Absolut 360° Danitza Almeyda Viviana Zavala

Absolut Marca de origen Sueco. Razón social: Pernod Ricard. Lo que comenzó como una simple idea en 1879 se ha convertido en una de las marcas más reconocidas y emblemáticas del mundo. Absolut Vodka, tal como la conocemos hoy en día, se puso en marcha a nivel internacional en 1979, 100 años después de su creación.

Marketing Mix Jóvenes entre los 25 y 35 años. Nivel socioeconómico AB + Cliente El precio de cada botella  promedio de a , dependiendo del tamaño de la botella  750 ml y 1.75 L. Llevar a cabo una campaña 360° es costoso por requerir inversión de tiempo y dinero. Costo Prensa escrita y digital. Redes sociales de los artistas. Todos los puntos de contacto con el consumidor. Puntos de venta artísticos con el mensaje. Activaciones creativas. Comunicación On- trade :restaurantes, bares, centros nocturnos, hoteles. Off-trade: eventos, supermercados, duty-frees, que se compra y se lleva a casa, etc. Conveniencia

Cliente / Mercado meta Jóvenes entre los 25 y 35 años. Nivel socioeconómico AB +

Costo El precio de cada botella se encuentra en un promedio de a , dependiendo del tamaño de la botella la cual varia entre 750 ml y 1.75 L. Parte de las ventas  fundación para cubrir carreras de arte en NY Ediciones de colección  Duración de 4 meses. Campaña 360° es costosa, por lo que su duración fue corta (2 meses). Aunque la promoción y publicidad se extendió dos meses más.

Comunicación Principalmente a través de prensa escrita y digital. Redes sociales de los artistas. En esta campaña en especial se buscó el contacto con artistas del medio y colaboradores de anteriores campañas de la marca Absolut. Todos los puntos de contacto con el consumidor. Puntos de venta artísticos con el mensaje. Activaciones creativas.

Conveniencia On- trade :restaurantes, bares, centros nocturnos, hoteles. Off-trade: eventos, supermercados, duty- frees, que se compra y se lleva a casa, etc.

Estrategia Conmemorar el vínculo de la marca con el arte. 70’s Warhol pinta un cuadro inspirado en la botella de absolut Fundación Andy Warhol (NY). Lanzamiento : Galería de arte. Se convocó a todos los artistas plásticos que habían colaborado con Absolut y se les premio La estrategia básica del producto se califica como espuma rápida, debido a su elevado precio (valor) y su gran promoción con mayor incidencia en el público que tiene acceso a el producto y conocedor de la marca. Se relizaron 4 millones de botellas, de esta edicion limitada, que serian repartidas en el mercado mundial

Objetivo y Posicionamiento La empresa y la marca en sí buscan entrar en la mente del público objetivo a través de ideas como: DIVERSION relacionada al ARTE y LIBERTAD.

Etapa dentro del ciclo de vida Marca estable y madura. Con un crecimiento bajo ( mantenido en el tiempo) y una participación en el mercado alta. Busca crecer con campañas de 360° con botellas de colección.

Colores que se utilizaron Colores que se utilizaron fueron inspirados en las obras de Andy Warhol (amarillo, fucsia, celeste y negro) El color azul de la marca en sí: difiere elegancia y misterio, pero al mismo tiempo, transmite seriedad y solidez.

Absolut en la actualidad En Octubre de todos los años se lanza una edición de colección que vaya acorde con las tendencias del momento para el tipo de consumidor meta. 8LsL4 8LsL4

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GRACIAS.

¿En qué se basó Absolut para elaborar su campaña? ¿ Qué es una campaña 360° y en qué medios fue difundida la campaña Absolut 360°? ¿ qué error tuvo esta campaña? ¿En qué etapa de vida se encuentra actualmente la marca? ¿ Cuál fue el mercado meta de esta campaña?