Las 4 P del Marketing
Las 4P del Marketing o el marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.
Producto Bienes o productos físicos Servicios Personas Lugares Institucionales Ideas
Clasificación de Producto Productos de Consumo: Según su tangibilidad -Bienes de consumo -Servicios Según los hábitos de compra -Bienes No duradero Duradero Conveniencia Rutinarios Compra impulsiva De emergencia De comparación
Clasificación de Producto Bienes Industriales: Materia prima Productos Instalaciones Equipos accesorios Servicios Agrícolas Naturales Manufacturados Para mantenimiento y reparación De mantenimiento y reparación De consultoría
Precio Único instrumento que proporciona ingresos ya que los restantes instrumentos de Marketing suponen un gasto. Única información disponible en muchas decisiones de compra, convirtiéndose en un valioso indicador
Fijación de Precio Factores: Marco legal Mercado y competencia Modelos: A nuevos productos A una línea de productos Cambio de precios Estructura de precio
Plaza Es lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio
Distribución Es poner el producto que el mercado requiere a su disposición; a través de Canales de Distribución, que son los cambios que sigue un producto.
Tipos de Canales De Distribución Para producto de consumo Productos industriales o de negocio a negocio Factores de localización: Que afectan al costo Que afectan a la demanda
Promoción Es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la existencia de un producto y su venta.
Promoción a través de: La venta personal La publicidad La promoción de venta Las relaciones publicas La publicidad no pagada
Estrategias de Promoción Cupones Valor/descuentos Premios Exhibiciones en las tiendas Concursos Muestras gratis Movimiento de la mercancía Demostraciones en las tiendas Incentivos Envases reutilizables Regalos 2 x 1 Degustaciones Otros