¿Cómo afecta la publicidad a nuestra sociedad actual? Nerea Hernández 4ºA ©Nerea 2010 Todos los derechos reservados

 1º- Lo que sé, lo que he investigado y lo que me falta por saber.  2º- Televisión y sociedad.  3º- Anuncios televisivos.

 Todos sabemos que la televisión forma parte ya de nuestras vidas.  Demanda atención y presenta una realidad fragmentada y breve, un ejemplo de ello son los comerciales, produciendo en poco tiempo una serie de estímulos.  Se ha responsabilizado en muchas ocasiones a la televisión de ser la causante directa de la falta de comunicación entre los miembros de la familia.

El fenómeno televisivo presenta múltiples facetas de interés general para los individuos, la característica de la TV es la de ser un medio de comunicación de masas. Es el medio de comunicación que mayor influencia tiene dentro de los hogares, al colocarse como una organización social, como una cultura socializadora que lleva inmerso un estudio de vida, unida a necesidades, aspiraciones y formas de pensar y actuar con el propósito de crear una masa de usuarios que responde a los intereses de los grupos económicos dominantes.

¿Cómo puede observarlos si no tiene la capacidad crítica suficiente para juzgarlos? Uno de los graves peligros de una televisión sin control de los padres, lo constituye la violación de la inocencia de la infancia. El niño debe ir descubriendo el mundo adulto paulatinamente a medida que su desarrollo psíquico se lo permita. La exposición indiscriminada de problemas de la vida adulta, como la corrupción, la violencia, el sadismo o la sexualidad, altera su mundo de los valores. ¿Cómo puede observarlos si no tiene la capacidad crítica suficiente para juzgarlos?

 Recibimos tanta cantidad de información que no nos da tiempo a pararnos y observar.  El ritmo de la televisión es tan rápido que no da tiempo más que a similar unas pocas imágenes.  El sistema nervioso está sobre excitado y sobre estimulado y así la mayoría de las imágenes pasan directamente al subconsciente sin ser procesadas.

 Uno de los medios más importantes que se usan actualmente es la publicidad.  Se ha convertido en nuestro día a día y por eso la pasamos por alto, pero los anuncios son capaces de transmitirnos ideales capaces de alterar los nuestros.  Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

Comunicación:  Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).  Receptor: Quien recibe un mensaje (Público).  Mensaje: La pieza publicitaria.  Canal: Por donde se comunican los mensajes.  Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).  Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra / feed-back negativo: no compra).  Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante).

Los elementos como la música, la imagen, el texto o una voz en off, forman un conjunto que en un principio solo quiere anunciar un producto, una actitud, un evento… pero detrás de todo eso buscan llamar la atención y manipularnos, de forma positiva o negativa desde nuestro punto de vista.