Determinación de precio y cantidad distintas estructuras del mercado: El caso de la competencia perfecta Referencia: Campbell R. McConnell & Stanley L. Brue, Economics, Capítulo 23-26, Edición 16, McGraw Hill-Irwin (2005).

I. Introducción En los próximos cuatro capítulos estaremos analizando la determinación de precio y cantidad bajo cuatro estructuras del mercado: Competencia perfecta Monopolio Competencia monopolística o imperfecta Oligopolio

I. Introducción En los próximos cuatro capítulos estaremos analizando la determinación de precio y cantidad bajo cuatro estructuras del mercado: Competencia perfecta Monopolio Competencia monopolística o imperfecta Oligopolio

Características generales de las 4 estructuras del mercado Caractística Competencia Perfecta monopolística Oligopolio Monopolio Número de empresas Muchas pocas Una sola empresa Tipo de producto Homogéneo o estandarizado Heterogéneo o diferenciado Homogéneo o heterogéneo Único, no tiene sustitutos cercano Control sobre el precio Ninguno Limitado al grado de lealtad de marca Limitado por la mutua interdepencia. Considerable cuando hay colusión. Considerable, cuando no hay regulación del gobierno.

Características generales de las 4 estructuras del mercado Caractística Competencia Perfecta monopolística Oligopolio Monopolio Condiciones de entrada Fácil Relativamente fácil Hay la presencia de obstáculos de entrada que dificultan la entrada. Competencia fuera del precio Ninguno Considerable uso de la publicidad para enfatizar la marca del producto Uso de la publicidad cuando existe los productos son diferentes. Relaciones públicas en el uso de la publicidad.

Características generales de las 4 estructuras del mercado Caractística Competencia Perfecta monopolística Oligopolio Monopolio Ejemplos Productos agrícolas, panaderías locales Pasta de diente, detergentes, perfumes, jabones, cereales, ropa Industria de automóviles, transporte aéreo Servicio de agua, electricidad

II. Determinación de precio y cantidad bajo la competencia perfecta La competencia perfecta es una estructura del mercado caracterizado por lo siguiente: La presencia de muchos productores y consumidores. Fácil entrada y salida al mercado. Cada empresa acepta pasivamente el precio del mercado. (d) Todos los productores venden el mismo producto. (e) Cada productor enfrenta una demanda perfectamente elástica. Aunque la demanda de la industria o mercado es una demanda convencional con pendiente negativa.

Características de la competencia perfecta Cada productor enfrenta una demanda perfectamente elástica. Aunque la demanda de la industria o mercado es una demanda convencional con pendiente negativa. Industria o mercado Empresa individual Precio Precio oferta P* P* demanda demanda q Q Q*

II. Determinación de la cantidad bajo la competencia perfecta. Regla decisional para una empresa en competencia perfecta Dado que aceptan pasivamente el precio del mercado, lo que si controlan es la cantidad. La empresa competitiva fijará la producción donde el precio sea mayor o igual al costo marginal, siempre y cuando el precio sea mayor que es costo variable promedio. Si el precio es menor que el costo variable promedio cerrará operaciones.

Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta CM CTP Demanda Precio=CM Ganancia economica CVP CTP La empresa genera una ganancia económica. Si esta fuera una empresa promedio atraería la entrada de Otros productores CVP q* q

Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta CM CTP CTP CVP Pérdida económica Precio=CM Demanda Cuando el Precio<CTP, la empresa genera pérdidas económicas. Si esta fuera una empresa promedio, tendríamos la salida de otras empresas CVP q q*

Si una empresa tiene pérdidas económicas,¿no le conviene cerrar operaciones? Si una empresa tiene pérdidas económicas, pero el precio es mayor que el costo variable promedio, le conviene continuar operando el negocio, aun cuando genera pérdidas económicas en el corto plazo. ¿Por que? Respuesta: Cuando el precio es mayor que el costo variable promedio, le conviene continuar operando el negocio. Esto es así debido a que minimiza las pérdidas. Si la empresa cierra operaciones incurre en el costo fijo, sin generar ningún ingreso. Si continua operando el negocio, genera un ingreso que le permite cubrir totalmente el costo variable y parte del costo fijo. Por lo que minimiza las perdídas económicas.

