PUBLICIDAD EFECTIVA PARA MPYMES, DEJA QUE TE CONOZCAN Roberto Ibarra Ferreyra

CONSIDERACIONES La publicidad se hizo como una herramienta en el proceso de venta. Publicidad no genera risa. La publicidad provoca un cambio en la conducta del receptor (es persuadir).

ELEMENTOS DEL PROCESO PUBLICITARIO Unidad de Campaña. Continuidad de campaña. Propuesta unica de venta.

TRES ELEMENTOS BÁSICOS PUBLICIDAD IMPACTO ALCANCE FRECUENCIA

IMPACTO MITO:

IMPACTO-CREATIVIDAD (mitos) Todos somos creativos Son ideas alocadas El creativo no piensa con lógica MITO:

CREATIVIDAD La capacidad de generar ideas NUEVAS, ORIGINALES y FUNCIONALES.

CREATIVIDAD (tipos) VERBAL VISUAL CONCEPTUAL

POSICIONAMIENTO Programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental. Sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones que el consumidor tiene de una marca, producto, empresa en relación con la competencia.

POSICIONAMIENTO (tipos) Atributos Beneficios En usuarios Comparativo En contra Reposicionamiento

ELEMENTOS DEL ANUNCIO Cabeza Texto Imagen Slogan Marca Legales Cadena de seguimiento

DISEÑO Un anuncio no sólo debe contener la información que deseamos transmitir. El anuncio de emplear la técnica A.I.D.A. El anuncio debe agradar a la vista.

LEY DE TERCIOS

LEY DE TERCIOS

LEY DE TERCIOS

LEY DE TERCIOS (video)

LEY DE DANIEL STARCH El anuncio se divide en cuadrantes con niveles de atención. Estudia el nivel de atención del anuncio. Otorga principal atención al cudrante superior derecho.

LEY DE DANIEL STARCH (atención) 28 33 16 23

LEY DE HERMAN BRANDT El anuncio se divide en cuadrantes con niveles de recordación independiente. Estudia el nivel de recordación del anuncio. Otorga principal importancia al cudrante superior izquierdo.

LEY DE HERMAN BRANDT (recordación) 45 20 25 10 Izquierdo recordación Derecho superior atención

LEY DE HERMAN BRANDT

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ALCANCE

ALCANCE Se logra realizando la correcta selección y análisis de medios. Hay que entender al medio por sus carácterísticas. Analizar el hábito que los consumidores tienen de los medios.

MEDIOS ATL(above the lilne) BTL (Below de line) TTL (through the line)

FRECUENCIA

FRECUENCIA CUÁNTO PRESUPUESTO TENGO. EVALUAR RESULTADOS DE CADA MEDIO.

RECOMENDACIONES

RECOMENDACIONES UNIDAD DE CAMPAÑA. CONTINUIDAD EN CAMPAÑA. PPROPUESTA ÚNICA DE VENTA. NO OLVIDAR LAS IMPLICACIONES LEGALES POR DESCONOCER LA LEY.

RECOMENDACIONES CUIDAR LA ORTOGRAFÍA. EL IMPACTO ES PRIMORDIAL CUANDO SE CUENTA CON POCO PRESUPUESTO. EN LA PUBLICIDAD NO HAY LUGAR PARA “ME LATE”. UNA MALA IMAGEN NO SE BORRA NUNCA.

Roberto Ibarra Ferreyra P U B L I C I S T A ribarra@unila.edu.mx ibarraroberto@gmail.com