Influencia en un Mundo de Convergencia y Digitalizado

Del TOP OF MIND Al TOP-LESS

Convicción Tener una causa o lucha Creatividad Crear Acciones Memorables ColaboraciónAbrir espacios de diálogo y Co-creación Influencia

Hay indicadores que nos han mostrado que el poder del consumidor y su influencia en las marcas es mucho más grande de lo que imaginamos.

En el mundo 3 billones de dueños de 1 teléfono móvil* 10 billones de fotografías subidas en Flickr* 30 millones de fotos se suben al día* 329 millones de usuarios de Facebook* 370 millones de usuarios registrados en Skype* 12 millones de usuarios registrados tiene Microsoft XBOXLIVE* *Trendwatching Report 2009

213.671.276 usuarios** Para el 2010 la penetración de B.A. en LATAM será del 32% = 213.671.276 usuarios** **Tendencias Digitales 2008

La fragmentación de los medios El consumidor tiene acceso a hacer los medios La commoditización de los productos El consumidor quiere participar en hacer los productos La actitud escéptica de los consumidores Los consumidores intervienen las marcas

Las marcas deben entender que ganar la lealtad del consumidor no es un tema de diferencia, es de relevancia.

Cómo llegarle al consumidor de hoy?

TOM : Sueños TOH : Emociones

TOM : Sueños TOH : Emociones TOP OF HAND : Actuar

* Agencia Saatchi & Saatchi Londres Cannes Titanium

TOM : Sueños TOH : Emociones TOP OF HAND : Actuar TOP OF GROUND: Responsable

TOM : Sueños TOH : Emociones TOP OF HAND : Actuar TOPLESS: Realidad TOP OF GROUND: Responsable

Sueños Emociones Actuar Realidad Responsable MARCA RELEVANTE Y OPORTUNA Realidad Responsable

Internet Activaciones de marca Medios Masivos CONVERGENCIA RELEVANTE Y OPORTUNA Desarrollo de Contenido Marketing Mobile Alianzas Mercadeo Relacional

casos

Internet: Editar el TVC con material extra A través de google Maps: trazar rutas de desempeño Medios Masivos: Emoción Contenidos: iTunes: El audio libro más descargado de la semana Mercadeo Relacional: Mapas de navegación con las estrellas para hacer los test drive de noche.

CAJA MADRID TE AYUDA A CAMBIAR DE BANCO SIN PERDER UN AMIGO. Propuesta de valor. 5,09 TAE por 5 Trimestres Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008

Medios Masivos: generadores empatía y tráfico al banco Mercadeo Relacional: Kit de ayuda Marketing Mobile: Portal WAP. Posibilidad de recibir información por SMS. Utilización CODIGO BIDI. Internet: Video para personalizar Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008

5 Correos Directos Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008

Agencia Shackletont- España- Premio SOL 2008

Activaciones de marca: Concurso entre tarjeta habientes para pasar las 24 H más intensas de sus vidas Desarrollo de Contenido: Una novela, la disculpa para celebrar el 5° aniversario de la marca Medios Masivos: lanzamiento de la promoción y validación de entrega de premios Co-branding: Negociación con un canal para que en alianza se lanzara lo que parecía una novela. Negociación con establecimiento Selects Mercadeo Relacional: Estrategia pre-aprobados, Kit de bienvenida, lanzamiento del Programa Selects Internet: inscripción al concurso,, solicitud de tarjetas y compras en línea-

Sueños Emociones Actuar Realidad Responsable MARCA RELEVANTE Y OPORTUNA Realidad Responsable

DDB: Ahorro - Bancolombia

DDB: Cercanía - Bancolombia

Gracias