Posicionamiento Web Segunda Parte: Buscadores Lluís Codina UPF IDEC 2010

Octubre 2010 El modelo actual El paradigma Google ¿Es el motor de búsqueda más usado? ¿Es el mejor? ¿A qué debe su supremacía? ¿Tiene puntos débiles? ¿Hay alternativas? 2

Estructura de un buscador 1. Rastreador o robot 2. Sistema de análisis e indización 3. Interfaz de consulta: filtrado 4. Sistema de ordenación: cálculo de relevancia Octubre 20103

Sistema de indización Cadenas de caracteres entre espacios en blanco: palabras clave Índice analítico (índice invertido) Palabras únicas vinculadas a documentos de la web Octubre 20104

Interfaz de consulta Filtrado: comparación de cadenas de caracteres Pregunta: barcelona Índice: barcelona 126 millones de documentos. 100 primeros: xxxxxx, zzzzzzz, etc. Página de resultados: Ordenación e información básica de cada documento Octubre 20105

Cálculo de relevancia Factores principales: Número de enlaces de entrada Tipo de enlaces Frecuencia de la palabra clave Situación de la palabra clave Componentes multimedia … Hasta 200 factores según Google Octubre 20106

Google – I Puntos fuertes: Mayor índice de cobertura de la Web (entre el 40 y el 80 por ciento de la web) Ordenación de resultados (ranking) Componente principal: análisis de enlaces (PageRank) Sencillez de uso + Uso avanzado… en segundo plano 7

Octubre 2010 Google – II Puntos débiles: En ocasiones ha sido un ranking vulnerable (Spaming, Google bombing,…). Alta prioridad a parecer eficientes antes que serlo (inconsistencia de resultados). Prioridad a resultados locales e inconsistencias en la detección de la procedencia del usuario (y a veces queremos lo más relevante y no los más cercano) 8

Spam en buscadores La opción más temida por los buscadores: el spam En qué consiste: escalar buenas posiciones («top ten») de forma independiente de los contenidos. De tener éxito: pérdida de confianza de los usuarios. Pérdida de audiencia. Pérdida de ingresos por publicidad Octubre 20109

¿Hay que esperar que Google nos encuentre? Si le gusta la incertidumbre, Sí Si prefiere tener el control, No Sin darla de alta, ¿cuánto puede tardar un buscador –Google,por ejemplo- en encontrar la página? Octubre

White and Black Hat White hat: Prácticas admitidas por los buscadores. Centradas en los usuarios y en los contenidos. Black hat: Prácticas de posicionamiento penalizadas por los buscadores. Centradas en trucar el algoritmo de los buscadores. En síntesis: mejorar el sitio versus «engañar» al buscador Octubre

Ejemplos de buenas prácticas Mejorar el código fuente Añadir buenos metadatos Optimizar la página para mejorar la indización por parte de los buscadores Añadir mapa del sitio Publicar contenidos de interés Publicar contenidos originales Conseguir enlaces «naturales» Utilizar la web 2.0, y una larga cola… Octubre

Ejemplos de malas prácticas Densidad de palabras clave sin relación con el contenido Usar metadatos sin relación con el contenido Utilizar granjas de enlaces Contenido diferente para los usuarios y los buscadores Y una larga cola… hay miles de practicante del black hat estudiando a tiempo completo Octubre

Práctica 1. Ir a la ayuda de Google, buscar la página para dar altas de sitios web. Determinar si hay algún coste para dar altas y el procedimiento para las mismas. 2. Encontrar la página para Webmasters de Google. 1. Determinar si es posible denunciar malas prácticas y buscar la opción correspondiente. 2. Determinar si es posible dar de baja un sitio web del índice de Google. 3. Determinar si es posible pedir una reconsideración de una sanción de Google. Resolución: hacer capturas de pantalla de los tres componentes anteriores y pegarlas en un documento word. Octubre

Soluciones Octubre

Soluciones Octubre

Octubre 2010 La competencia de Google Yahoo Search > La mejor competencia search.yahoo.com search.yahoo.com Bing > La competencia más peligrosa

Revisando las características de un buscador Cálculo de Relevancia: ¿Cómo son de relevantes los primeros 10 resultados? Página de resultados: ¿Qué opciones ofrece? ¿Algo más que un listado? Búsqueda avanzada ¿Qué opciones adicionales presenta? Octubre

Práctica 1. Determine una o dos frases o palabras clave por la que cree que su página debería ser encontrada, o bien una frase o palabra clave de un tema de su interés. 2. Haga la misma búsqueda, utilizando la búsqueda avanzada, con esa palabra clave en los tres buscadores principales. 3. Examine: 1. Relevancia de resultados 2. Formato de la página de resultados 3. Opciones de la búsqueda avanzada Octubre

Análisis comparativo BuscadorRelevanciaPágina de Resultados Búsqueda Avanzada Total Google Yahoo Bing Octubre

Recurso Directorio y diagrama de recursos SEO: Octubre