¿Qué es una encuesta? Un resumen de What is a Survey? de Fritz Scheuren PJ Rodríguez Esquerdo
Encuesta Método de obtener información de individuos. Humanos: usa cuestionarios A población: censo A muestra: encuesta a muestra representativa De opinión: sondeo
Encuesta Método Rápido Eficiente Barato Error controlado Margen de error Confiabilidad Resultados similares a la población
Insesgada, sin prejuicios, exacta Generalizable Etica Económica Condiciones Responde a objetivos Insesgada, sin prejuicios, exacta Generalizable Etica Económica
Define objetivos y preguntas Estrategia de muestreo Antes de comenzar Define objetivos y preguntas Estrategia de muestreo Diseña y prueba cuestionario Adiestra la gente Validación Análisis estadístico
Tamaño de muestra Depende de n=1 puede ser suficiente calidad estadística deseada (propósitos) Margen de error Confiabilidad Variabilidad de población Presupuesto n=1 puede ser suficiente Lo usual en encuestas de opinión n aprox = 1,000 confiabilidad = 95%, margen de error = 3 puntos porcentuales
Quien las lleva a cabo Gobierno Prensa (radio, tv, periódicos) Compañías (Harris, Gallup, Westat,…) …
Encuestas Método Teléfono Correo Electrónica Entrevistas en persona Cuestionarios en grupos supervisados Aparatos eletrónicos (tv) Datos existentes (IP #, país,…)
Cuestionarios Preguntas abiertas o cerradas Cuestionario eficiente: sólo se obtiene información pertinente Afectados por Redacción Entrevistador Lenguaje verbal y no verbal (ropa, modismos, expresiones, tono,…)
Confidencialidad e integridad Sólo se reportan resúmenes de grupos no identificables. Resultados sólo se usan para el propósito Participación anónima (cuestionable) Se destruye identificación Leyes 13 USC para el Censo Código de ética de ASA y otros profesionales
Referencias What is a Survey? http://www.whatisasurvey.info/ Glosario http://www.ojp.usdoj.gov/BJA/evaluation/glossary/