DESCRIPCION DE LA ACCION En la primera fase DOVE convocó mediante INTERNET y TELEVISION a mujeres entre 18 y 40 años para participar en el DOVE URBAN CASTING. Las participantes sólo tenían que enviar una foto suya y su opinión sobre la marca.Tuvimos más de 700 fotos! Las Candidatas podían aplicar desde la web de telecinco. En la siguiente fase 70 mujeres fueron elegidas por Dove para participar en los castings organizados en las tiendas de MANGO (como resultado del partnership entre mango y Dove). Ellas tenían que jugar, moverse y bailar con las pelotas de Perfect Curves. Todas las participantes disfrutaron muchisimo y fueron muy naturels. Fue dificil para el jurado elegir las 6 finalistas. La repercusion mediática fue realmente muy alta!! Clippings, telediario, programas de televicion y formatos especiales de 60’ explicando el desarrollo del casting En la semifinal, Conny Braams y el equipo Dove recibimos a las 6 finalistas en la recepción de las oficinas de Unilever. They Antes del casting final ellas aprendieron como aplicarse el Serum Perfect Curves y participaron en una sesión de pilates. La experiencia fue un EXITO TOTAL! Y la pieza especial de 60s estuvo en television durante una semana entera!! Las imagenes y videos de las 6 finalistas estuvieron en la web de Dove Urban Casting. Por lo que en la fase final los internautas podían votar a sus favoritas para ser las 3 chicas nuevas del spot de Dove. Las 3 elegidas para ser las nuevas chicas Dove protagonizaron el anuncio de Perfect Curves y estuvieron en television durante 1 semana entera!! On the whole, all the event was a real Success!!!!! A través de un partnership con TELECINCO, DOVE creó un concurso para encontrar las protagonistas para su nueva campaña de FIRMEZA. Durante 8 semanas tuvimos una alta repercusión en medios gracias a esta Acción Especial FASES del concurso:

Imágenes

Apoyos: TV, PR y ONLINE RESULTADOS - Dove Firming incrementó sus ventas +36% (valor) y ganó 2,4pt de MS consiguiendo llegar al 7,7% de cuota de mercado total año e incluso alcanzando un pico del 13% en P6, mientras el mercado de Firmeza estaba decreciendo - El 90% de este crecimiento viene explicado por PERFECT CURVES, lanzamiento que fue apoyado por Dove Urban Casting. - Dove reforzó sus atributos en Firming y Anticelulitis en su gama de Firmeza.

PRINCIPALES FACTORES DE ÉXITO: 1.Coherente con los valores de DOVE. Generó un alto compromiso con las consumidoras ya que la accion potencia el concepto BELLEZA REAL dando la oportunidad a mujeres reales de ser las protagonistas de un anuncio en televisión. Además de esta manera ellas se sienten totalmente identificadas con la nueva campaña publicitaria. 2.El hecho de ser una COMPETICION atrae mucho más en cada etapa del concurso y capta facilmente la atencion de nuestras consumidoras 3.El partnership con un canal de television (telecinco) nos ayudó a muchísima repercusión mediática en cada fase del casting.