generar valor Para conocer que necesita la audiencia, no que requiere el medio Darle contenido relevante, útil, entretenimiento, soluciones y de paso hacerlo rentable

Comunicar con valor El mundo enfrenta problemas, el contenido nos da valor, por los medios podemos medir la apertura a la información Transmitimos los valores con acciones, con realidades.

En resumen La medición de medios es más importante La innovación en la medición de medios aún más La interpretación de la data y como la utilizamos es lo que nos diferencia

En resumen- Así se trabaja http://www.youtube.com/watch?v=hg7kSTNaF90

/Rodolfo Clautier