EL DIVINO MARQUÉS Juan Esteban Estrella José Cristóbal Accini

SURREALISMO Plasmar por medio de formas abstractas las imágenes de la realidad, más profundas del ser humano, el subconsciente, el mundo de los sueños.

EL DIVINO MARQUÉS

FILOSOFÍA EMPRESARIAL 1. Misión: Servir a la sociedad de forma que sus miembros puedan transmitir un mensaje publicitario diferente de forma clara, honesta y persuasiva, para así ayudarlos a conseguir sus objetivos dentro del público objetivo al que apuntan.

FILOSOFÍA EMPRESARIAL 2. Visión: Ser un referente para la sociedad ecuatoriana en general. Ser una agencia que, por su forma distinta (ética y estéticamente) de hacer publicidad, representa un modelo a seguir también para otras agencias.

FILOSOFÍA EMPRESARIAL 3. Valores: A.- Transparencia: es necesaria en una agencia publicitaria, que no puede sólo pretender ser, sino ser. B.- Honestidad: con nuestros clientes y en nuestras campañas, ningún mensaje publicitario ha de ser ni más ni menos que la verdad. C.- Originalidad: procurar que cada campaña publicitaria sea original y distinta, partiendo de las ideas de la agencia.

COLORES CORPORATIVOS 1. Amarillo: Genera calor, provoca el buen humor y la alegría. Actúa como un energizante positivo que no llega a ser agresivo, dando fuerza al sistema digestivo y a los músculos. Estimula la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está vinculado con la actividad mental y la inspiración creativa ya que despierta el intelecto y actúa como antifatiga.

2. Rojo: El rojo es un símbolo del amor, del vigor y de la acción. Los valores claros del rojo son buenos colores de fondo. Se relaciona con la pasión y los impulsos. El rojo aumenta la tensión muscular, el deseo y la excitación. Es el color de la vitalidad y la acción, ejerce una influencia poderosa sobre el humor de los seres humanos. COLORES CORPORATIVOS

CLIENTES Nuestros clientes son entre jóvenes y adultos, con tendencia a lo cultural. Además con empeño en incentivar el arte. Nuestros clientes serán también con tendencia a lo político e ideológico para presentar sus campañas.

“¡GRACIAS POR FUMAR!” En la Universidad de los Hemisferios, los no fumadores sufren la necesidad de espacios libres de humo. Son necesitados principalmente por salud, pero también por la molestia que les causa.

Resumen ejecutivo El consumo de cigarrillos en la Universidad de Los Hemisferios es un problema que aqueja a la mayor parte de la comunidad universitaria. Por la investigación que se llevó a cabo se pudo concluir que los fumadores, a pesar de que son conscientes del daño que se hacen a sí mismos, no suelen pensar en como su hábito afecta la salud y el bienestar de los demás. Dentro de la Universidad, basados en las encuestas, se registra un 57% de no fumadores, 32% de fumadores y un 11% de ex-fumadores. Entre los fumadores, un 53% se declaró fumador social (1 a 5 cigarrillos diarios), el 38% fuma de 5 a 10 cigarrillos al día y sólo el 9% de la comunidad universitaria fuma más de esa cantidad diariamente. En cuanto a los lugares en los que los fumadores consumen tabaco, el 79% de las ocasiones, se fuma en sitios públicos de la Universidad (Tola Alta, Tola Baja, pasillos, etc.).

Respondiendo a esto, los propios fumadores se muestran dispuestos a la creación de espacios libres de humo. El porcentaje es alto: 53%, más de la mitad. Otro gran porcentaje de fumadores (43%) se muestra indiferente a esta posibilidad, con sólo el 9% de los encuestados negándose a que la Universidad tenga lugares en los que no se pueda fumar. Cabe recalcar que entre los no fumadores, el 81% desearía que la Universidad de los Hemisferios tuviera este tipo de zonas, un porcentaje cercano al de los ex-fumadores (82%).

OBJETIVO El objetivo de la campaña es generar una cultura de consideración de los fumadores con respecto al daño que se hace a los demás y su bienestar.

ESTRATEGIA La principal estrategia será la concientización a través del daño que se le causa a los no fumadores con el cigarrillo, y el agradecimiento sarcástico de los mismos.

ESTRATEGIA Mensaje: la campaña es de tono sarcástico, irónico y de reclamo hacia los fumadores.

ESTRATEGIA Público objetivo: toda la comunidad universitaria, pero con un enfoque especial en los estudiantes y, dentro de ellos, los no fumadores. Son personas de entre 18 y 45 años, de clase media en adelante, con indiferencia al daño que causa el cigarrillo y con falta de personalidad para exigir espacios libres de humo.

TÁCTICAS The Spirit: personaje de cómic, de tono oscuro, que armoniza con el tono de la campaña y ayudará con el anonimato. De esta forma, se evitarán conflictos con el grupo de fumadores.

TÁCTICAS Infografía: apoyada con varios datos de encuestas previamente realizadas y que apoyen a los no fumadores. Al final aparecen The Spirit y “¡Gracias por fumar!”.

TÁCTICAS Viral: un vídeo con la pregunta “¿por qué fumas?” hecha a varias personas se colgará en Internet (Facebook, Youtube, Twitter). El entrevistador será The Spirit.

TÁCTICAS Piezas gráficas: en las gráficas, se representará el humor negro a través de caricaturas.

Carteles: habrán carteles con consejos sobre cómo aislar a un fumador en los lugares donde más se fuma en la Universidad (Tola Baja y pasillos)… los cuales deben contener afiches enrollados como cigarrillo.

TÁCTICAS Correo interno: todos los recursos audiovisuales pasarán por este medio. Además, semanalmente llegará por correo información sobre fundaciones de cáncer, haciendo énfasis en los causados por el cigarrillo.

TÁCTICAS Viral: un vídeo con la pregunta “¿por qué fumas?” hecha a varias personas se colgará en Internet (Facebook, Youtube, Twitter). El entrevistador será The Spirit.

TÁCTICAS Redes sociales: Facebook será el principal difusor de las piezas gráficos. Twitter enviará mensajes semanales sobre gente que ha dejado de fumar. Un canal de Youtube difundirá los vídeos de la campaña.

TÁCTICAS Página de inicio de la UDLH: tendrá la gráfica principal de la semana. Lleva a Facebook.

TÁCTICAS Concurso: en “Se quema la UDLH” los participantes deberán subir proyectos que hablen del dejar de fumar y compartirlos en redes sociales. Los ganadores recibirán un iPad Air.

TÁCTICAS “Gracias por no fumar”: un día de integración como cierre de la campaña “Gracias por no fumar”. En el que se realizarán diversas actividades en equipos en el que se fomente un ambiente positivo sin el cigarrillo. Se entregará una hoja que todos los asistentes deberán firmar.

TÁCTICAS Carta: finalmente, se mandará una carta con un número de firmas en la que se solicite la prohibición del consumo de cigarrillo dentro de la Universidad.