Si una empresa tiene pérdidas económicas,¿no le conviene cerrar operaciones? Continuación de la respuesta: La empresa también tiene la esperanza que haya empresas en peor situación económica, que las obligue a salir del mercado. Con la salida de un número significativo de empresas, disminuye la oferta ( ya que disminuye en número de productores). Al disminuir la oferta, aumenta el precio del mercado, reduciendo o eliminando las pérdidas económicas. Si pasa el tiempo y no se observa la salida de productores, entonces la empresa cerraría operaciones en el largo plazo .

Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta CM CTP CTP=$10 CVP Costo fijo P=CM=$8 Demanda Ganancia = Ingreso Total – Costo Tota Ganancia =( P x q) – (CTP x q) Ganancia = ($8 x 100) – ($10 x 100) Ganancia = $800 - $1,000 = -$200 Si cierra el negocio, incurre en el CF. CVP= $6 Costo variable q 100

Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta CM CTP CTP CVP Costo fijo Precio=CM Demanda CVP Costo variable q q*

Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta CM CTP CTP=$10 CVP Costo fijo P=CM=$8 Demanda Si cierra el negocio, incurre en el costo fijo. El costo fijo = C.T – C.V.T Costo fijo = (CTPx q) – (CVP x q) Costo fijo = ($10 x100) – ($6 x 100) Costo fijo = $1,000 - $600 = $400 CVP=$6 Costo variable q 100

Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta Si opera el negocio incurre en pérdidas, que resulta ser mayor que las pérdidas de cerrar el negocio CM CTP CTP CVP Pérdidas económicas CVP CM=P Demanda q

Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta Si cierra el negocio incurre en el costo fijo, que resulta ser menor que las pérdidas de operar el negocio. CM CTP CTP CVP Costo fijo CVP CM=P Demanda q

en competencia perfecta Representación gráfica de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta CM CTP CM= CTP=P CVP En el largo plazo, la empresa promedio en competencia perfecta genera cero ganancias económicas. CVP q q*

Observaciones importantes del equilibrio de largo plazo en competencia perfecta La empresa promedio en competencia perfecta genera cero ganancias económicas. La empresa produce donde el Precio= CM= CTP. En esta condición, la empresa promedio genera solamente una ganancia normal. Recuerden que en la función de costos, ya esta incluida la ganancia normal como compensación por el factor empresarial. Al generar solamente la ganancia normal, no atrae la entrada ni salida de un número significativo de empresas, por lo que no se observa un cambio en la oferta, ni en el precio del producto. Al producir donde el CTP = CM, la empresa promedio esta produciendo donde se minimiza el CTP. Es decir, esta produciendo eficientemente, al producir donde se minimiza el CTP.

Representación de tabla de la determinación de cantidad bajo la competencia perfecta Q CT CVP CTP CM precio I.T ganancia 0 100 ---- ---- ---- $131 $0 -$100 1 190 90 190 90 $131 $131 -$ 59 270 85 135 80 $131 $262 -$ 8 340 80 113 70 $131 $393 $ 53 400 75 100 60 $131 $524 $124 470 74 94 70 $131 $655 $185 550 75 92 80 $131 $786 $236 640 77 91 90 $131 $917 $277 750 81 93 110 $131 $1048 $298 880 87 98 130 $131 $1179 $299 1030 93 103 150 $131 $1310 $280

Observaciones importantes de los resultados de la tabla La empresa maximiza la ganancia donde el precio es mayor o igual al cm. Si esta fuera una empresa promedio en competencia perfecta, las ganancias económicas atraería la entrada de más productores. Aumentaría la oferta y bajaría el precio, reduciendo o eliminando las ganancias económicas.

Si bajara el precio a $81, ¿cual sería el nuevo nivel producción? Q CT CVP CTP CM precio I.T ganancia 0 100 ---- ---- ---- $81 $0 -$100 1 190 90 190 90 $81 ____ ____ 270 85 135 80 $81 ____ ____ 340 80 113 70 $81 ____ ____ 400 75 100 60 $81 ____ ____ 470 74 94 70 $81 ____ ____ 550 75 92 80 $81 ____ ____ 640 77 91 90 $81 ____ ____ 750 81 93 110 $81 ____ ____ 880 87 98 130 $81 ____ ____ 1030 93 103 150 $81 ____ ____

Observaciones de los resultados cuando el precio es igual a $81 Si esta fuera una empresa promedio, esperaríamos que el número de productores ________________(aumente, disminuya, se quede igual). Por lo tanto la oferta del mercado __________________ (aumente, disminuya, se quede igual). Como resultado del cambio en la oferta, esperaríamos que el precio ______________(suba, baje, se quede igual).

