Carbajal Galarza, Javier U. de Lima TerraCycle Carbajal Galarza, Javier U. de Lima
La Compañía Su cofundador y CEO, Tom Szaky, tiene 24 años de edad, y tenía 19 años y estaba empezando a estudiar en la Universidad de Princeton cuando creó la compañía junto a su condiscípulo, Jon Beyer. En aquel entonces, estaba tratando simplemente de ganar una competencia de planes de negocios. Quedaron de cuartos, pero conservaron la idea de que era posible hacer un negocio que vendiera basura. Y, ahora, cinco años después, eso es lo que hacen. En 2005, TerraCycle logró ventas de US$ 461.000, principalmente en Canadá, donde el producto fue aceptado por Home Depot y Wal-Mart. Y con la decisión de ambos minoristas de introducir el producto en Estados Unidos este año, la compañía espera obtener ventas cercanas a US$ 2,5 millones en 2006.
¿Qué es TerraCycle? Abono de plantas (fertilizante). Mezcla hecha a partir de las heces de gusanos rojos, alimentados con una variedad de deshechos orgánicos. Producto envasado en botellas de gaseosas reusadas. Los atomizadores provienen de los excedentes desechados por los fabricantes de otros productos en aerosol.
FODA F: Fertilizante 100% natural. (Producto orgánico) Usa materiales de descarte al máximo optimizando sus costos. Producto diferenciado. Brigada de recolección de botellas D: Dependencia de botellas recicladas. Poca capacidad de inversión. O: Tendencia creciente por el consumo de materiales orgánicos. Mercado poco desarrollado Preocupación ambiental. A: Ataque de competidores (Legal) Tamaño de competidores Contratos exclusividad con distribuidores.
Ventaja Competitiva TerraCycle se posiciona debidamente como un fertilizante 100% natural. Las plantas en las que se aplica el producto logran un mayor desarrollo y mejor apariencia. El producto es fácil y esta listo para usar, no quema las plantas