Implementación del plan de comunicación para Durlock.

"¿Cuál de estas dos placas de Durlock es la mejor. " "¿Cuál de estas dos placas de Durlock es la mejor?". "Sólo la que es Durlock®." "Si los problemas de calidad lo ponen entre la espada y la pared, esa pared no es Durlock®" "Las paredes oyen, pero si son de Durlock® jamás escuchará una queja." Situación La empresa estaba siendo desplazada por una fuerte comunicación de la competencia. Un competidor de mucho menor escala le disputaba de igual a igual la hegemonía de la imagen. Propuesta Serie de avisos consolidando a la empresa en su lugar de lider y ubicando a la marca como la de mejor calidad y servicio.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: AVISOS PARA PRODUCTOS Situación La empresa posee gran diversidad de productos, teniendo diferentes competidores. Propuesta Aparición sistemática de avisos promocionando los productos y reforzando la imagen de empresa, por medio de un cuidado equilibrio de las variables y constantes del sistema de comunicación.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: CAMPAÑA OTRO RÉCORD DURLOCK Situación Una vez que la empresa retomó el protagonismo del rubro, el paso siguiente fue evidenciar que había una gran diferencia con la competencia. Propuesta Se genera la campaña “Otro Récord Durlock” en la que se hace referencia a números inalcanzables por cualquier competidor, reforzando su posición de liderazgo (capacidad de producción, m2 instalados, cantidad de distribuidores a lo largo de todo el país…)

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: CAMPAÑA OTRO RÉCORD DURLOCK El texto es directo y hace referencia al récord específicamente. La imagen tiene un mensaje paralelo, aprovechando para mostrar planta, productos, obras, etc.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: AVISOS EVENTUALES CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: AVISOS EVENTUALES. FIN DE AÑO / DIA DURLERO / EVENTO DE HOTELEROS "Descorchá tranquilo, tenés Durlock®" "La tranquilidad de contar con un Especialista" "Construya y refaccione muy rápido con Durlock® obteniendo los beneficios antes" Situación Aparición para determinadas fechas o eventos importantes. Propuesta Proponer un mensaje diferenciador. Al ser apariciones eventuales, el tono es más relajado y se permite un mensaje más cordial y desacartonado.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SISTEMA DE SUBLÍNEAS Situación La empresa contaba con innumerables productos, cada cual con su marca e identidad propia. Esta situación provocaba dispersión de recursos para posicionar tantas marcas, y desdibujaba la fortaleza de la marca de la empresa, muy afianzada en el mercado. Propuesta Un sistema de sublíneas de productos, bajo el paraguas de la marca Durlock como garantía. Dentro de este sistema de sublíneas se subordinaron los nombres comerciales de los productos.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SISTEMA DE FOLLETOS INSTITUCIONALES Y DE PRODUCTO. Los folletos de productos son una importante herramienta de venta. Además de ser muy útiles por su información, contienen los paso a paso para su instalación.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SISTEMA DE FOLLETOS INSTITUCIONALES Y DE PRODUCTO. Siempre se trabajan como mínimo dos niveles de comunicación. > El objetivo que motiva la pieza (presentar un determinado producto). > El refuerzo permanente de la imagen corporativa, dandole solidez y constancia en cada pieza y a lo largo del tiempo.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SISTEMA DE PACKS. ALFABETO ESPECIAL Situación La diversidad de productos y de submarcas, obligaba a tener una sistema ajustado en cada uno de sus elementos. Propuesta Un alfabeto diseñado especial y exclusivamente para construir las submarcas, que complementa los caracteres de la marca Durlock.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: MANUAL NORMATIVO Situación La diversidad de productos y de submarcas, obligaba a tener una sistema ajustado en cada uno de sus elementos. Propuesta Un alfabeto diseñado especial y exclusivamente para construir las submarcas, que complementa los caracteres de la marca Durlock.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SUBLINEAS DE PACKAGING Situación Además de la diversidad de productos, se sumaba la cantidad de medidas y envases para cada uno. Propuesta Un diseño con fuerte identidad y pregnancia, claridad en sus prioridades, y atractivo visual.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SUBLINEAS DE PACKAGING Situación Ante un escenario con imitaciones y productos similares, era necesario darle una rúbrica de calidad al producto. Propuesta El sello de originalidad Durlock. Un sello que rubrica la procedencia y calidad del producto, que certifica ser un producto testeado y aprobado.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SUBLINEAS DE PACKAGING

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: SUBLINEAS DE PACKAGING Situación Cada diseño conlleva una investigación previa, en la que se evalúa cuáles son las particularidades a tener en cuenta. Propuesta Un sistema abierto, flexible, que se adapta a cada caso, permitiendo resolver con solvencia las particularidades y especificidades de cada uno.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: EXHIBIDOR DE MASILLAS Situación Necesidad de destacarse en puntos de ventas, con elementos de promoción y persuación. Propuesta Diferentes elementos de dos y tres dimensiones para puntos de venta, con fines específicos de promoción y venta.

CLIENTE: DURLOCK TRABAJO: MATERIAL PROMOCIONAL

Gualeguaychú: 25 de mayo 310. T Gualeguaychú: 25 de mayo 310. T. 423504 Buenos Aires: Calcagno 529 San Isidro. T. 4737 9565 Cel.: 011 155 88 99 061 www.cuatrocv.com info@cuatrocv.com