Si bajara el precio a $71, ¿cual sería el nuevo nivel producción? Q CT CVP CTP CM precio I.T ganancia 0 100 ---- ---- ---- $71 $0 -$100 1 190 90 190 90 $71 ____ ____ 270 85 135 80 $71 ____ ____ 340 80 113 70 $71 ____ ____ 400 75 100 60 $71 ____ ____ 470 74 94 70 $71 ____ ____ 550 75 92 80 $71 ____ ____ 640 77 91 90 $71 ____ ____ 750 81 93 110 $71 ____ ____ 880 87 98 130 $71 ____ ____ 1030 93 103 150 $71 ____ ____

Observaciones de los resultados cuando el precio es igual a $71 Si esta fuera una empresa promedio, esperaríamos que el número de productores ________________(aumente, disminuya, se quede igual). Por lo tanto la oferta del mercado __________________ (aumente, disminuya, se quede igual). Como resultado del cambio en la oferta, esperaríamos que el precio ______________(suba, baje, se quede igual).

¿Cual sería el equilibrio que prevalecerá en el largo plazo? Q CT CVP CTP CM precio I.T ganancia 0 100 ---- ---- ---- ___ $0 -$100 1 190 90 190 90 ___ ____ ____ 270 85 135 80 ___ ____ ____ 340 80 113 70 ___ ____ ____ 400 75 100 60 ___ ____ ____ 470 74 94 70 ___ ____ ____ 550 75 92 80 ___ ____ ____ 640 77 91 90 ___ ____ ____ 750 81 93 110 ___ ____ ____ 880 87 98 130 ___ ____ ____ 1030 93 103 150 ___ ____ ____

Observaciones de los resultados cuando el precio prevaleciente es el precio en el largo plazo Si esta fuera una empresa promedio, esperaríamos que el número de productores ________________(aumente, disminuya, se quede igual). Por lo tanto la oferta del mercado _________________ (aumente, disminuya, se quede igual). Como resultado del cambio en la oferta, esperaríamos que el precio _______________(suba, baje, se quede igual).

¿Es ideal la competencia perfecta? Solo en la Competencia perferta, logramos producir donde el Precio= CM = CTP. A este precio, logramos producir al menor precio posible. Aunque logramos producir eficientemente, al producir donde se minimiza el CTP, es importante señalar que para lograr este resultado es necesario eliminar la diferenciación de los productos. ¿Te gustaría vivir en un mundo donde no existieran las diferencias en los sabores, olores, colores, textura y estilo de los distintos productos?

Problema de práctica : Competencia perfecta Puntos claves: La empresa fijará la producción donde el precio ≥ costo marginal, siempre y cuando el precio > costo variable promedio. Si la empresa promedio tiene ganancias económicas, habrá la entrada de productores, el precio bajará. Si la empresa promedio tiene pérdidas económicas, habrá la salida de productores, el precio subirá. En el largo plazo,el precio = costo marginal=CTP

¿Cual será el nivel de producción que fijará esta empresa? Q CT CVP CTP CM Precio I.T ganancia 0 $60 ----- ----- ---- $55 ____ ________ $105 $45 $105 $45 $55 ____ ________ $145 $42.5 $72.5 $40 $55 ____ ________ $180 $40 $60.0 $35 $55 ____ ________ $210 $37.5 $52.5 $30 $55 ____ ________ $245 $37.0 $49.0 $35 $55 ____ ________ $285 $37.5 $47.5 $40 $55 ____ ________ $330 $38.5 $47.0 $45 $55 ____ ________ $385 $40.6 $48.1 $55 $55 ____ ________ $450 $43.3 $50.0 $65 $55 ____ ________ $525 $46.5 $52.5 $75 $55 ____ ________

