 Refleja diferentes etapas en la historia de un bien  Puede usarse para estudiar: › Categoría de Productos › Forma de Producto › Marca.

Presentación del tema: " Refleja diferentes etapas en la historia de un bien  Puede usarse para estudiar: › Categoría de Productos › Forma de Producto › Marca."— Transcripción de la presentación:

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2  Refleja diferentes etapas en la historia de un bien  Puede usarse para estudiar: › Categoría de Productos › Forma de Producto › Marca

3 Productos tienen vida determinada Las ventas del producto pasan por diferentes etapas Utilidades varían Requieren estrategias distintas

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5  Crecimiento lento en las ventas  No existen utilidades  Grandes gastos de introducción al mercado

6  Cobertura Rápida: precio elevado, alto nivel de promoción  Cobertura Lenta: alto precio, bajo nivel de promoción  Penetración Rápida: bajo precio y grandes inversiones en promoción  Penetración Lenta: bajo precio y baja inversión en promoción

7  Rápida aceptación del mercado  Mejora de importante en utilidades

8  Mejora de calidad, nuevas características, mejora del diseño  Productos colaterales  Nuevos segmentos de mercado  Aumenta cobertura  Cambia publicidad  Reduce precios

9  Reducción del crecimiento de ventas  Alcanzó aceptación de mayoría de compradores potenciales  Utilidades se estabilizan o reducen

10  Modificación de Mercado  Modificación del Producto  Modificación del Mix de Marketing

11  Ventas muestran caída  Utilidades se reducen

12  Identificar Productos Débiles  Determinación de Estrategias de Marketing  Decisión de Eliminación