LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA ISABEL SÁEZ GARRIDO TERESA PALANCA BARAT

IMAGEN PUBLICITARIA

ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN - ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS ELEMENTOS ICÓNICOS: 1. El nuevo envase de NESCAFÉ CLASSIC 2. La imagen de una joven. 3. La taza de NESCAFÉ. 4. Letras anunciando el nuevo producto. ELEMENTOS SIMBÓLICOS: 1. Representa el cuerpo perfecto de una mujer. 2. Representa el consumidor. 3. Representa el producto a consumir. 4. Nos informan sobre las características del nuevo producto.

ESTUDIO DE LA FORMA 1.Las formas que predominan en la imagen publicitaria son geométricas: rectangulares para el fondo y curvas para el producto anunciado. 2. La imagen es icónica ya que son imágenes reales. 3. En cuanto a la proporción, se ha ajustado el tamaño del producto al tamaño del cuerpo de la mujer, poniendo el producto en un primer plano y a la mujer en un segundo plano. 4. El centro de interés de esta imagen se encuentra en la parte izquierda (secciones áureas A y B). Llevándonos de la sección B donde se encuentra el producto a la sección A donde éste es consumido. 5. Las líneas que aparecen ofrecen sensación de serenidad (horizontales) y de elevación (verticales). 6.La imagen nos transmite tensión vertical. La imagen se sitúa en el punto de máxima visibilidad.

ESTUDIO DEL COLOR ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN 1. Los colores que predominan son: el rojo , que transmite sensualidad y alegría; el marrón que es el color propio del producto; y el blanco que nos transmite luminosidad, la inocencia de la mujer y la pureza de ésta. Los colores que se utilizan son los que aparecen en el logotipo del envase de NESCAFÉ. 2. Se han utilizado colores puros como el blanco y el rojo, para resaltar el color del producto. ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN La imagen se sitúa en el lateral izquierdo, transmitiéndonos un desequilibrio visual, ya que el peso de la imagen se encuentra en el lateral izquierdo mientras que en el lateral derecho tan sólo encontramos el texto que nos describe el producto.

ESQUEMA DINÁMICO Al observar la imagen nuestra atención se centra en la parte inferior del envase, siguiendo las letras de éste, hasta llegar a la consumición del NESCAFÉ. Des pues nuestra atención se centra en las letras de mayor tamaño, las cuales nos llevan al texto que describe el producto. Por último nuestra atención se dirige a una frase que resume toda la imagen : “NESCAFÉ, una cosa lleva a la otra”.

ESQUEMA COMPOSITIVO Y LINEAL Las líneas que predominan son horizontales y verticales, pero inclinadas hacia la izquierda, mostrándonos dinamismo, y vitalidad, ya que tanto la joven como el producto están inclinados.

ESTUDIO CONNOTATIVO FUNCIONES Y OBJETIVO DE LA IMAGEN 1. Informativa, porque nos anuncia las características del nuevo NESCAFÉ classic. 2. Sugestiva, ya que tanto la imagen como el texto final hacen que asocies el consumir NESCAFÉ con conseguir un cuerpo perfecto. 3. Creativa, porque identifica el envase del producto con el cuerpo femenino de una joven. 4. El objetivo principal es vender el nuevo producto. PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE Tradicionalmente el NESCAFÉ ha sido consumido por gente mayor, de ahí que esta imagen con ésta publicidad pretenda ampliar los consumidores, utilizando la imagen de una chica joven , para hacernos ver que los jóvenes también lo consumen.

RECURSOS Y ESTEREOTIPOS QUE MANEJA Utiliza la imagen de una mujer guapa y esbelta para hacer su publicidad y captar la atención de un sector determinado de la sociedad, el sector joven y femenino, con unas características determinadas.