¿CÓMO ASEGURAR LA RESPONSABILIDAD? REGULACIÓN Y LEGISLACIÓN Oscar Landerretche Gacitúa, Ph.D Vicepresidente Ejecutivo de CORFO Santiago de Chile, 27 de Septiembre de 2005

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL ¿UNA MODA? LA RSE REBAUTIZA Y REARTICULA ELEMENTOS ANTIGUOS Y NUEVOS Y LOS PLANTEA CON FUERZA RENOVADA: La competencia leal. El cumplimiento de las normas obligatorias vigentes. La integración de los trabajadores a la empresa. El respeto por las comunidades circundantes. El respeto por el medio ambiente.

En las referencias que comúnmente escuchamos hay tres maneras de enfocar la RSE, que pueden ser considerados complementarios : –La RSE como actividad de relaciones públicas, en el sentido más tradicional del concepto. –La RSE como "acción social compensatoria“, relacionada con la presencia de externalidades negativas y el objetivo de mitigar sus efectos. –La RSE como un conjunto de actividades con un enfoque integral, preventivo y sistemático, parecido al de las iniciativas de "producción más limpia“.

Lo que estamos observando hoy es el planteamiento de la RSE enfocada desde la voluntariedad, es decir, desde la aspiración al reconocimiento social a partir de un enfoque integral: el respeto por los valores éticos, el respeto por las personas, el respeto por la comunidad, el respeto por las las instituciones legítimas y el respeto por el medio ambiente,

La RSE sólo es posible en un ambiente de legitimidad de la actividad empresarial y de los procesos de mercado. La RSE sólo es posible en el marco de una institucionalidad y normas ampliamente legitimadas en la ciudadanía, es decir, democráticas. La RSE es complementaria de la regulación estatal obligatoria, que es su “piso”. DESDE ESTE PUNTO DE VISTA:

En economía las innovaciones se introducen cuando son significativamente rentables sea directa o indirectamente, a corto, mediano o largo plazo. Una vez que se han generalizado, las innovaciones se practican porque se tornan indispensables.

LA CUESTIÓN ES CÓMO ASEGURAR QUE LA RSE SEA RENTABLE PARA LOS QUE ABREN EL CAMINO

Incentivar la RSE requiere algo más que un clima apropiado. Requiere que las iniciativas sean valoradas por la comunidad y que las más avanzadas sean reconocidas como tales. Ello implica: –Que sean identificables. –Que sean relativamente comparables. –Que sean reconocidas como aportes valiosos y no como mero cumplimiento de obligaciones.

La normalización técnica (estandarización) y la certificación de conformidad, acreditada, pero voluntaria, son fundamentales para facilitar el reconocimiento y la valorización efectiva de la RSE.

La RSE debe actuar de allí hacia arriba, para ser reconocida y valorada como corresponde. Por definición entonces, la RSE es un complemento de la regulación estatal: –No es un camino para desregular –No puede hacerse obligatoria Cuanta regulación y cuanta voluntariedad: las necesarias para que la economía de mercado funcione bien y de manera socialmente aceptable.