¿Cual será el nivel de ganancia o pérdida que obtiene esta empresa? Q CT CVP CTP CM Precio I.T ganancia 0 $60 ----- ----- ---- $55 ____ ________ $105 $45 $105 $45 $55 ____ ________ $145 $42.5 $72.5 $40 $55 ____ ________ $180 $40 $60.0 $35 $55 ____ ________ $210 $37.5 $52.5 $30 $55 ____ ________ $245 $37.0 $49.0 $35 $55 ____ ________ $285 $37.5 $47.5 $40 $55 ____ ________ $330 $38.5 $47.0 $45 $55 ____ ________ $385 $40.6 $48.1 $55 $55 ____ ________ $450 $43.3 $50.0 $65 $55 ____ ________ $525 $46.5 $52.5 $75 $55 ____ ________

Si esta fuera una empresa promedio¿que esperaríamos que pasara el el mercado ? Q CT CVP CTP CM Precio I.T ganancia 0 $60 ----- ----- ---- $55 ____ ________ $105 $45 $105 $45 $55 ____ ________ $145 $42.5 $72.5 $40 $55 ____ ________ $180 $40 $60.0 $35 $55 ____ ________ $210 $37.5 $52.5 $30 $55 ____ ________ $245 $37.0 $49.0 $35 $55 ____ ________ $285 $37.5 $47.5 $40 $55 ____ ________ $330 $38.5 $47.0 $45 $55 ____ ________ $385 $40.6 $48.1 $55 $55 ____ ________ $450 $43.3 $50.0 $65 $55 ____ ________ $525 $46.5 $52.5 $75 $55 ____ ________ Tendríamos la ___________ (entrada, salida) de productores, el precio________( bajaría, subiría)

Asuma que el precio baja a $45. Determine el nuevo nivel de producción Q CT CVP CTP CM Precio I.T ganancia 0 $60 ----- ----- ---- $45 ____ ________ $105 $45 $105 $45 $45 ____ ________ $145 $42.5 $72.5 $40 $45 ____ ________ $180 $40 $60.0 $35 $45 ____ ________ $210 $37.5 $52.5 $30 $45 ____ ________ $245 $37.0 $49.0 $35 $45 ____ ________ $285 $37.5 $47.5 $40 $45 ____ ________ $330 $38.5 $47.0 $45 $45 ____ ________ $385 $40.6 $48.1 $55 $45 ____ ________ $450 $43.3 $50.0 $65 $45 ____ ________ $525 $46.5 $52.5 $75 $45 ____ ________

Asuma que el precio baja a $45. Determine el nuevo nivel de producción Q CT CVP CTP CM Precio I.T ganancia 0 $60 ----- ----- ---- $45 ____ ________ $105 $45 $105 $45 $45 ____ ________ $145 $42.5 $72.5 $40 $45 ____ ________ $180 $40 $60.0 $35 $45 ____ ________ $210 $37.5 $52.5 $30 $45 ____ ________ $245 $37.0 $49.0 $35 $45 ____ ________ $285 $37.5 $47.5 $40 $45 ____ ________ $330 $38.5 $47.0 $45 $45 ____ ________ $385 $40.6 $48.1 $55 $45 ____ ________ $450 $43.3 $50.0 $65 $45 ____ ________ $525 $46.5 $52.5 $75 $45 ____ ________ Si Incurre en pérdidas, ¿Le conviene operar el negocio o cerrar?

En el largo plazo, ¿que precio y cantidad prevalecerá? Q CT CVP CTP CM Precio I.T ganancia 0 $60 ----- ----- ---- $__ ____ ________ $105 $45 $105 $45 $__ ____ ________ $145 $42.5 $72.5 $40 $__ ____ ________ $180 $40 $60.0 $35 $__ ____ ________ $210 $37.5 $52.5 $30 $__ ____ ________ $245 $37.0 $49.0 $35 $__ ____ ________ $285 $37.5 $47.5 $40 $__ ____ ________ $330 $38.5 $47.0 $45 $__ ____ ________ $385 $40.6 $48.1 $55 $__ ____ ________ $450 $43.3 $50.0 $65 $__ ____ ________ $525 $46.5 $52.5 $75 $__ ____ ________